无限极×滴滴出行:免疫随行,平安就是好年

举报 2021-01

无限极×滴滴出行:免疫随行,平安就是好年

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无限极×滴滴出行:免疫随行,平安就是好年

原标题:无限极 X 滴滴出行 免疫随行跨界出圈

无限极作为保健品直销的头部企业,长期深耕传统健康养生领域,有着自身独有的传统品牌基因,是一家致力于健康服务的领先品牌,承载的是一个品牌对国人健康的使命。

滴滴出行同样不只是一个打车软件,而是移动互联时代安全出行的践行者。其不但颠覆了传统出行方式,更具价值的是它构建了国人出行的安全保障标准。
2021,疫情之下的春节再次到来,成为两大品牌携手的重要契机。


一、创意洞察

无限极×滴滴出行:免疫随行,平安就是好年


  • 社会议题共情

2021年的春节,“怎样过才是好年?”是所有人思考的问题,“回家还是就地过年?”让所有人都抉择艰难。品牌主张需要迎合时代情绪,无限极&滴滴认为“平安就是好年”,而“平安=健康+安全”,巧妙借势社会焦点议题成功输出了品牌核心价值。


  • 产品价值加码

2021的春节,人们无论团圆与否难免要出行,要出行就定要免疫随行。这是滴滴出行在疫情下的产品价值,也是无限极增强免疫产品的价值所在,二者的结合带来了更深度的用户利益。


  • 行业使命相惜

无限极多年来为健康养生行业的发展付出了巨大努力与贡献,滴滴出行则为出行行业承担了巨大责任并为之建立的全新标准。两大有担当的品牌可谓惺惺相惜,二者的合谋本身就已极具话题性。

创意图文欣赏

无限极×滴滴出行:免疫随行,平安就是好年

在传播策略及实施上,借势2020年的健康议题,聚焦用户情绪痛点,以春节热点输出产品价值,集中爆破。


  • 造事件:域制造话题,扩大品牌声量,引流私域

借势滴滴出行IP联名,为保健食品破圈打进私域,利用疫情下“健康免疫”关注点以及“春节过年”关注点,制造用户痛点话题“免疫随行,平安就是好年”,以痛点切入,用热点带出产品价值,联名效应+痛点话题,在全网吸引用户注意。


  • 造内容:以春节故事为切入,将痛点转化为营销点

无限极×滴滴出行:免疫随行,平安就是好年


二、创意亮点

  • 亮点一:企业联名,激发热点事件

无限极与滴滴出行进行强强联名,公布合作信息,并发布人物海报,在推广渠道上成功引起热点话题。外网及私域浏览量、转发量大幅增长。

预热海报欣赏

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  • 亮点二:节日话题,切合用户焦点

紧贴疫情大背景,借势春节“就地过年”的热点话题,创作走心故事H5。触动用户对于春节团聚的痛点,同时以“守护平安”的主题图文内容,触达对于“健康”“平安”话题敏感的用户,抓住痛点并转化为营销点,让产品及免疫意识有效植入,输出产品价值,助力业务市场。

创意H5欣赏

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  • 亮点三:产品价值导入,引起免疫关注

覆盖内外网的推广,软性植入产品的同时,加深巩固了用户对“免疫”“健康”话题的关注,助力产品业务市场。

案例总结视频


三、传播效果

本项目在无限极内网平台传播效果显著,带来明显用户裂变转化,H5转发私域引流用户数量暴涨,导入无限极纷享荟平台注册用户大幅增长,成功树立了品牌业务伙伴信心,引爆品牌行业关注,助力了增健口服液春节营销目标任务达成。

INFINITUS 无限极

ORANGEC 橘子创意

 

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