万科访谈栏目 《对话兴杭州》:和生活在杭州的人聊一聊

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万科访谈栏目 《对话兴杭州》:和生活在杭州的人聊一聊

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每个人对于未来的生活都有很多美好的想象,更幸福的社区,更亲近自然的环境.......

每座城对于未来的建设也有很多美好的愿景,更便捷的交通,更多元包容的文化.......

万科杭州以城市“兴计划”为纲领,串联起人、社区、城市、自然的关系,以行动构建理想型的未来杭州。

然而在面对大众传播时,地产领域的宏观理念与业务价值过于硬核,品牌讲得虚,大众听不懂;品牌讲清了,大众不爱听。万科杭州面临与大众之间的沟通难题。

“那就把话语权交给大众吧。”

我们给这个难题找了一个新角度:展开一场人人都能参与的对话。让晦涩难懂的硬价值,以人的对谈,转化为平实易懂的软语言;用每个人真实的声音,将品牌与人的纵向沟通,转化为人与人的横向沟通。

万科访谈栏目 《对话兴杭州》:和生活在杭州的人聊一聊

《对话兴杭州》邀请来自不同领域的对话者,设计师、艺术家、咖啡店老板、植物科研人员等等,以对话的方式,聊一聊时下大众关注的话题,将万科杭州的业务价值融进大众化语境,完成对C端的有效传递。


第一期《@年轻人,你的“气孔”在哪里?》

杭州作为新一线城市,在这里打拼的年轻人,压力不亚于北上广。在那些暂时摆脱掉工作的时间里,你是怎么过的?有人喜欢窝沙发追剧,有人选择去喝几杯,而这些都是属于我们的“气孔”。


第二期《爱种草的你,会种草吗?》

“种草”,一个网络热门词汇。每天都有无数的人在网上“种草”,一件件商品就好像一棵棵草,我们亲手种在了自己心里。每天都在往心里“种草”的我们,知道如何种植一棵草吗?


第三期《@小区业主,你认识你的邻居吗?》

以前我们常说“远亲不如近邻”,现在呢?艺术家沈烈毅想通过一场实验来探寻当代邻里关系的现状。他让小区业主们坐在跷跷板两端,中间被一扇门隔开,看不见彼此,只能通过隔空对话来弄清对方的身份。


第四期《@新杭州人,你为什么来杭州?》

前几年,这群人被叫做“杭漂”。现在,他们称自己为“新杭州人”。就像他们所说的,漂是一种游离的状态,而杭州带给每个人的,是一种慢慢扎根的感觉。


1、针对多维人群,小切口撬动大话题

 《对话兴杭州》针对不同身份的人群特点,以不同的生活化切入点展开沟通,用小问题反应大话题,深入浅出的传递品牌观点与品牌价值。

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小区业主们聊疏远的邻里,从邻里关系的变化中看到社区文化的缺失,而万科对未来社区的打造,通过一个个第三空间的营造,为人与人创造产生链接的可能。

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年轻人们讨论生活的苦恼,压力大已经成为了当代青年的普遍状态,在寻找释放压力出口的同时,每个人的生活也都需要一处像藤集一样的生活场,用烟火气为精神提供栖息地。

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热衷网上“种草”的人学习如何种好一株植物,在亲身的体验中发现城市生活与自然的疏远,万科正通过把植物园搬进社区,帮助人们拉近和自然的距离。

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新杭州人们讲述自己在杭州的拼搏历程,以每个人的成长改变,映射杭州城市的发展蝶变。杭州需要更多像万科这样的企业,来帮助城市更新,让城市发展紧跟年轻人成长的步伐。


2、创造内容价值,需要有观点

访谈节目作为长视频,不同于短视频的精而快,也不同于故事片的场景丰富,长达数分钟的谈话,很容易陷入枯燥无味,需要用有价值的观点来抓住观众的思绪。

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再远的朋友,一通视频电话就能立刻“相见”,科技带来的便捷,使我们对“近邻”的需求降低了。

信息化的时代里,如果不以物理距离作为邻居的定义,我们的微信好友,我们的群聊和兴趣小组,也许就是属于新时代人们的“新邻居”。

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植物看似离我们的生活很远,但衣、食、住、行,人类生活的每一面都离不开植物。

生活在城市中的我们,可能缺少的并不是种植与养育植物的能力,而是一颗善于发现、敢于认识、认真感受植物的心。

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3、打造IP栏目,沉淀品牌内容

《对话兴杭州》栏目具有很强的社会话题性及内容讨论深度,在关注人、城市、社会的同时,展示了万科的社会责任感,有效地塑造和传递了品牌价值观,希望未来可以成为万科杭州一档固定的城市轻访谈栏目延续下去。

从内容层面,可以深挖人和社区、社会、城市的关联,探讨更多大众关心的、杭州人关心的城市话题;也可以拓展全国,根据不同城市的地域差别和社会问题,对话兴上海、对话兴宁波等,做更长期的万科人文实践。

期待下季!

Vanke 万科

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