腾讯公益:改变捐款习惯,品牌让善意传递

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腾讯公益:改变捐款习惯,品牌让善意传递

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在春节来临之际,腾讯99公益通过趣味互动H5在朋友圈定向投放,针对一线城市高知人群,传达受助者信息,鼓励用户伸出援手,并向大家传递“月捐”的概念,改变用户“一次性”捐款的认知和习惯,同时传递品牌价值和温度。

腾讯公益:改变捐款习惯,品牌让善意传递


一、年货大街H5,为你的年货添点爱心

迎合春节节点,上线了“神奇的年货大街”互动H5。视觉上以长图的形式呈现市集场景,以“买年货”的形式包装捐款这一活动。用户可点击进入不同的“店铺”,每个“店铺”为相对应的捐款项目,用户“进店”后即可开通月捐。相比于“卖惨”式的募捐,“年货大街”更具有趣味性,使得用户更易接受与自发传播。

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在众多用户的认知中,对于捐款的概念仅理解为“一次性”的行为,所以对于“月捐”来说,执行时门槛就会非常高,但对受益者却是最好的帮助方式。在春节来临之际,腾讯99公益想向大家传递“月捐”的概念,告诉大家捐款献爱心应该是一件持之以恒的事情,同时带出品牌价值。 


二、洞察疫情下的春节,在家也能买年货

疫情之下不方便出门,大家更希望寄托于春节置办年货这个点,为来年起个好头, 让生活越来越好。在这个美好的寓意下,我们将“年货”进行延申并与“月捐”挂钩,让“月捐年货”成为承包给到救助者长年所需物品的承诺,期待能为消费者和需要的人,在新的一整年里, 带来好运。

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通过朋友圈广告定向投放,针对一线城市高知人群相对而言比较能更容易接受“月捐”的概念,同时他们因不能回家与亲人相聚,年味相对缺失,所以年货大街的创意概念更能引起他们的共鸣。

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腾讯99公益通过春节年货大街的创意沟通,向大家传递“月捐”的概念,告诉大家捐款献爱心应该像“办年货”一样,承包受助者一整年的美好期待。

腾讯公益慈善基金会

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