人民日报×腾讯影业《寻牛好运图》:君能寻得几头金牛?

举报 2021-02

人民日报×腾讯影业《寻牛好运图》:君能寻得几头金牛?

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《寻牛好运图》是由人民日报与腾讯影业联合打造的互动产品,这是人民日报和腾讯影业的首次深度合作。本产品于2021年春节前夕推出微信H5小程序,小程序借助牛年春节这一个重要的时间节点,通过在当代元素的传统古画长卷中植入用户互动与分享激励机制,并结合了春节期间最火的联名微信红包封面,将企业新春祝福融入到一款结合传统文化和当代元素的艺术画作中,并且通过“精巧简易”的产品思路,传递腾讯新春的美好祝愿,最终实现广泛传播。

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(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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H5小程序-封面

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H5小程序-卷轴展开

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H5小程序-收集福牛卡

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H5小程序- 定制牛年贺卡

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微信红包封面设计及应用

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微博配图设计

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创作人员名单

苏宏伟、张羽商、尚燕君、雷蕾

数英奖参赛项目说明 - 小林创客 北京,创意代理商

【背景与目标】

在农历牛年除夕来临之际,《人民日报》新媒体中心与腾讯影业联合,策划、制作并上线新媒体互动产品《寻牛好运图》。通过让用户在古画长卷中寻觅“福牛”踪迹、获得精美贺卡和分享晒福运或定制祝福赠送亲友的互动形式,切合人们在农历除夕时,为新的一年讨好彩头的心理,最大化传播效果。同时,《寻牛好运图》从视觉到内容,均力求为传统的新春祝福方式赋予新意,弘扬中国传统文化;另一方面,众多影视明星的同步参与,将为其春节期间上映的相关影视作品,提供宣传良机,而影视明星的带来的互动流量,将使互动产品在更广泛圈层扩大影响力。

【洞察与策略】

春节期间,在手机端送祝福、发红包,已然成为中国百姓的传统习俗,而如何在礼尚往来的过程中凸显新意,使互贺新禧时妙趣横生,是各年龄群体,尤其是年轻群体的强需求。基于这一洞察所开发的《寻牛好运图》,正是融合了中国传统文化和时代背景的“长卷轴”H5手机互动小游戏。产品采用“福运信使+互动体验”的策略,并设定找寻“福牛”集“金牛”的简明机制,使游玩过程饶有趣味;而定制专属贺卡和红包封面的分享方式,又升华了春节期间的传统祝福方式。这样一来,用户在顺畅的互动体验中,轻松向亲朋好友传达春节祝福,而影视明星的互动参与,又把《寻牛好运图》的传播范围和影响力,提升为春节期间的“全民级”祝福方式。

【创意阐述】

一,概念设计:从中国古代传统美术资源中寻求灵感,并采用婴戏图、福牛等充满节日喜庆色彩的美术元素,使视觉效果洋溢幸福感和节日气氛。在呈现形式上,采用长卷轴画的设计,结合包括高铁、大飞机、航母等在内的当代发展成就,贯通了传统文化与时代精神,从而在概念层面,提升了整个互动产品的立意。

二,互动设计:互动机制简单有趣,通过极低的学习成本,即可迅速上手操作(找福牛),使得各年龄层受众均可乐在其中。并且,且寻牛、集卡、合成金牛、定制祝福等各个环节,环环相扣,内容丰富,使用户形成挑战心理,欲罢不能,最终使用户产生持续游玩、参与和分享的意愿。

三,产品推广:借助《人民日报》自身的影响力和渠道,再加上众多明星的助力,春节除夕前后,《寻牛好运图》互动产品,得以在短时间内,迅速覆盖各年龄层和各地域的广泛用户群体,迅速产生效果和影响力。

【结果与影响】

《寻牛好运图》于2021年2月9日推出,截至2月18日,互动产品在微信小程序与《人民日报〉客户端H5合并PV已达到4553万,累计生成2.9亿张牛卡,平均单个用户停留时长超过6分钟。相关话题阅读量超过13.6亿次,#寻牛好运图#微博话题阅读量达到4100.4万。产品推广期间,《人民日报》官方微信公众平台的粉丝增长速度较日常提升一倍,同时,本作品也是《人民日报》开展对外合作以来,唯一一次为单个合作项目连读推送6条《人民日报》官方微信文章(其中3条为单篇头条)、2条官方微博的产品。

腾讯影业

小林创客 北京

 

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