天猫国潮:当代年轻人科学养生指南

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天猫国潮:当代年轻人科学养生指南

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

技艺单元 - 美术类(入围)

技艺单元 - 视频制作类(入围)

原标题:天猫国潮,潮养生息 —— 五彩续命,YOUNG生有道

身处在高速运转的社会,年轻人像陀螺般时刻保持旋转。为了夺回被控制的身体、保护被消耗的健康——保温杯里放枸杞、火锅里加凉茶、抽烟伴着含片、威士忌里泡人参……朋克养生仿佛是年轻人最后的倔强。而鲜为年轻人所知的中华传统养生文化,以五行五味养五脏,藏着年轻人真正需要的养生智慧。

于是,天猫国潮今次联手神鸦社鼓,开启一场前所未有的养生问道之旅。以科技承载养生内核,将其化繁为简,潮流演绎中国传统养生文化精髓,让当代年轻人轻松get科学养生(五彩续命)指南!

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(点击图片查看大图)

中医养生理念建立在阴阳五行学说之上:【木、火、土、金、水】分别对应【肝、心、脾、肺、肾】,也对应【酸、苦、甘、辛、咸】。人体是有机整体,通过对应属性的食材、味道,补充身体缺失的五行,让身体维持平衡的健康状态。

将「五味养五脏」的概念注入CG视觉,传达“潮养生息”主题。五行贯穿潮流家电、菜谱,映射着年轻人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五脏之「器」藏纳元气、再以科技之「器」吸纳五味、调配佳肴,汇古今之术,成未来食补之道。

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酸味滋养肝脏

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苦味渗入心脏

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甘味助益脾胃

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辛味润泽肺部

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咸味补肾

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科幻五行器官海报

厨房小白也莫慌,国潮科技单品加持,菜谱自然好落地,用这组科幻与五行相融的概念海报,再来回顾酸苦甘辛咸与五脏的生息道理。

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有谱的潮流养生菜谱

讲完五行五味养生理念,更要“知行合一”。为了让友友们在高压、快节奏的大环境下进一步自救,我们推出了8道“处方菜”,「EMO友好茶」疏肝理气、「防内卷蛋饼」补肾纳气、「以心补薪汤」清火养神、「过劳肥享瘦宴」降压减脂……先锋视觉图解创意料理,祝您元气生发!微博搜索#潮养生息#、#这届养生有谱了#也可看到更多博主们的厨房实战。

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养生很简单吗?简单。宝儿,放下手中的事情先深呼吸一口,关掉网络吃点儿健康的,养生非玄学,留得青山在不怕没柴烧。

且回品一番视频文案,从五味养生中汲取五彩续命灵感:

《黄帝内经》云“天食人以五气,地食人以五味”
上古之人,懂养生之道,取天地变化之理,颐养生命。
今人问:何以借当日之潮,调养生息?

以「器」,纳万物
天地养人,乃万物之「器」
五脏养命,乃人体之「器」
五行生五味,在「器」中调和,滋养生命

肝,乃木之器,色青,宜食酸
酸味滋养肝脏,阳气生发
平息肝火,方能“肝”尽百毒

心乃火之器,色赤,宜食苦
苦味渗入心脏,可泻火降燥
浇灭心头火,自然了如明镜

脾乃土之器,色黄,宜食甘
甘味助益脾胃,补气养血,润燥排毒
浅尝一口头,从此没脾气

肺乃金之器,色白,宜食辛
辛味润泽肺部,能行气活血
体内浊气排净,呼吸则吐纳天地

肾乃水之器,色黑,宜食咸
咸味补肾,有助消散结块,增加代谢
精力饱满,才能形神兼备

谨和五味
以科技之「器」,调配佳肴
以五脏之「器」,藏纳元气
是未来养生之道
名曰:潮养生息


创作人员名单

Creative:红颈纹 / 刘伊蝶 / 啧啧 / Gary Li / Wanyi Chen / Mark Liu / Ever Song
Supervisor:Ever Song
Art & Design:Gary Li / 刘伊蝶 / 啧啧 / Wanyi Chen
Account Service:Mark Liu / Zoey Shang
Production Manager:Wanyi Chen
Storyboard:Gary Li / 啧啧
3D modeling:Gary Li / Black / Frankie Feng
Lighting/Rendering:Ted Chang [TW] / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla Studio [Kosovo]
3D animation:陈增洋 / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla [Kosovo] / Ted Cheng [TW]
Edit/compositing:Gary Li
Graphic design:刘伊蝶 / Yang / 啧啧
Music:Tadi Yan

数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海,创意代理商

【背景与目标】

天猫国潮,作为国内国潮文化的发起者及起源地,2021年全新升级,针对平台上不同的国护品牌及品牌不同的诉求,重点着力于“民族骄傲为内核,潮流演绎为形式”的国潮趋势标杆案例打造。
本次营销活动为推广2021冬季家电上新,帮助多个头部消电品牌新品首发。希望以国潮风格演绎家电,提出创新性的内容来促进销售,同时推广天猫国潮品牌概念与文化。

【洞察与策略】

中华传统的养生文化有其深厚底蕴,但已越来越鲜为年轻人了解。
在“朋克养生”已红过后,我们提出“潮流科技养生”希望挖掘现代养生背后的文化支撑、找到恰当的电幻科技风格对其拆解,用前卫新奇的视觉风格呈现,潮流演绎中国传统养生文化精髓,让当代年轻人轻松get科学养生指南!

【创意阐述】

作为中国从上古世期就流传下来的中华传统,《黄帝内经》中早已记载古人的养生智慧,“天食人以五气,地食人以五味。”以五行五味对应五脏,通过表达五行五味对应关系,诠释新一代中国年轻人对养生的新理解。
将「五味养五脏」的概念注入CG视觉,传达“潮养生息”主题。五行贯穿潮流家电、菜谱,映射着年轻人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五脏之「器」藏纳元气、再以科技之「器」吸纳五味、调配佳肴,汇古今之术,成未来食补之道。
主KV
3D前卫风格呈现,以象征未来养生载体的机器养生人为视觉核心,周围融合五行、五脏、五味、五色等元素,阐释“潮养生息”的概念。
养生菜谱海报
基于年轻人的生活难题和热点话题,为了让年轻人在高压/快节奏的大环境中进一步自“养”,结合五行中蕴藏的养生智慧,并搭配相应的健康家电,推出8道科学省时的养生菜谱(如:emo友好汤、阴阳怪气调和水、防内卷蛋饼等)
产品海报
将五款健康家电以人类五脏造型重构,通过科技感的CG视觉形式表达五行、五味养生的理念。
VIDEO
以具有中华传统特征的未来感机械人,象征未来养生载体。将五款健康家电重构为人类的五脏,同时以年轻人易于接受的CG视觉形式,辅以颇具前卫未来感的潮流调性,来诠释中医中“五味养五脏”的理念;用传统文化赋予产品新的养生意义,让产品功效的传达更加年轻化,

【结果与影响】

新浪微博话题总浏览量超2亿,讨论次数超8万余次,超百位微博大V参与原创内容讨论。李佳琦直播间开启养护小专场,销量可观。多位美食大V参与潮流养生菜谱制作。
视觉内容在Behance得到3D Art/ 3D Motion频道收录推荐。

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