巴士传媒跨年惊喜：双层巴士回归杭州街头
原标题：跨年惊喜！全新升级的双层巴士盛装回归杭州街头
新上线的双层巴士外车身为中国红，配有黑色线条，而昵称“大红豆”的灵感就来源于它的外观。
除此之外我们还为大红豆设计了两套别出心裁的“新衣”。
拥有各种杭州元素的“唐装”。
印有世界各地语言的“洋装”，除了外车身的惊喜，“大红豆”的内饰也是别出心裁。座椅均为皮质的航空座椅，还配有茶桌，想象在车内边品茶边观赏车外的风景，该是多么美妙的体验啊~
二层车顶中间的玻璃天窗，也是“大红豆”的一大亮点。拉开隔热遮阳板，便可以透过全景天窗看见天空。
你好，2021，今天上午，由杭州公交集团主办、杭州巴士传媒集团承办的“你好 2021 双巴跨年出街首秀”活动在武林广场西公交站拉开了帷幕。“大红豆”的首次亮相究竟藏着哪些宝藏，一起来看看吧~
为了出街首秀，武林广场西公交站被打造成了“2021好事成双愿力站”创意候车亭，在那里市民朋友们可以摘取中意的心愿带回家，在跨年的这一天让小小心愿明信片成为一份珍藏~
“乘风破浪”的国风小姐姐也前来为“大红豆”接风洗尘。
作为“大红豆”服务的第一批乘客许仙和白娘子也出现在了“大红豆”身边为双层巴士增光添彩。
即将跨越2021年，“大红豆”车内也是仪式感满满。
2020年未完成的梦，就在2021年边坐双巴边实现吧~
在武林广场和市民见面之后，新双层巴士从武林广场出发，沿着延安路、西湖大道、建国中路、解放路、解放东路等道路开启了巡游，西湖、湖滨步行街、延安路天桥和钱江新城的摩天大楼从车窗外掠过，新双层巴士和杭州的街景形成了全新的城市景观。
目前，新双层巴士具体线路和运营时间还在酝酿中，相信过不了多久，杭州市民又能坐着双层巴士看西湖，赏杭城了。
除了杭州武林广场西公交站，南京地铁4号线鸡鸣寺站也同步上线了，“好事成双愿力站”双城联动，共同打造跨年风景线！
从“西湖时代”迈入“钱塘江时代”从“西子”到“弄潮儿”从精致安逸到奋斗拼搏“大红豆”双层巴士将向世界展示杭州的独特韵味和澎湃精神。
数英奖案例展示
创作人员名单
纪烨、林娴、贺婉容、鞠松洋、孙婷
数英奖参赛项目说明 - 巴士传媒 杭州，创意代理商
【背景与目标】
自2020年8月8日杭州最后一辆双层巴士退役，伴随着杭州市民数十年的双巴记忆也暂别了。在接收到广大市民的书信，媒体的轮番报道之后，杭州公交集团定制了6辆双巴重新回到杭州……
杭州巴士传媒决定将6辆双巴重新归来进行事件包装，既可以让市民知晓双巴回归，也可以延续这份情怀。
【洞察与策略】
以“情感”撬动流量，以 “内容” 收获话题
1、线下快闪 致敬经典片段
杭州本土群体性回忆片段+新国风呈现形式。
2、线上媒体 全量话题发酵
优质短视频流量平台+节点热门话题。
3、旅游商业曝光核心区域
高价值城市区域属性+流动IMAX视觉体验。
【创意阐述】
1、杭州双巴的名字：大红豆
（1）民间常以赠送红豆表达祝福，代表着杭州对市民/游客的美好祝愿；
（2）双层巴士外车车主色为中国红，圆润可爱，形似红豆，具有萌感；
（3）以“大红豆”命名提升亲切度，更具识别度和记忆度。
2、活动创意：
（1）杭州是爱情之都，以许仙和白娘子进行人物穿插，拍摄短视频在社交平台进行传播；
（2）杭州是六朝古都，以国风舞台在车前、在西湖边进行快闪，同样发酵成小型事件在抖音进行传播；
（3）双巴的本次车身设计，融合了西湖、钱塘江等极具杭州风味的元素，以纯手绘风进行呈现，呼应早起公交车身广告均是匠人绘制而成；
（4）与抖音合作跨年主题的话题，为杭州跨年增加亮点，更吸引年轻人的关注。
【结果与影响】
话题，在跨年当晚即1月1日成为抖音城市榜第二名，破亿的浏览量；
在微博、微信、抖音均有自媒体、市民进行自发的宣传；
杭州双层巴士在全国公交行业产生了巨大的反响，吸引了行业及品牌客户的关注。
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