快手2021商业大会:做生意嘛

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快手2021商业大会:做生意嘛

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原标题:快手商业化——做生意嘛

一份特别的比稿brief

需求是为快手2021年的商业化大会创作主旨视频与平面,面向商家与品牌,阐明磁力引擎的差异化与商业价值。

但在比稿阶段,大会主题对代理商是完全保密的。换句话说——想要比赢,就要契合主题;但比赢了才能知道主题是什么。老套娃了。

客户的brief里核心的四个字是「人间烟火」,外加一些关于调性的描述。

快手的商业不只是冰冷的数字,还有更多的人情味在其中,那怎么把商业化的故事讲的更动人,是这次的关键。

我们抓住了一个很简单的洞察,那就是每一个做生意的人,都会说的一句话——做生意嘛。

他们会碰到各种各样的状况,他们会自嘲、会谦虚、会安慰自己、也会鼓励身边的人,最后都汇成一句「做生意嘛」。这句话里,包含了做生意的无奈和心酸,也包含经历和希望,这也是天南海北、各行各业、大小商家真实而动人的生活状态。

而正是这样大大小小的生意人,在快手上,找到了新的出路,让生意重新焕发了生命力。

最终的策略和创意,与客户想呈现的内核无缝衔接,所以定下来拍摄的脚本与比稿阶段也相差无几,开搞。

放一个比较满意的版本。

视频文案

他们说,做生意嘛
谁不是起早贪黑,又披星戴月
谁不是锱铢必较,又争分夺秒
谁不是尝遍了酸甜苦辣,一身的烟火气
谁不是风里来雨里去,又为了每个细节费尽心机

可是,做生意嘛
谁不想每一次彻夜不眠的付出,都能换来第二天宾客盈门
谁不想卖着跟别人一样的东西,却多一份真心实意
谁不想迎来送往的面孔,除了新朋友,还有老交情
谁不想哪怕能多一个人关注,也要尽十分的力

他们看起来各不相同,却又没什么不同
他们不过是把生意,融入了生活
把五湖四海的客,变得亲如近邻
他们,不过是在司空见惯的烟火中,发现了商业的生命力

这生命力,在田间、在街巷、在市井
在你我,目之所及
新市井商业,生生不息


什么才是商业的生命力

客户希望展现「商业的生命力」,但如何通过影像去呈现,是我们面临的一大挑战。

我们不希望「生命力」这三个字只通过热热闹闹的场景来体现;更不希望视频里的生意,只是通过猎奇来吸睛,这样既没有代表性,也没有普适性。

正如视频中的文案所说——「他们不过是在那些司空见惯的烟火里,发现了商业的生命力」。所以我们要呈现的,就是那些最传统的生意人,卖着最普通的商品,却通过全新的方法,让生意重获新生。

简单的说,就是老与新的碰撞产生的化学反应。

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反季节种植火龙果,夜间需要大面积光照,应运而生的灯海成为了果农的吸粉神器。

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菜场阿姨也是个吃播,不仅把菜卖给街里街坊,也卖给天南海北的老铁。

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买羽绒服的主播把直播间搬到了雪山上,用现身说法的方式带货。

通过这些个体,来告诉更多的商家和品牌——

在快手上,大家是这么做生意的;

在快手上,你也可以这么做生意。


靠天吃饭的拍摄过程

三天拍摄日,四天交通日,拍摄过程着实艰苦(物理层面),心情跟着天气的变化悲喜交加,包括但不限于——

凌晨四点开拍的雪夜戏,带了造雪机,但真的下了近期的第一场大雪。

海拔4860的雪山戏,到的时候晴空万里,一开拍天降大雾,最大的时候,外景拍出了棚内的效果。

火龙果田,碰到了已经离去又折返回来的台风,天亮的时候不断下雨,还好夜晚的重头戏雨停了。

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等雨停

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等雪来

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等雾散

经历了大雪、台风、高反、后期四大困难,压线交货。

感谢抛煌的叶老板,还有樊哥、东哥和杨导的全力支持,感谢客户跟我们一起上山下乡吸着氧,把片子给拍出来了。

总归一句话——做生意嘛。

快手

走神OGK

 

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