吉列×王者荣耀:开启年轻人的元宇宙

举报 2021-06

“清兵先清兵啊,兄弟别浪,稳住!”

“干得漂亮!”

谁在上班时公然打游戏?没错,是 i2mago 原象团队,只因为收到需求:吉列与国民第一大手游 IP 王者荣耀联名,需要打造一场年轻爆燃的跨界合作营销活动。那么“年轻”和“爆燃”,关键词有了,怎么 Gank 起来?开黑走起!


百年知名品牌,变身“年轻人的颜值装备”

吉列,手动剃须刀的绝对霸主,作为男士理容领头品牌陪伴着一代又一代人成长。随着市场上新兴品牌的强势发展,了解到年轻消费群体对品牌的认知,不能只停留在“老牌的剃须刀”;那该如何唤新形象,让更多年轻人感受到手动剃须的畅快与魅力呢?今年,吉列看准了国民火爆度第一的手游——王者荣耀,通过游戏与年轻人真正的走进元宇宙。

关键的命题:如何打破贴牌合作的传统套路,为品牌开启年轻元宇宙,与新世代畅快地玩在一起。

我们深度采访了18~26岁的王者荣耀玩家,发现他们玩游戏很纯粹,游戏不需要人生大道理,而是短平快的团战对决;他们注重自我表达,希望自己是有趣且酷的,通过购物(买皮肤、刷装备)为理想自我投票,正如他们选择的本命英雄,也是他们在现实生活中的自我投影。

在游戏中他们会不断尝试与磨练英雄的特色技能,带领团队取得胜利;在现实中,他们也要自信面对各种未知挑战。手中的剃须刀即是游戏英雄手中的顶级装备,在关键时刻,展现干净利落的身段就等同高超技能的游戏英雄,赢下生活的每一场赛局。

至此,我们将吉列变为玩家“本命的颜值装备”,助力新世代在现实世界和元宇宙间自在穿行,以最佳状态 carry 全场。

IDEA : 王者颜值装备,带你锋芒全场


遵循玩家体验感,品牌在每个触点顺滑连接

这次活动项目的核心就是“玩”,从产品到内容都要贯彻游戏般的畅爽体验,以打破品牌与新世代之间的次元壁:我们提炼了英雄角色的特质,与剃须刀的特点结合设计定制款形象,以英雄的代表色为吉列剃须刀重新配色,并将英雄的武器 icon 附身在刀柄上形成强识别度的符号印记,让玩家能够“见刀识英雄”。

吉列×王者荣耀:开启年轻人的元宇宙

在产品呈现及介绍,将须刀功能卖点深度结合联名英雄特点及游戏语言,将王者峡谷搬到产品页中,借李白的飘逸灵动演绎出产品小云刀的轻柔亲肤、用后羿全方位的快狠准展现致顺引力盒的360°利落净剃,以玩家熟悉易感知的方式刺激他们的兴趣和购买欲望。

吉列×王者荣耀:开启年轻人的元宇宙

选择李白 × 小云刀联名款为创意原点,从每个男生都以清晨剃须开启新一天的这个独特场景出发,通过 CG 技术将李白与小云刀,游戏与现实生活趣味联动,打造了一个虚实结合的创意短片。让新世代感受到用这把联名剃须刀剃须的每一下都像李白舞剑般行云流水,尽享畅爽利落。吉列是能够帮助他们自信地成为现实生活中的王者英雄,迎面任何挑战。


传统品牌与新兴互联网厂牌梦幻联动,成功吸引年轻世代爆款出圈

这次联名营销活动我们基于对新世代玩家在游戏中的精神诉求挖掘,抓住与品牌角色的最佳契合点,赋能玩家更多精神体验,更升华了游戏精神。活动期间在新世代玩家圈层收到热烈关注,引发更多年轻群体讨论(25岁以下人群占比八成),互动量表现突出(占同期互动的63%)。

吉列×王者荣耀:开启年轻人的元宇宙吉列×王者荣耀:开启年轻人的元宇宙

联名款产品上线仅两周时间,线上销售破两千万,线下更是卖断货,其中新客占比近七成,比活动前高出66%。极大地提升品牌在玩家心智中的知名度及好感度,成功助力品牌入圈,为吉列的品牌年轻化进程向前迈进一大步。

吉列×王者荣耀:开启年轻人的元宇宙

项目信息
品牌/广告主
Gillette 吉列
Gillette 吉列

营销机构

Creative Agency 创意代理商
i2mago 原象 广州
i2mago 原象 广州

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