EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

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EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

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娱乐圈有句玩笑话:小鲜肉是块砖,哪里需要哪里搬。

EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

本是一句调侃流量小生在娱乐圈内现状的戏言,但把它用在形容目前市场对明星经济的运用上也毫不为过。抹掉个人特点,把明星当作十足的工具人、品方口播带货的机器是目前市场上用明星为产品及品牌宣传的主流。

很多品牌并不在乎谁是自家的代言人,也不在乎粉丝爱的那个人到底有何魅力。单纯的认为只要流量够足,带货力够强,随便套一个八竿子打不着的创意在此人身上,依旧可以让真爱粉乖乖送上口袋里的人民币,事实上,明星代言多如牛毛,产出的内容也有很多相似,很多时候倒像是品牌出钱给明星增添露出。


寻找明星的原生话题

还好,我们在项目伊始就可以客户共识秉持一致目标,要深挖宋威龙的“原生话题”。真正将新品、品牌及代言人合而为一。于是……微博、小红书、抖音、百度、知乎……一切可以搜到龙龙讯息的社交媒体都留下了我们创意小伙伴们的足迹。

EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

最后在辣条们的海量表白中,我们找到了2个龙龙的关键词:“半熟型男”和一双为人津津乐道的“美手”。


寻找产品的精神特质

EA手表对于TA而言最大的吸引力——“一块谁都听说过牌子,但不太清楚价格的腕表”。从侧面反应了部分消费者对于腕表社交吸引力的追求。

如果于女生而言有些口红色号是毕业款,标志着你不再是傻白甜的小女生;那戴上这款可正装可休闲,露出机芯的潮流腕表就代表你不再是懵懂的毛头小子。

EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

刚换发型的宋威龙,似乎也和我们的想法不谋而合,于是明星经纪团队也很痛快的接受了这个想法。

时尚又不轻佻的“半熟“男士机械表,青涩褪去而成熟未满的“半熟”宋威龙。双面共存,亦表亦人,这就是我们倡导的「半熟主义」。


Emporio Armani × GQ

给年轻人讲时尚、讲态度、讲故事,还待请它出山!

EA联手国内第一大时尚男刊、专注年轻人情感生活洞察的《智族GQ》,为欢聚日打造了一系列爆款,把宋威龙“玩儿出花”了。


1、预热视频系列片,不露脸!

EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

为龙龙爱转转转的美手,专属打造,完美诠释此时无声胜有声。

一举一动,让姐姐和小姐姐们口水直流,随不露脸,也难不倒粉丝们。


2、GQ的烦恼女孩也来助阵

联合GQ旗下抖音大号:烦恼女孩打造,这样的“半熟男友”给我来一打。


3、半熟爆款推文

以半熟男友为方向的《男朋友“成人爱好”太多怎么办?》在GQ情感研究所同步上线,这么sao的话题,10万+岂不是so easy~

EA阿玛尼×天猫欢聚日:宋威龙的“半熟主义”

想偷看?戳这里→https://mp.weixin.qq.com/s/NKN7IAwjV8eBwpL6fJiCWA

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后续刚刚得知,客户参报了虎啸奖,最终效果与销量双丰收的半熟主义也有所斩获。(PS:可能评委也喜欢充满少年感却又深谙分寸感的“半熟型男”吧。)广告难做,方案磨人,希望我们都能保持住创意心态上的“半熟”吧。

Armani 阿玛尼

Creado 拾众广告 上海

 

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