和湾仔码头一起,用心生活好运来

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举报 2021-01

和湾仔码头一起,用心生活好运来

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自 2018 年起,每年春节之际,文明都会为湾仔码头打造一波亮眼的营销活动,用传统年俗元素加持“好运”符号,给湾仔码头带来直观的形象投射。

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然而,历经了前三年的改编神曲、IP 联名、玩转国潮,继续沟通“好运”还会奏效吗?在有点特殊的 2021 年春节,湾仔码头又需要说些什么?


一、“好运”期盼仍在,新的一年更要“用心”迎来

我们发现,经历了不那么“走运”的 2020,大家其实都无比期盼新年的新气象,“好运”一定会成为春节里,每个家庭最重要的愿望之一。

与此同时,当“用心”成为这个时代各行各业“幸运儿”的故事,我们也越来越领悟到一份更加务实的好运观 —— 与其期待好运从天而降,不如牢牢把握机会、创造和抓住那份属于自己的好运。

而对湾仔码头来说,“用心”也是深深刻在品牌发展历程中的故事。创始人臧阿姨以对待家人的心做好产品、用心经营,才一步步让湾仔码头成长为家喻户晓的国民品牌,把美味带到了千家万户。

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就这样,大家最终一致赞同将“用心生活 好运来”作为湾仔码头在 2021 年春节要传达的核心观点:为湾仔码头的不同产品赋予好运寓意,我们希望每个用心生活的人,都能迎来一整年的好运降临。


二、找到“用心生活”的 TA,加持输出品牌全新观点

有了“用心生活 好运来”的概念,我们还需要找到一位艺人,帮助湾仔码头向消费者传递品牌的全新观点。TA 至少需要满足三个要素:

  • 国民度高 —— 为品牌带来更大声量和关注度;

  • 家庭属性强 —— 符合品牌的目标用户群;

  • 用心生活的青年典范 —— 能够完美诠释新的品牌观点。


经过反复讨论,最终我们找到杨洋作为湾仔码头的品牌代言人。他是身体力行、用正能量影响当代年轻人的杰出偶像;是连登三年春晚、为不同年龄层所熟悉的国民青年;更是大众眼中不同面向的哥哥,保家卫国、元气满满、亲和善良的形象特质在不同情境中都得到了充分体现。

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于是 2021 年春节,杨洋和湾仔码头“用心生活 好运来”的故事就此开始~


三、湾仔码头的春节故事,源自用心生活的每一个日常

年夜饭和元宵夜,这是对中国人来说,最重要的两个新年餐桌时刻。此时,杨洋化身用心照顾人的哥哥,不仅为家人制作一份新年美味,更送上一份喜气洋洋的好运祝福。

除了 TVC,我们还要对“用心生活 好运来”做出更具体的表达。只是这次,湾仔码头并没有选择以长内容来传达观点,而是决定借助更适宜社交媒体传播的短视频,用系列轻量级内容进行全品类推广,撬动消费者的情感共鸣和购买行动。

如何将艺人特质和品牌产品恰到好处地结合,做出对普通消费者和粉丝群体都具有吸引力的短视频?这对品牌和文明来说,是一次值得尝试的挑战。

当然,我们也非常“用心”地完成了这次挑战:聚焦用心生活、好好做饭的温暖日常,精选出四款湾仔码头产品,用四个竖屏短视频记录下杨洋制作一日餐食的过程,在介绍产品核心卖点的同时,也从不同角度传达了用心生活的好运观点。

放慢节奏别着急,你要的五彩缤纷、蒸蒸日上,马上就来。


加倍用心,生活才会惊喜不停。


踏踏实实的满足,才是最真实的幸福感。


放松享受每一刻,生活的甜,就在身边。

帅气杨洋亲身示范用心生活,外加热腾腾食物的颜值诱惑,你 Get 到了吗?

春节将至,希望用心生活的你,也别忘了买份湾仔码头回家,为家人送上用心制作的新年美味,一起迎接好运到来!

湾仔码头

CIVILIZATION 文明

 

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