天猫双11:和老字号交个老朋友

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天猫双11:和老字号交个老朋友

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原标题:天猫老字号双11:新朋友,老朋友,来了都是好朋友

别人的双十一:过节、探店、买买买、聊聊生活的理想、走上美好生活……

我们的双十一:——嘿,交个朋友吗?年纪老了点的那种?

——那,交个老朋友吧~

天猫双11:和老字号交个老朋友

「上天猫,交个老朋友」,是的,这次我们接到的不单单是Brief,而是天猫神奇的老字号的征友企划邀请:帮老字号面向社会广大群众,诚征好友!


交「老」朋友  也交「老朋友」

老字号品牌有着悠远的历史沉淀和文化传承是国家宝贵的品牌资源,我们要做的就是刷新Z时代对老字号的固有认知,告诉年轻人其实老字号就像你隔壁的李奶奶、张大爷那样,是可以十分接地气的老朋友。

要多「老」才算老朋友?直接耄耋起步:193岁的王老吉、191岁的谢馥春、393岁的张小泉、81岁的舍得、100岁的五芳斋以及84岁的三枪。

这个「老」字,潜藏着距离和代沟,却也透露着习惯和信任。要找到老字号和Z世代交友的正确打开方式,就意味着,既要让老字号极具反差的新货品和Z世代交朋友,又要让Z世代爱上老字号品牌的新魅力。——挖掘出新朋友以为的老字号 vs 真实的老字号之间的人格化差异,成了这次老字号焕新的突破口。

破圈Z世代,交友代表不能少,当老朋友扩列官3unshine-Cindy上线,我司全员社交NB症这事儿,摊牌了,我们不瞒了。

天猫-老朋友扩列官-3unshine-Cindy

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组局咱拿手啊,尤其是组一个Cindy带千岁老Baby团和年轻人扩列的Social碰撞局,

那就是老里兑新滴,「老有一套」呢。话不多说,先看第一支TVC~

那么,从这场「  有一套Bar」里的扩列趴踢开始,交个老朋友吧!艾瑞巴蒂,嘿喂Go!

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交朋友嘛,人设是关键 

所谓老字号,一定是陪伴过我们成长,依旧活跃在我们生活里的存在。

始终被我们熟悉的他们,要想跟年轻人交朋友,得把老字号品牌喜欢跟Z世代亲近的反差萌展现出来,做出具有反差感的人设。

经过一番激烈讨论,我们发现,老字号们本身就各有绝技,那他们的人设标签只要简单凹就够啦~

老朋友人设

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熟悉且新潮老朋友们出现了,那一套“潮”越世代的KV也必须安排上了。

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从过去穿越到现在的杂志封面,为了这届老朋友们成功扩列,网友们也是操碎了心,@大绵羊BOBO魔改的表情包搞到手,斗图从此不用愁~

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表情包来源:@大绵羊BOBO


交朋友嘛,仪式感要拉满

老朋友们穿越光阴而来,那去线下面基这个仪式肯定要有的呀?!

Cindy社牛式面基Vlog,老朋友在哪,我们就去哪,于是,北京望湖公园,走起!!!

Cindy面基路透

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交朋友嘛,扩列神器来咯

交友总要有点见面礼,老字号定制表情包礼盒,我们也一并准备好了。

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嘿嘿,老朋友的见面礼~这样真诚的老朋友,你心动了吗?


交朋友嘛, 一投机话必多

直播当天,Cindy和老朋友手牵手入侵年轻人阵地:新老朋友连麦才艺对决,礼盒表情包模仿PK、交朋友也不耽误的疯狂吃播……

简直和老朋友们的大型相见恨晚现场~

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写在最后的话

Cindy的扩列连环招, 交到老朋友的碎碎念,老有一套的操作下来,不得不说交友这一块Cindy和老朋友们差不多已经到了天花板了~

尽管这段时间,一起经历了:酒吧打烊之后的极限拍摄、全程陈伟浩导演的超稳把控、平面高进老师的“偷摸”抓拍、美术同学们全程为风格的焦灼Battle、还有6个人设因为种种原因没都能呈现出来的遗憾……

至此,我们为天猫神奇的老字号这些老朋友们打造的花式社交,就正式告一段落啦!兴奋,撒花~

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“到这儿,我们这个月撒野的社交NB症,可以收了神通了吧”

穿着秋衣,坐在「老有一套Bar」吧台,晃着酒杯,盘着刀,吃着绿豆糕的我司众人,如是想着。

Tmall 天猫

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