理象国×姜文:人间理想的饺子长什么样?

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理象国×姜文:人间理想的饺子长什么样?

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参赛企业
品牌

理象国

参赛类别

技艺单元-美术类(铜)

技艺单元-视频制作类(银)

你的冰箱里,藏有世界顶级食材吗?

不要怀疑!

河套平原上蓄满阳光的麦穗,你伸手就能够到。云南密林间,吸饱天地灵气的松茸,悄悄在冷藏柜里孕育美味。渔民捕捞的鲜活大虾,即将冲出水面拥抱你的味蕾......

理象国×姜文:人间理想的饺子长什么样?

即使是准备每日的简单料理,要想取悦自己的胃,讲究的食材得先到位。

如果你也是讲究人,姜文老师的这一顿,一定投你所好。

不必翻山越岭,不必繁琐严苛,简单的美味,却“包”罗万象。

理象国×姜文:人间理想的饺子长什么样?


理象国×UNO×赤马
冬至已到,一起来吃饺子啦!

讲究人的人间理想,从这顿“理想饺子”开始:

在拍摄过程中,要如何呈现理象国饺子的珍馐美味呢?

我们赶往了北京森林郊区,复原出云南香格里拉的林间之境。在结满晨露的清晨,与“采松茸的小男孩“一起感受着森林里冻进骨子里的零下气温。终于在拍摄5小时后,大家才又重获温暖,启程回棚。

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我们也把河套平原的麦田与阳光拉进了片场。

细节满满的田间小木屋、铺满场的干草和周围的草垛子,将万亩小麦的风光压缩塞进镜头里,等等,还差点什么......

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少了点灵魂气派~

一起拉到片场来的,当然还有麦地里辛苦劳作的蒙古族大汉们。

随便一个pose,就能摆出气拔山兮的北方豪情。递过他们手里送来的金黄麦穗,才够味~

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为了让影片更丝滑,贴合生活的台词与表演力至关重要!

第一次与姜文老师合作的赤小马,就感受到了影帝的魅力。不少人物动作都是姜老师自己设计的,即使是加入一个小小的动作,就能让镜头的叙事更合理,让观众更有代入感。

不仅是对人物动作的把控,姜文老师也一起参与了台词的创作,4个小时的录音字字藏有玄机,每一处的语气都必须踩在准确的位置上,才算安全过关。

姜文老师讲求精益求精,擀面、切菜、打鸡蛋、包饺子......全都亲历亲为,只见中华小当家姜文老师身手不凡,手起刀落处菜码麻溜备齐,属实秀了一把快准狠的厨艺技能。

最后,祝大家冬至安康

咦,你怎么还没吃饺子?

赤小马已经开起了小灶,一起来尝尝客户霸霸送来的饺子盛宴吧!

冬至的夜晚,来吃饺子!

一颗颗饱满的饺子下锅历经高温的考验,收紧的肉馅渐渐溢出浓郁的汤汁,让肉香和温暖一起出锅,今日份的快乐,当然是饺子给的!

感谢客户霸霸的投食~理象国美味绝杀!

几天的拍摄中有纠结、有惊喜、有奔波,有妥协,更有收获,尽管执行过程中难关重重,但因大家相互的努力帮扶,影片中的故事才完美地传递出来。

在此,郑重感谢理象国、UNO以及所有拍摄团队的尽心协作!


客户:理象国
代理商:UNO
制作公司:赤马传媒

监制:赵亮
执行监制:吴蕊君
制片:崔春光   执行制片:艾莉芸
制片助理:李文昊 宋健 毕忠华

导演:丁雨晨
导演助理:许菁
副导演:Mika
摄影师:沈阳
摄影大助理:高冲霄 李清
摄影助理:闫超月 姚旺 孟庆国
移动组:高举 吴光伸 张付龙
斯坦尼康师:洪伟
斯坦尼康助理:戴安南
美术指导:邢俊
执行美术:方振 于嘉逸
灯光师:陶磊
灯光助理:王耀飞 王少华 裴育程 陈昊
道具师:马泽龙
道具助理:王富全 李世奇 秦忍 李涛 王浩
杜姚 樊海伟 荆迎召 赵雪飞
周永旺 陈紫阳
食品组:李欣锐 李浩涵 黄清泉
场务组:浮宗歌  浮宗凯  杨西西  范长有
吕帅  张梦浩  崔龙彪  冯博  于瑞堂

造型指导:GreenCheung(GCGCreative)
执行造型:Fay(GCGCreative)
妆发:美萱
妆发助理:刘晨
演员经济:武亚飞 孙舟 陈阔
dame组:梁慕奇 宋心瑞
Dit:hardis

剪辑:席燕翔 刘函
三维:台湾赏霖
精修:彭纯峰
音乐:Chris
混音:造音工作室
录音:北京Blast工作室
调色:DW丁师傅

数英奖参赛项目说明 - 赤马广告 上海,制作公司

【背景与目标】

冬至日吃饺子是大部分中国人的传统习俗。该视频抓住了大多数消费者冬至期间想吃饺子,但没时间采购食材、制作食材或者不擅长制作饺子的痛点,通过著名导演、演员姜文的细腻表演,展现出大家的痛点难处,同时给出解决方法,找到合适的替代品——理想国饺子,通过南方的马蹄,北方面粉、内地的松茸、沿海的鲜虾,用各地的食材串联起各地消费者的饮食习惯共鸣,引发观众对自己家乡以及妈妈亲手做的饺子的念想。

【洞察与策略】

技术手段就是软性和硬性的,硬性的就是在各大媒体以及微博,微信,抖音这些平台上投放,软性的是注重投放的时间节点,比如说在冬至前,比如说在元旦前大家团聚,以及想团就团聚不了的日子,写软性的文章,燃起观众期待团圆的心理需求,给自己和家人买一份家常的饺子,表达情意。

【创意阐述】

本次的创意是表现姜文包饺子宴请朋友的故事。我们从最早的创意脚本宴请中年朋友,到后面的宴请小朋友,这个转变可以最大限度地收获观众群体,同时小孩子的表现也会比中年人更加好看,更加自然。
选角部分,片中的演员不多,但每一位都是精心挑选。3位种地的蒙古大叔演员是真实的蒙古大汉,从发型到服装都是蒙古原汁原味,踩松茸的少年皮肤也是黝黑,服装设计也是抽象化的踩菌人打扮,让观众可以一眼认出。姜文宴请的小朋友也是千里挑一,无论是外貌还是表演都堪称精湛,拍摄现场姜文和周韵跟小朋友的母亲说想收他为干儿子。
这个片子最早的创意脚本只有屋内的戏份,我们加入了云南踩松茸的段落、蒙古大叔送面粉的两段外景戏,大幅提升了影片的可看性,通过巧妙的转场方式,让足不出户的姜文,与两个外景产生不可分割的联系,这个构思也增加了可看性。
声音设计方面,我们请来作曲大咖,制作了弦乐版、钢琴版,最后决定使用现在的弦乐版本,同时融入了合唱团的声音,在影片的高潮部分还有拍手、打鼓等音效,让整个影片的气氛更加热烈。

【结果与影响】

影片展现了姜文与一位小男孩的忘年交的友谊,减少观众年龄和性别的隔阂。让大部分观众在寒风冽冽的冬至,看到这条香喷喷热乎乎的片子,引发观众情感和胃口上的共鸣,很多在外打工的子女,为自己的父母购买产品,千里传孝心。

理象国

UNO

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    品牌

    理象国

    参赛类别

    技艺单元-美术类(铜)

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 角度切入点较好,姜文代言人的选用也是恰如其分,恰到好处,传播力强。
    • 孙迪 Sandy
      角度切入的很好
    • Sanji Sun
      姜式广告都差不了。
    • 柴逸飞
      一支完美的食之交响乐,明星效应加成更添风味,画面流畅故事紧凑,取景取材都颇有建树。
    • 不张扬却细致入微
    • 王威 Gavin
      轻松从容又不失趣味,画面和文案的表达上自然流畅。
    • 蒋彪 Cman
      画面质感上乘,既有自然的通透,也有生活的烟火气。
    • 符合姜文的人设
    • 普通的食材拍出高级感,刺激购买欲。
    • 在美术技艺板块没有很出彩。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      切入角度新颖、属于代言广告片上乘之作。
    • 整体流畅细腻,食材的新鲜感自然流露。
    • 余子筠 Chee Guan
      美术掌控认真细致,构图色调都增添食欲。超现实的画面也不过火,和现实情境结合的很好。
    • 很不错的故事
    • 饱满麦穗、云南密林......营造了一个自然美好情景,仿佛置身其中,深切感受食材的新鲜。
    • 邓千军
      运镜摄影一流,姜文的旁白也是记忆深刻,如果不深究里面的逻辑,购买欲还是很强的。
    • 张超
      难得好的代言人的片子,片子美术上的处理细腻,也很贴合姜文自己片子的质感和感觉
    • 执行佳
    • 从视觉上看 中规中矩,并没有太多的惊喜和冲击力。
    • 美术中规中矩
    技艺单元-视频制作类
    • 边小红 Barbara
      明星代言广告片的典范。姜文特点、品牌调性、产品卖点恰到好处。镜头语言加分
    • 姜文来了 肯定要给金
    • 马骏 Arthur
      good one
    • 路童 Kent Lu
      导演对节奏的把控,镜头之间的转场做到了极致,姜文的表演无可挑剔。
    • 蒋彪 Cman
      故事流畅,从复杂到简单的过渡,把匠心和便捷都藏在了理想国的美景和日常里。代言人起到了恰如其分的加持,不抢戏,而是提升品质和信任感。
    • 王颖
      看的过程满眼的“大片”感觉,制作精致,每个点都会有一个小创意,整体流畅舒服,过瘾!
    • 不张扬却细致入微
    • 李九
      镜头、文案、转换音乐配合的简约而不简单,也是一顿理想大餐
    • 丁雨晨
      还行
    • 好片有时不需要多说为什么,你就是看了喜欢
    • 狄文达 David
      高水准制作
    • 丁和珍
      只要是姜文,演什么都好。
    • 邓本聪
      创意手法巧妙,姜文的演绎更是加分
    • 李典 Daniel
      姜文加分很多,比马伊琍那条好很多。
    • 廖国华
      影片将代言人的特质运用的非常到位。
    • 张东
      食材来源,成餐过程,都介绍的很清楚,再加上代言人的形象,加分
    • 画面丰富,节奏紧凑,配合代言人演绎,是不错的视频制作作品
    • 挺好的。
    • 陈木土 Moto
      把代言人的特色用到极致,遗憾是如果洞察能够更精准,切入能够更恰当会更好。
    • Sanji Sun
      姜文出品必属精品。
    • 吴亚柳
      有些刻意了
    • 姜文演得没话说,制作就没有很出挑之处
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