一、被手下嘲笑跟不上时代，只因为没听说过这个牌子？
“我们今天要进一个新项目，为服装品牌bosie制作代言人TVC，我估计大家都不知道bosie吧？我之前也没听说过......”当我招集团队开会时，本想普及一下新项目的品牌，然后就遭到了无情的嘲笑。
“bosie我买过啊，挺出名的啊，你竟然不知道？”“对啊，就是那个主张无性别主义的潮流服装品牌啊！”
啊原来90后00后都知道这个牌子啊，作为多年浸淫“时尚产业”的广告人只能羞愧地听大家科普了。bosie诞生之际主张无性别主义时装，这个年轻的品牌一经面世就受到众多年轻人的追捧。在服装设计上细节丰富，彩蛋满满，剪裁与廓形大胆多变，打算走稳重职场路线的人恐怕看到bosie的衣服会打退堂鼓，但bosie知道自己是在为谁设计。品牌今年的主题是无别无界，时尚面前人人平等，无论男女或老少、人类或动物都能在bosie寻觅属于自己的风格。
这一次的brief很简洁，一条时装片，先美美地秀下衣服，然后让代言人彭昱畅开始他的表演，再展现出产品线丰富的系列、联名款，最后能带到品牌的“无别无界”理念就大功告成了。
经过包括但不限于国庆节的加班加点，一个关于神奇衣柜的影片得以上线——
由于我们接手这次工作时，刚好是bosie上一条TVC出街之际，那条片拍得颇为壮阔，3D后期量很重，全片又有一种科幻神圣感，我们真觉得这接班人不好当。不过客户也表示bosie的服装并没有很高冷，还是相当受青年及学生的喜爱的，服装本身也有很多活泼的设计，第二条片务必要更轻快点。如果说有什么要延续前作的，就是bosie天生就有科幻、奇幻的属性，无论谁来做都需要体现这一点。
方案过得很顺利，客户把我们提的五个方向中的三个毫无违和感地拼成了一个脚本！最核心的理念还是想说无别无界如果体现在穿衣上，就像是bosie的衣柜就是属于每个人的衣柜（不仅仅是男人的衣柜），无论性别年龄种族都可以走进这个衣柜找到想要的服饰，所以一个通向任何可能的神奇衣柜确立了它的存在地位。bosie的联名款颇为丰富，而且在IP的选择上跨度很大，既有《夏目友人帐》这样的相对冷门动漫作品，也有《小王子》这类风靡全球数十年的经典形象。这次主要会出镜的是多啦A梦与小王子系列。我们为不同设计师支线及联名系列打造了多个宇宙，这些宇宙风格各异，但都与神奇衣柜的大门相通。一开始大多数人会觉得彭昱畅和bosie并不很搭，不过真的到了试装时，所有人都惊觉bosie的衣服也太适合彭彭了，不得不佩服品牌选艺人的拿捏。
二、早在元宇宙被玩坏前，我们造了个衣柜宇宙
故事开始于有神奇的衣柜的房间，导演要的“GUCCI感”满足他。彭昱畅的房间除了生活物品之外也会摆放许多这一季的服装，作为时装片绝不放过任何一个镜头展现产品。
被吸进衣柜的彭彭在闪闪发光的logo长廊奔跑，冲进天空铁道的列车车厢，被换了一身新行头的他惊喜地左顾右盼，被车厢里的男女老少所吸引。创意组里的美术李春的屏幕首秀维持了0.2秒，即使一帧帧看要找到他也有点勉强，做绿叶就是该这么地忘我。
随着柴犬洗衣机（名叫洗衣机的柴犬）的引领，彭彭穿过列车通道门进入了一个梦幻森林场景。鲸在天上游弋，波斯鹅飞船（延续品牌上一条片）停泊在湖边，初号机配色的超自然风光将彭彭引向次元结界的光门。
在已然落入俗套但仍不可或缺的赛博朋克都市，彭彭被加油站前的老爷车照亮，这一幕把经典的野格利口酒之漂浮大巴场景复刻了，而庞蒂亚克GTO则是创意强加的个人喜好了。
在小王子的世界里，B612行星是最重要的地方，小王子和玫瑰花的场景最为读者熟知。我们把多啦A梦及其他系列的服装也做成一个个星球，让他们出现在一个宙域里，甚至会有一个b0513（bosie）星球远到看不清却客观存在着。在星球的场景设计上我们参考了宜家的广告片，3D林老师为星球们加上了小梯子，萌度激升。
回到衣柜前的彭彭用手比划了b字，遗憾的是本次主题“多元世界，自在穿型”在收录时有太多杂音，没能达到完美。
三、天使和魔鬼有时仅是一线之隔
bosie的客户太nice了，放飞让我们自由去做，凡事好商量，这反而给我们莫大的压力。客户这么信任，可不能做砸啊，于是在制片、导演、CG后期、代理商、品牌的五方“角力”过程中出现了一个怪现象，所有人都同意在有限预算内该舍弃的就要妥协，但就是不甘心地全都要。“梦幻森林我们讨论再三决定删除。”“我们还是决定保留梦幻森林这个镜头。”“赛博都市场景对整体节奏没有影响，我们就不拍了。”“仔细想想赛博都市还是不能减。”这些前后打脸的戏码一再上演，直到开拍前所有的镜头全数保留了下来，让我们自省之前起劲地删到底删了个啥。这也给3D伙伴们巨大的工作量，在最终交片时，所有人都有遗憾，觉得没有做到心中的最佳。但直到这一刻我们才惊觉，难不成一只被我们当做天使的客户其实是魔鬼来的？因为自己给自己的压力永远要比他人给的管用，不禁觉得客户这样的相处方式颇有种“无为而治”的哲学性。
然后留一点福利给彭昱畅的粉丝吧。
客户以b0513星球为概念，在他们上海淮海路旗舰店的天台做了个空间，看到我们的想法被喜爱及被演绎，还是觉得客户是真的天使了。
数英奖案例展示
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创作企业名单
ASKOOLAS
lumastudio
创作名单
执行创意总监：PASHU
创意群总监/文案：Katy
美术指导：博拉兔、Kato、Taooo
概念插画：赵健宇
导演：张浩
监制：Gonna
制片：天月@Luma Studio
协拍制： 陈凯良
副导演：谢易琳
摄影指导：张桥
斯坦尼康：邓璐
灯光师：金志刚
美术：党仁杰
道具：张丰
视效总监：林铖
整体造型：徐烟
群演妆发：伊阳
剪辑：Lulu
调色：阿瓜
DIT：刘林
混音：Koi
后期制作：M-CUBE
CGI：Supervision Norin
后期制片：Sion
3D Designer/Animation：Sumi、Miki、Yunqing、Soybean、Sama、纳奇、明明、吴传浩
Render&Comp：Barrado、Chao、Yang、Ryan、Song、Freya
Tex：May
Track：于超
Roto Paint：李今栋、陈中帅、张国文、段浩枫、薛廷伟
Online：Barrado
制作：Luma Studio
数英奖参赛项目说明 - ASKOOLAS 上海，创意代理商
【背景与目标】
bosie是主张各种性别、年龄、肤色、体型的人都享有时尚平权，以无别无界作为品牌理念的新锐青年服装品牌。
品牌希望借助全新旗舰店开业和代言人彭昱畅生日，把本支代言人大片同期发布出去，引起粉丝的更高关注，同时影片和线下店铺装置联动，带给消费者梦幻般的未来穿衣体验，提升品牌知名度及品质感。
bosie品牌成立三年多，从最早主张的无性别主义，到当前重新定义的无别无界，品牌希望用更包容的态度来拥抱更大的消费群体，而不仅仅局限在学生圈层。本次影片拍摄需要考虑到品牌的多条联名产品线，呈现小王子、多啦A梦等IP，也要将影片中的角色扩展到全年龄层，包括中老年人，最后是融合多种科幻梦幻的场景，以符合品牌一直以来的浪漫未来调性。bosie品牌本身产品就极为丰富，所以这次呈现的内容也要有意识地让消费者感受到品牌产品线的丰满及大跨度。由于上线时间是定死的，在有限的执行周期内，海量的CG也成了我们的最大挑战。
【洞察与策略】
bosie原本的受众有很大一部分是支持性别平权的年轻群体。而衣柜也是有特殊意涵的名词。这条影片通过穿越衣柜进入不同人的不同世界，象征着个体世界的边界被打破，人们可以理解彼此并且包容更大的群体。这也是品牌期望可以突破过往的枷锁，让人们理解性别平权只是无别无界的一小部分，真正的平权是大爱，是更具人性和光彩夺目的，正如bosie的产品一样，能让每个人找到时尚的表达方式。多元世界不求每个人都能彼此理解，但希望在不同的世界游走时我们都能穿出恰如我们所愿的时尚感。
【创意阐述】
本次拍摄任务非常复杂，人物和实景部分及后期3D部分分量都很重，从一开始拍摄组和3D组就紧密合作，制作多场景设定。从彭昱畅房间里的华丽的衣柜，到多元人群搭乘的时空列车，停靠着品牌吉祥物波斯鹅飞船的梦幻森林，太空加油站及克隆人的赛博朋克都市，每个族群都能怡然各自生活的小王子星球世界，彭昱畅穿越了层层宇宙回到属于自己的空间，这期间的每个场景都极尽心血打磨。
【结果与影响】
本次拍摄及后期赶在品牌旗舰店开幕前顺利完工，受到品牌上下及艺人团队一致好评，影片和平面素材在旗舰店投放后为门店带来极大引流，同时品牌官方旗舰店销量增长400%，旗舰店顶楼的多元世界装置引发大量排队参观的热潮。
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