这是一场老字号重新归来的战役。上世纪80年代，武汉的汽水商贩们骑着三轮车在二厂门口排队进货，队伍一直排到了长江大桥上。
这是国产汽水的黄金时代，广州满大街的流行粤语金曲和亚洲沙示，西安的冰峰成为了橙味汽水的代表，和凉皮肉夹馍炒CP炒得火热...汽水喝着，口哨吹着，恍然间，一个黄金时代落幕。曾经的国汽七子被收入百事、可口两大资本囊中，茫茫江湖难见国汽身影。
直到最近几年国货集体返潮，国产汽水终守来一席之地。再崛起，已是Z世代的战场。
#来天猫斗汽# 是天猫“神奇的老字号”联合八大国汽厂牌的一次集体反攻。面对新潮Z世代，这些80、90后的回忆，集体失效，虽是老字号，面对市场，却成了新品牌，这一次，我们决定不谈情怀，而是回归到产品本身。
由于汽水运输条件的限制，汽水品牌有着明显的地域区隔，西安-冰峰、武汉-汉口二厂、重庆-天府可乐、广州-亚洲沙士、呼和浩特-大窑嘉宾、哈尔滨-秋林格瓦斯、沈阳-宏宝莱、天津-山海关，几乎形成了一城一IP的局面。
每座城市都有自己的厂牌汽水，也有着独一无二的汽场。#来天猫斗汽# 将汽水间的battle放大为替家乡站台，用八大城市的汽场，激发地域自豪感，从而打入年轻人的社交擂台。
「来天猫斗汽创意视频」
「八大城市斗汽海报」
大事小事都不算事，乐呵就完事。
天光克过早，武汉伢子朝气蓬勃。
城墙跟上掰耍宝，大碗泡馍搁谁都管饱。
东北银的小巴黎，老有情调了。
勒是雾都，啥子阵势都不得虚。
好唔好饮我话事，镬气睇广州。
啥也不说了，都在酒里。
马头琴声聚气聚客聚好友。
国产汽水曾存在于城市的大街小巷，重新归来的它们将继续斗汽之旅，相伴我们每一个夏天！你的城市是什么汽质？
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席执行官：孙江昆
创意总监：唐想
资深文案：周乐莎
美术指导：邹军灵、马嘉龙
客户经理：王颖怡
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
每座城市都有属于自己的汽水，而国产汽水正面临着国际品牌冲击、国产品牌老旧、跨地区知名度低及拉新不足的挑战，天猫神奇老字号携手八大国产汽水品牌重新出道，回到年轻人视野。完成各地汽水品牌焕新及跨地区人群拉新，拓展品牌认知度从地域到全国，让国汽文化从地方特色走向全国。
【洞察与策略】
中国每座城市都有自己的文化底蕴与特色，而承载着地方人民温馨回忆的国产老字号汽水，也是城市文化的符号之一。将汽水品牌与城市在地文化相结合，从八个汽水城市寻找当地城市限定的声音、味道、街景等，挖掘出独一无二的城市“汽场”绑定汽水品牌的口味记忆。
【创意阐述】
为城市汽场拍摄创意视频，同时在线上开启天猫第一届斗汽大赛，号召消费者来天猫“斗汽”带动地域文化PK，掀起全民为心爱国产汽水品牌应援浪潮，唤醒国民心中的汽水回忆，将消费者属地文化自豪感转化为对当地汽水品牌的喜爱，让国产老汽水重回消费者视野及关注。
【结果与影响】
《来天猫斗汽》创意视频在微博、微信视频号等线上渠道发布，掀起全网为城市汽水应援浪潮，拉响国产老字号汽水品牌全网应援新声势，掀起全民为心爱国产汽水品牌应援浪潮，唤醒国民心中的汽水回忆，引发消费者对国产汽水老字号的关注。最终视频播放量超1200万+，#来天猫斗汽#等微博话题总曝光量超7.7亿次。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）