bosie首支广告大片:科幻、神话和自我标榜

举报 2021-06

众所周知,穿衣是一种自我标榜行为。

穿衣的方式,反映了一个人最重要的两重关系:人和世界的关系、人和自己的关系。

从这个角度来说,所有服装品牌都在提供文化产品。

bosie是一个服装品牌,创始人相当年轻,理念有点个性,叫做「无性别主义

这个「无性别主义」,意思是「消除性别偏见」(起码在穿衣这件事上)本质上是一个不涉性的社会学观点,起码也是一种流行文化思潮吧。

既然年轻人们都挺喜欢bosie的理念,也舍得用钱投票,我们也从善如流,尝试把bosie塑造成一个流行文化icon。

「无性别主义」理念,指向未来的一种可能性,把它解释清楚,不如直接演出来。

我们选择了一种「太空歌剧时装片」顺便也用了一些神话符号,毕竟所有故事都是对古典神话的重新演绎嘛。

好了,背景就说到这里,请您看片吧。

或许,时装(不等于服装)是为数不多的「符号感知大于理性信息」的品类,所以「是否看懂」,要为调性和氛围让位,而调性和氛围的本质,就是用符号堆叠制造隐喻。定义品牌、受众、社会这三者的「外在关系」,影响被称为品牌形象的「内部世界」。

这么说还是很隐晦,有必要解释一下,片子里的符号。

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「The Beginning」这个段落里,出现在主角脸上和岩壁上的,是自然界中性别不固定的生物,珊瑚。

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第二个段落「The Adventure」中,主角离开造物主的空间,来到一片废土风格的后启示录世界,这是一个「文明和重塑」的意象。

图中的大鹅形飞船,是bosie的吉祥物,名字是消费者给品牌起的昵称「波斯鹅」

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「The Adventure」的另一个桥段中,主角徒步在宇宙中行走,我们试图用这个场景来证明主角的超越性,和「无性别」观念的超生物性,不过这个场景在整个片子里看起来见怪不怪。

这个桥段的最后,主角纵深跃入了一个黑洞来转场,为了让受众和我们自己都看懂主角要跨越时间和空间,选用了一个广为人知的黑洞形象。

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黑洞的另一端,主角和其他模特一同出现在一个模仿自然的环境中,这是一个初诞的世界,和之前的后启示录世界为不同,在这个世界里,主角收到了一则以「赛博蝴蝶」为媒介的信息,算是一种后现代和现代交融的隐喻吧。

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在最后的「The Answer」桥段中,我们用一个无限镜面空间加群像结尾。

就这样,一条不那么容易看懂的时装广告就完成了,但显然,时装不是功能性服装,格调才是最重要的。

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

众所周知,穿衣是一种自我标榜行为。
穿衣的方式,反映了一个人最重要的两重关系:人和世界的关系、人和自己的关系。
从这个角度来说,所有服装品牌都在提供文化产品。
bosie是一个服装品牌,创始人相当年轻,理念有点个性,叫做「无性别主义」。

【洞察与策略】

「The Adventure」的另一个桥段中,主角徒步在宇宙中行走,我们试图用这个场景来证明主角的超越性,和「无性别」观念的超生物性,不过这个场景在整个片子里看起来见怪不怪。
这个桥段的最后,主角纵深跃入了一个黑洞来转场,为了让受众和我们自己都看懂主角要跨越时间和空间,选用了一个广为人知的黑洞形象。

【创意阐述】

「The Adventure」的另一个桥段中,主角徒步在宇宙中行走,我们试图用这个场景来证明主角的超越性,和「无性别」观念的超生物性,不过这个场景在整个片子里看起来见怪不怪。
这个桥段的最后,主角纵深跃入了一个黑洞来转场,为了让受众和我们自己都看懂主角要跨越时间和空间,选用了一个广为人知的黑洞形象。

【结果与影响】

在最后的「The Answer」桥段中,我们用一个无限镜面空间加群像结尾。
就这样,一条不那么容易看懂的时装广告就完成了,但显然,时装不是功能性服装,格调才是最重要的。

项目信息
品牌/广告主
bosie 伯喜
bosie 伯喜

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SociaLab 环时互动 北京
SociaLab 环时互动 北京
Production House 制作公司
Achill Team 上海
Achill Team 上海

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