威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

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威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

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一、项目背景

对于很多在外打拼的游子们来说,这无疑是个特殊的春节。很多人退订了火车票和机票,留在他乡,就地过年。

年关愈近,年味愈浓,游子思乡愈切。

中国石化威海公司,从社会公益的角度,希望为无法回家过年的“异乡人”送去一份小而温暖的善意,于是就有了与免贵姓猫SayMeow合作出品的这部《一碗饺子的分量》的作品。

威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”


二、创意策划

春节是中国人绕不开的共同记忆,张灯结彩、看春晚、吃团圆饭、临近午夜的那一碗饺子都是刻在骨子里代代相传的传统。然而对于在外打拼一年的人们来说,除夕的那顿年夜饭和压轴出场的饺子显得是那么珍贵。胃是有记忆的,哪怕不能与家人相聚,也要获得味蕾上的归属感。

威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

大年三十这天,中国石化威海公司的100多个加油站点,准备了数百份热气腾腾的鲅鱼水饺,送给留在威海过年的“异乡人”。

威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

选择威海特色的鲅鱼水饺,也有其特殊含义。威海地处北纬37°黄金纬度带,三面环海,海鲜无疑是大自然最诚挚的馈赠。渔民出海,少则数日,多则半月,当他们平安归来,家人都会做上一碗鲜美的鲅鱼水饺。鲅鱼水饺比一般的水饺更大一些,形状扁平好似渔船,寓意平平稳稳。

威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

鲅鱼饺子是独特的威海味道,对于不能回家与家人团聚的游子们,这就是家乡之外另一个家的味道。


三、创意执行

视频文案

《一碗饺子的分量》

一碗饺子的分量有多少?
对于大多数人来说
二两饺子足够管饱

但是对于身在异乡的游子
大年夜的一碗饺子,就是沉甸甸的团圆梦、思乡情
2021,多地政府发起了“就地过年”的倡议
许许多多的“异乡人”积极响应号召
决定留在威海过年

留在威海,体现的是责任与担当
中国石化威海公司,以实际行动给这份责任担当一个温暖的回应
采购了数百份鲅鱼饺子,送给留在威海的“异乡人”
鲅鱼水饺,是威海的传统特色美食
水饺形状扁平,寓意平平稳稳
寄托着威海人对幸福团圆的美好期盼

身在威海,威海就是家
只要心在一起,年就团圆
一碗饺子的分量有多少?
这是我们对生活最美好的期盼
中国石化,为美好生活加油


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在创意执行上,《一碗饺子的分量》没有选择专业的演员,而是将镜头对准了各行各业的普通人。片子里有威海方言,也有“配饺子的蒜和醋”,每一处细节都是平平常常的威海生活。

威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

加油站接纳着来自各行各业的人群,大年夜还在跑长途的货车司机、坚守岗位的员工、进来买面包充饥的外卖骑手……团圆对他们来说是遥远的,一碗饺子将这份团圆送到大家的面前。将这份人情味藏在饺子里,没有过多的桥段和语言,一切尽在不言中。

威海年味儿,一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”

一碗饺子的分量有多少?正如威海人的质朴、憨厚,也如威海人的不善言辞和羞于表达,小小一份饺子的背后是一份热腾腾的心意。

春节,无论是回到故乡还是身在他乡,我们总是需要在这个特别的日子寻找一些特殊的仪式感。拥抱当下与希望,他乡亦是故乡。为车子加油的同时,也为美好生活加油!


四、最后

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今年,“不回家”成为了很多人过年方式,也许没有回家过年心里会有一些遗憾,但也有许多有意义的方式去度过-记录生活的点滴、专注创作、坚守岗位、我们相信每一种方式都可以很精彩。十分有幸参与了这一场的拍摄,让我们发现人与人之间的温暖,一句简单的问候,一碗热气腾腾的饺子、都会制造出生活中难忘的瞬间。

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除此之外,中国石化威海公司还为无法回家的人们提供「寄送年货」服务,免贵姓猫为中国石化威海公司也提供了礼袋设计,为就地过年的人们传达心意,哪怕没有回家,心中那份对家人的牵挂也能传递回去,年货出发心意到家。

后记:在一、二线城市,品牌方对于事件营销已是驾轻就熟,近年佳作频出,但是对于身在十八线小城的免贵姓猫SayMeow来说,与中国石化威海公司合作的这次《一碗饺子的分量》只是一次稚嫩的尝试。虽然作品仍有很多不完善的地方,但是免贵姓猫SayMeow依然坚信,小城市的故事同样值得被看见。


主创

品牌方:中国石化威海公司
制作公司:免贵姓猫SayMeow
摄影:陈刺儿头
视频文案:孙主任
活动策划:喵小明

中国石化威海公司

SayMeow 免贵姓猫 威海

 

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