一、使命来临，响应召唤
使命召唤手游，用100%的诚意和努力为老玩家拉满情怀与感动的同时，当然也希望能够进一步拉新外围，扩大声量，让更多的新玩家都能体验到使命战场的刺激竞技感，感受到经典游戏带来的新快乐。因此，此次项目CODM找到了UID，希望彼此一同在创意、视觉、及执行层面为了共同的使命而努力。
此次，CODM邀请到了人气女明星欧阳娜娜作为使命动员官——当甜酷少女碰撞上硬核游戏，这种天然的反差萌也给了我们天然的灵感。我们选择制造娜娜真实人设与游戏人设的反差感，让强冲击性的视觉表现攻占大脑——游戏并不是另一个世界，它可能就是你生活的B面，就隐秘存在于你身后墙壁的另一层空间。
二、反转设定，制作平面海报和视频内容：
1、场景反差：由生活化的乐器行反转为满是战斗装备的武器库，再反转为硝烟四起的真实战场。先使观众产生日常代入感，再顺畅衔接不同场景以强冲击性的视觉表现攻占眼球。
来自娜娜的战斗召唤
2、身份反差：在乐器行挑选大提琴的娜娜甜美可爱，与女明星的日常形象无差。但墙壁轰然坍塌后，身着战服的的娜娜毫不犹豫加入战斗，充满惊喜。
双面娜娜，每一面都精彩
3、情节反差：战斗结束后，胜利的娜娜与队友普莱斯击掌庆祝，突然画面反转为娜娜在琴行与普莱斯击掌庆祝……原来，刚刚的一切紧张刺激只是CODM的一场游戏；而正当大家以为战斗已经尘埃落定之时，门外的丧尸作为最后一次反转彩蛋出现，既预告了CODM异变围城新版本的上线，也给足了观众意料之外的惊喜。
异变围城，五夜惊围
传播海报展示
三、视觉效果高光时刻：
武器库轰然倒塌，视觉冲击力极强。
激战现场，看战士娜为使命而战。
突然嚎叫声四起，丧尸即将围城——
四、UID使命执行，圆满落幕
此次CODM项目从方案到执行任务繁重，从3D打印武器、到现场数次爆破戏、再到后期的每帧每秒，每一环节团队都事无巨细地默契配合、把控推进，使命在身，绝不含糊。
直到最终成片上线，也终于宣告本次UID的使命执行圆满完成。项目的顺利推进，更离不开项目组合作伙伴们的各方共同努力，感谢每一个为项目付出的小伙伴们，为下一次使命上线努力。
游戏并不是另一个世界，它可能就是我们生活的B面，可能就隐秘存在于我们身后墙壁的另一层空间。普通的日常因为游戏的有趣可以不再普通，让游戏为生活赋能，让更多的人看到无限的新鲜可能，就是UID继续走的使命之路。
嘿，响应召唤，地图里相见吧！
创作人员名单
Client 广告主 | 腾讯游戏 – 使命召唤手游
品牌管理 BM ：Jaydan / 小V
运营经理 OP：彦岑 / linn
游戏内美术监修总指导：璐主任
游戏内原画组：勇哥 / milan / abel
角色美术指导：虹哥
武器道具指导：波哥
配音: 天美音频组
创意策划与监制
Production：天美艺术设计中心（Timi Art&Design）
创意组长Creative Group Head： 石铭
创意指导 Creative Director：姚老师
视觉平面指导：小德 / 苏州
项目管理 PM：晓宁
Agency Team 创意代理 | UIDWORKS北京
项目总监制：Nick
美术总监制：M+
视频总监制：杨东
创意指导：浩然
项目总统筹 ：巧竹
平面美术与制作
项目管理：Erin/玥玥
美术指导：田老师 /黑人
美术设计：Discipo / ASUI / 姬老师 / 太闲 / 益达
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
使命召唤手游，用100%的诚意和努力为老玩家拉满情怀与感动的同时，希望借助暑期热点，进一步拉新外围，扩大声量，让更多的新老玩家都能体验到使命战场的刺激竞技感，感受到经典游戏带来的新快乐。
【洞察与策略】
游戏并不是另一个世界，它可能就是你生活的B面，就隐秘存在于你身后墙壁的另一层空间。CODM携手欧阳娜娜，甜酷少女碰撞上硬核游戏，制造天然的吸睛的反差冲突感。
【创意阐述】
场景反差：由生活化的乐器行反转为满是战斗装备的武器库，再反转为硝烟四起的真实战场。先使观众产生日常代入感，再顺畅衔接不同场景以强冲击性的视觉表现攻占眼球。
身份反差：在乐器行挑选大提琴的娜娜甜美可爱，与女明星的日常形象无差。但墙壁轰然坍塌后，身着战服的的娜娜毫不犹豫加入战斗，充满惊喜。
情节反差：战斗结束后，胜利的娜娜与队友普莱斯击掌庆祝，突然画面反转为娜娜在琴行与普莱斯击掌庆祝……原来，刚刚的一切紧张刺激只是CODM的一场游戏；而正当大家以为战斗已经尘埃落定之时，门外的丧尸作为最后一次反转彩蛋出现，既预告了CODM异变围城新版本的上线，也给足了观众意料之外的惊喜。
【结果与影响】
普通的日常因为游戏的有趣可以不再普通，让游戏为生活赋能，让更多的人看到无限的新鲜可能，在这个暑期一同感受多重乐趣。
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