悦诗风吟×超级植物,推出「植」得「愈」见你礼盒

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原标题:悦诗风吟×超级植物跨界联名Campaign

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创作企业名单

上海潞镗市场营销策划有限公司


创作人员名单

General Manager Director:袁思彦
Account Manager:彭周妍
Planning:周煜婷
Copywriter:尚羽杉

数英奖参赛项目说明 - TFT SHOW,创意代理商

【背景与目标】

背景:悦诗风吟明星产品第四代小绿瓶成分、功效的升级已在各大平台打响,如何提高消费者兴趣,及对产品/品牌的喜爱度成为新的挑战。
目标:跨界拉新GenZ,巩固品牌已有粉丝。

【洞察与策略】

洞察:这一届年轻人,焦虑不停歇,循环卷自己;多吃一口,多胖一两,就会分分钟身材焦虑;脸上多出一个痘痘,就会容貌焦虑一整天;越来越怕过生日,年龄焦虑越来越强烈;但夹缝里面,她们勇敢自嘲,废话文学、阴阳怪气表情包,跨次元联名IP,万物皆要有梗,她们擅于用梗治愈自己;我们联合用绿色植物能量和文字梗植愈焦躁内心的情绪反焦虑高手「超级植物」,和用绿茶能量重筑屏障治愈肌肤的悦诗风吟第四代小绿瓶,带来一场治愈肌肤&情绪的破壁联名;微信、小红书、微博、抖音等平台官方&KOL共创输出有梗内容,抢占GenZ心智

【创意阐述】

我们推出三款“「植」得「愈」见你”联名礼盒,以及联名环保袋+态度口罩。每个礼盒包含一罐种子植物+一瓶悦诗风吟第四代小绿瓶。
1、「我要变好运 」-DOUBLE LUCK幸运草款礼盒
觉得水逆运气背?用希翼种下一方幸运草,期待转运到来吧!第四代小绿瓶,改善脆弱肌肤,稳住屏障,让肌肤状态一整个大转运!
2、「咱别当废喵」-GROW UP猫草款礼盒
免不了的难缠问题?不要逃避,勇敢面对!如同猫草,我们一起向上生长,不再当废喵!第四代小绿瓶蕴含三重力,肌肤状态每天韧劲十修护足!
3、「你冷静一下」-KEEP COOL薄荷款礼盒
遇到生气的事?闻一闻薄荷,丝丝清凉将情绪送拂,冷静面对吧!肌肤泛红?敏感?不要慌,每天用第四代小绿瓶“冷静”一下肌肤,修护强韧,肌肤也拥有好心情!

【结果与影响】

种草期间微信单日搜索指数激增,从0至最高64834;
全平台总曝光量高达7,220,592;
3天内销量突破15万+;
成功抢占GenZ心智,完成拓圈拉新。

Innisfree 悦诗风吟

TFT SHOW

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类

    营销单元-跨界营销类

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