美团外卖:成长新地址,总有好故事

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美团外卖:成长新地址,总有好故事

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

看了很多的故事,还是更喜欢我们的故事。

这是芬格时代为美团外卖拍的一支温情片,这不仅仅是一次创作,更是一次成长的记录。

当镜头转向生活的时候,看到的就不单单是广告,还是家人、是朋友、同时也是我们自己。

最初的地址,你曾以为永远不会离开
可转眼间,新的地址已经印在了车票上

这里有很多人,有一些朋友
你们创造新的回忆,那些无法复制的,那些此生无二的

接着,离开
你又要去往下一个新的地址

期待这里有新的故事
哪怕要先经历新的事故

不断寻找  不断崩溃  不断怀疑
每一次地址的添加组成了一个人走过的路
以及在人生当中经历过的酸甜苦辣

地址越来越多,人越来越少
然后,某个时刻,你发现,只剩自己了

旧的伤疤,不妨就带着
新的地址,也许还会有新的“事故”
但只要向前走,就能把它变成好故事
向前走吧,添加你的新地址,完成你的好故事 


在拍摄的过程中,跟随者女主的成长路径,分别在北京、厦门、上海三地取景拍摄,我们也增加了一个又一个的新地址。组成了一个人走过的路,以及当中经历过的酸甜苦辣。地址的故事,在我们每一天或平凡或精彩的生活中,不断的上演。祝愿即将去向远方的学子,即将迎来工作的毕业生,即将面对人生新阶段,胜任新角色的每一个你,祝愿每一个新的地址,都将为你带来新的美好与精彩。



幕后花絮


创作人员名单

Producer 出品方:Fingertime
Production Supervisor 项目监制:龙哥
Accout Manager  客户经理:吕吕
Creative 创意:秋秋
Director 导演:联杨
Producer 制片:执中
Photographer 摄影:YaoJie
Off line 剪辑师:旸旸
Styling 造型师:梦蝶
Art 美术:博涵
Visual Effect Designer 视觉设计:希泽
Visual Effect Producer 特效制作:海涛
Digital Colorist 调色:天旻
Music Producer 音乐制作:芝麻

数英奖参赛项目说明 - 芬格时代 北京,创意代理商

【背景与目标】

是什么样的思考路径让我们为美团外卖制作这样一支片子呢?
那就要从brief说起了。美团外卖的客户带着brief找到了我们,诉求很简单,就是想做一个【纯粹】点的故事。其实brief越是轻描淡写,创意产出就不是那么简单。这次也不例外。我们做了很多功课,方方面面地拆解品牌,思考优势,找切入点,讲故事。碰了几轮下来,创意都不错,但总觉得缺点啥。在最初创意阶段,创意的同学每天都拿着手机研究美团外卖APP要如何切入,把整个APP翻了个遍。

【洞察与策略】

直到有一天,在点到新增地址时,创意的同学看着自己手机上一个个熟悉又陌生的地址,脑海里浮现了关于过去的一段段回忆。【新地址】的概念还是很令我们惊喜的,我们希望通过每一个新增的地址,讲述成长过程中的每一个阶段,每一个故事。这个地址可能是大学陪伴你四年的宿舍门牌号,可能是第一次约会的海边,也可能是某个公交站台,在不同的地方,曾有不同的人,陪伴你走过人生旅途中的某一段路。
罗曼·罗兰说:“世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清了生活的本质之后,依然热爱它“。所以在成长的路上,带着旧的伤疤又有何妨,新的地址会有新的故事,只要坚定的向前走,勇敢的直面生活,一定会收获更多的美好。于是我们便认定了,这就是最让人感同身受的切入点。

【创意阐述】

然而,在创意推进过程中,目前的方案差点夭折,当时客户希望做一个更【聚焦】的故事片。在以往的任何时候,客户想要做纯粹一点的故事片都是创作团队最开心的事,因为大家都想做一个真正讲故事的人。但是这一次,我们拼死也要保住“新地址”。并且要让"新地址”一定要通过很多新的地址,很多新的经历去承载,不能只聚焦到单一故事。在多次沟通交涉,多次表达出我们对“新地址”的坚决后,终于还是得到了客户的认可,将创意方案拽了回来。
在创意初期,我们也曾将【随时随地】作为美团外卖的特点融入到影片之中。它作为生活的小帮手,一路陪伴随着大家成长,随时随地抵达身边。片中我们选择的这个几个故事都是真实的贴近生活的场景,希望它在解决问题的同时也能传递温暖。

【结果与影响】

影片播出后,引起了很好的反响,收获了大量的好评,引起了大家强烈的情感共鸣。

美团外卖

芬格时代 北京

芬格时代 北京

 

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