使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

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使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

一、使命来临,响应召唤

使命召唤手游,用100%的诚意和努力为老玩家拉满情怀与感动的同时,当然也希望能够进一步拉新外围,扩大声量,让更多的新玩家都能体验到使命战场的刺激竞技感,感受到经典游戏带来的新快乐。因此,此次项目CODM找到了UID,希望彼此一同在创意、视觉、及执行层面为了共同的使命而努力。

此次,CODM邀请到了人气女明星欧阳娜娜作为使命动员官——当甜酷少女碰撞上硬核游戏,这种天然的反差萌也给了我们天然的灵感。我们选择制造娜娜真实人设与游戏人设的反差感,让强冲击性的视觉表现攻占大脑——游戏并不是另一个世界,它可能就是你生活的B面,就隐秘存在于你身后墙壁的另一层空间。


二、反转设定,制作平面海报和视频内容:

1、场景反差:由生活化的乐器行反转为满是战斗装备的武器库,再反转为硝烟四起的真实战场。先使观众产生日常代入感,再顺畅衔接不同场景以强冲击性的视觉表现攻占眼球。

来自娜娜的战斗召唤

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

2、身份反差:在乐器行挑选大提琴的娜娜甜美可爱,与女明星的日常形象无差。但墙壁轰然坍塌后,身着战服的的娜娜毫不犹豫加入战斗,充满惊喜。

双面娜娜,每一面都精彩

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

3、情节反差:战斗结束后,胜利的娜娜与队友普莱斯击掌庆祝,突然画面反转为娜娜在琴行与普莱斯击掌庆祝……原来,刚刚的一切紧张刺激只是CODM的一场游戏;而正当大家以为战斗已经尘埃落定之时,门外的丧尸作为最后一次反转彩蛋出现,既预告了CODM异变围城新版本的上线,也给足了观众意料之外的惊喜。

异变围城,五夜惊围

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场


传播海报展示

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场


三、视觉效果高光时刻:

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

武器库轰然倒塌,视觉冲击力极强。

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

激战现场,看战士娜为使命而战。

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场
使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

突然嚎叫声四起,丧尸即将围城——

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场


四、UID使命执行,圆满落幕

此次CODM项目从方案到执行任务繁重,从3D打印武器、到现场数次爆破戏、再到后期的每帧每秒,每一环节团队都事无巨细地默契配合、把控推进,使命在身,绝不含糊。

直到最终成片上线,也终于宣告本次UID的使命执行圆满完成。项目的顺利推进,更离不开项目组合作伙伴们的各方共同努力,感谢每一个为项目付出的小伙伴们,为下一次使命上线努力。

使命召唤手游×欧阳娜娜:代号娜娜加入战场

游戏并不是另一个世界,它可能就是我们生活的B面,可能就隐秘存在于我们身后墙壁的另一层空间。普通的日常因为游戏的有趣可以不再普通,让游戏为生活赋能,让更多的人看到无限的新鲜可能,就是UID继续走的使命之路。

嘿,响应召唤,地图里相见吧!


创作人员名单

Client 广告主 | 腾讯游戏 – 使命召唤手游
品牌管理 BM :Jaydan / 小V
运营经理 OP:彦岑 / linn 
游戏内美术监修总指导:璐主任
游戏内原画组:勇哥 / milan / abel
角色美术指导:虹哥
武器道具指导:波哥
配音: 天美音频组

创意策划与监制 
Production:天美艺术设计中心(Timi Art&Design)
创意组长Creative Group Head: 石铭
创意指导 Creative Director:姚老师
视觉平面指导:小德 / 苏州
项目管理 PM:晓宁

Agency Team 创意代理 | UIDWORKS北京
项目总监制:Nick
美术总监制:M+
视频总监制:杨东
创意指导:浩然
项目总统筹 :巧竹

平面美术与制作
项目管理:Erin/玥玥
美术指导:田老师 /黑人
美术设计:Discipo / ASUI / 姬老师 / 太闲 / 益达

数英奖参赛项目说明 - UID 北京,创意代理商

【背景与目标】

使命召唤手游,用100%的诚意和努力为老玩家拉满情怀与感动的同时,希望借助暑期热点,进一步拉新外围,扩大声量,让更多的新老玩家都能体验到使命战场的刺激竞技感,感受到经典游戏带来的新快乐。

【洞察与策略】

游戏并不是另一个世界,它可能就是你生活的B面,就隐秘存在于你身后墙壁的另一层空间。CODM携手欧阳娜娜,甜酷少女碰撞上硬核游戏,制造天然的吸睛的反差冲突感。

【创意阐述】

场景反差:由生活化的乐器行反转为满是战斗装备的武器库,再反转为硝烟四起的真实战场。先使观众产生日常代入感,再顺畅衔接不同场景以强冲击性的视觉表现攻占眼球。
身份反差:在乐器行挑选大提琴的娜娜甜美可爱,与女明星的日常形象无差。但墙壁轰然坍塌后,身着战服的的娜娜毫不犹豫加入战斗,充满惊喜。
情节反差:战斗结束后,胜利的娜娜与队友普莱斯击掌庆祝,突然画面反转为娜娜在琴行与普莱斯击掌庆祝……原来,刚刚的一切紧张刺激只是CODM的一场游戏;而正当大家以为战斗已经尘埃落定之时,门外的丧尸作为最后一次反转彩蛋出现,既预告了CODM异变围城新版本的上线,也给足了观众意料之外的惊喜。

【结果与影响】

普通的日常因为游戏的有趣可以不再普通,让游戏为生活赋能,让更多的人看到无限的新鲜可能,在这个暑期一同感受多重乐趣。

腾讯游戏

UID 北京

 

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