温氏食品:100万首写给肉的赞美诗

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温氏食品:100万首写给肉的赞美诗

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

【背景】

2020年12月,温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”,结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源,吸引全民热议温氏好肉,促进消费者“买好肉,选温氏”的行为认知。


【目标】

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度 

塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联 

促进消费者行为导向——买好肉,选温氏,上京东


【创意】

#100万首写给肉的赞美诗#

五星好评,是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。

在京东温氏食品官方旗舰店里,超过百万的五星好评,每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由,都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。

因此,我们放大京东平台的用户评价,从京东来,到京东去,打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign,输出“温氏安心好肉,大家都说好”的核心信息。


【效果】

覆盖全国2.5亿受众

活动获得东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等权威媒体报道

线上传播总阅读量高达1.5亿

#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天,话题页阅读量超过1亿

抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平

24小时内打造京东生鲜3大纪录!

包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录!

同比双11当天流量增长86%,销售同比增长370%,店铺粉丝新增超过30万人!

温氏食品:100万首写给肉的赞美诗


创意执行:Step 1 
线下事件: 菜市场赞美诗展

12月1日,温氏食品联合京东生鲜“非尝大牌日”,在上海福山菜市场,打造了一场别开生面的赞美诗展,每一条温氏食品京东旗舰店上的百万好评,都化作一首首写给肉的赞美诗,布置在菜市场摊位中。

现场还有空降的快闪音乐秀,合唱团以阿卡贝拉纯人声的形式,演唱一首由好肉赞美诗组合创作成的主题歌曲。37米巨幅长画覆盖在整个菜市场摊位上方,由艺术家们在田林乡间历时两天两夜挥墨而成,画面上布满了各种好肉及好肉赞美诗的图样,寓意温氏守护中国家庭餐桌的37年。

预热视频


活动记录


温氏食品:100万首写给肉的赞美诗

温氏食品:100万首写给肉的赞美诗

温氏食品:100万首写给肉的赞美诗
温氏食品:100万首写给肉的赞美诗
温氏食品:100万首写给肉的赞美诗
温氏食品:100万首写给肉的赞美诗
温氏食品:100万首写给肉的赞美诗


创意执行:Step 2 
线上传播: 短视频投放&抖音挑战赛

12月3日,温氏食品上线赞美诗短视频,霸屏抖音及微信朋友圈广告,为温氏京东旗舰店引流,同步发起抖音挑战赛#方言花式夸好肉#,卷入更多网友认识温氏安心好肉,展现五湖四海的好肉滋味,以可视化的口碑内容,实现二次传播。

好肉赞美诗系列短视频


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创意执行: Step 3 
电商转化: 霸屏京东,总裁直播强力促销

12月3日,大牌日当天,温氏养禽事业部副总裁简仿辉发起京东总裁直播,以众多福利引发用户围观,直播获得京东平台生鲜类目排名第一,此外,温氏食品还有全店促销、站内霸屏等行动,共同引爆高潮。

24小时内打造京东生鲜3大纪录! 包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。

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【效果】

“非尝大牌日”打造了京东生鲜3大纪录!

为温氏食品再造一个双11,达成品牌声量与产品销量的双丰收。

【强势曝光】新闻热议,全民参与

菜市场赞美诗展引起各大主流媒体报道,包括东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等。

#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天,话题页阅读量超过1亿。

抖音挑战赛吸引度高,参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+

【强力促销】刷新纪录,再造双11

24小时内打造京东生鲜3大纪录!

包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。

同比双11当天流量增长86%,销售同比增长370%,店铺粉丝新增超过30万人。

温氏好肉赞美诗展-东方卫视报道视频

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【亮点】

【强强联手】从京东来,到京东去。

温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”,将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗,促进消费者对“买好肉,选温氏,上京东”的认知,成功打造口碑营销闭环。

【强劲布局】品效合一,深化口碑。

温氏食品通过“非尝大牌日”持续借势扩大终端市场,品效兼备,助力电商,深化产品口碑,让品牌形象更加深入人心。

【强势曝光】新闻热议,全民参与。

菜市场赞美诗展获得权威媒体报道,线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播,抖音挑战赛、朋友圈广告投放,对比同行业,各数据表现都很突出。

【强力促销】刷新纪录,再造双11。

将口碑落在产品实处,把站外流量引流至电商站内,最终打造京东生鲜3大纪录,包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。


创作人员名单

首席创意官:陈雄亮 
创意总监:许璇 
创意总监:吴智明
资深文案策划:彭秀颖 
美术指导:邓劼 
助理美术指导:彭婷 
文案:王家敏 
设计:刘文菲 
客户经理:钟园园  

数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商

【背景与目标】

2020年12月,温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”,结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源,吸引全民热议温氏好肉,进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度,塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联,促进消费者“买好肉,选温氏”的行为认知。

【洞察与策略】

在中国, 人们对越多人推荐的东西会越有信赖感, 我们洞察发现, 温氏京东官方旗舰店里有超过百万的五星好评, 每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由, 因此, 温氏食品将这些真实好评化作#100首写给肉的赞美诗#

【创意阐述】

五星好评,是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。
在京东温氏食品官方旗舰店里,超过百万的五星好评,每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由,都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。
因此,我们放大京东平台的用户评价,从京东来,到京东去,打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign,输出“温氏安心好肉,大家都说好”的核心信息。

【结果与影响】

“非尝大牌日”打造了京东生鲜3大纪录!
为温氏食品再造一个双11,达成品牌声量与产品销量的双丰收。
--【强势曝光】新闻热议,全民参与
菜市场赞美诗展引起各大主流媒体报道,包括东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等。
#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天,话题页阅读量超过1亿。
抖音挑战赛吸引度高,参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+
--【强力促销】刷新纪录,再造双11
24小时内打造京东生鲜3大纪录!
包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。
同比双11当天流量增长86%,销售同比增长370%,店铺粉丝新增超过30万人。

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无二

 

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