今年6月，穿越火线手游迎来了一次更新——将要与上海美术电影制片厂的经典IP葫芦娃联动。当我们听到这个消息，脑海里首先浮现的是……这是正常人能想出来的吗？葫芦娃和枪战手游穿越火线？
梦幻联动？
说到葫芦娃，大众第一印象都是复古上美影画风。
但我们发现，时代变了，玩家中很大一部分的年轻群体对于葫芦娃的认知反而是鬼畜和沙雕的。
“当代艺术”
因此，我们决定以“乱入”的概念作为主题，互相“穿越”。既突出两个IP的碰撞，也将流行的鬼畜文化融入其中。
预热海报预埋悬念，画风乱入吸引玩家关注
葫芦娃一脸严肃准备冲锋？
斯沃特为何与蛇精起舞？爷爷为什么一副害怕的样子？联动引发的疑问，我们设计成了一组悬念海报，在6月1日这天发布。
预热海报
护目镜有细节
杰哥不要的同款手势
玩家自带放大镜
时代变了，可爱的葫芦娃也能有科幻大电影感，蛇精和斯沃特演起了浪漫lalaland，爷爷也能独担悬疑片男主了。这样的乱入，味儿对了。
3D角色穿越经典老片，鬼畜前传还原联动剧情
正直憨厚的斯沃特被蛇精蛊惑，绑走爷爷却被葫芦娃寻仇……为了解释原本都代表正义的斯沃特和葫芦娃为何大打出手，我们脑补了一出大戏作为游戏玩法的“前传”。
画面上我们还原了原版葫芦娃的场景。斯沃特进入了葫芦娃世界，对讲机中传出CF战术术语：“B site B site，Follow Me！” “Go!go!go!”
根据原版设定，我们也重新绘制了经典葫芦娃角色。
当然，少不了3D建模画风和经典葫芦娃画风的碰撞。
主KV及其他趣味物料宣传核心玩法
主KV除了要交代清楚主题信息，还需要将其他玩法亮点尽数展示，所以我们设计了多个彩蛋元素，就有了正在跳水的四娃、手握玩偶枪的惊恐斯沃特、若隐若现比肩大山的大娃……
最终版KV
一屏塞不下的彩蛋想法
游戏弹窗方面，我们想简单直白地将跳锅玩法（玩家需要成功跳锅16次才能解救爷爷）呈现给玩家。
看，真实还原了那句经典老话——“葫芦娃救爷爷，一个一个送”。
表情包也少不了。
这套素材发布后，不少玩家被吸引而纷纷上号，甚至参与玩梗和整活。我们也很高兴能参与到这次双厨狂喜的联动中，感谢穿越火线手游项目组给予的机会。
爷爷，时代变了，这玩意儿比葫芦好使多了！
创作企业名单
动画制作：多玲动画
四格漫画绘制：畅想东方
数英奖参赛项目说明 - LHC 鲸智互娱 深圳，创意代理商
【背景与目标】
2021年6月，《穿越火线-枪战王者》迎来与上海美术电影制片厂的经典IP葫芦娃联动，在游戏内推出“斯沃特大战葫芦娃”新版本。因此，我们需要为其设计官方品牌KV、制作趣味视频以及配套的视觉内容。
【洞察与策略】
说到葫芦娃，大众第一印象都是复古上美影画风，但我们发现玩家中很大一部分的年轻群体对于葫芦娃的认知反而是鬼畜和沙雕的。因此，我们决定以“乱入”的概念作为主题，互相“穿越”。既突出两个IP的碰撞，也将流行的鬼畜文化融入其中。
【创意阐述】
在美术视觉上，我们选择采用3D建模将葫芦娃现代化，与CF画风融合；
在画面内容上，则用鬼畜趣味的手法增加此次联名合作的故事感，引发联想。
一、预热海报
我们打造了电影感，让可爱的葫芦娃也能有科幻帅气感，蛇精和斯沃特演起了浪漫lalaland，爷爷也能独担悬疑片男主。
二、趣味TVC
为了铺垫游戏内的玩法，解释原本都代表正义的斯沃特和葫芦娃为何大打出手，我们还原了原版葫芦娃的场景，让斯沃特进入了葫芦娃世界，展开一场被蛇精误导而引发的大战，并埋入不少CF彩蛋，如对讲机中的战术术语：“B site B site，Follow Me！”
三、主题KV
主KV除了要交代清楚主题信息，还需要将其他玩法亮点尽数展示，所以我们设计了多个彩蛋元素，就有了正在跳水的四娃、手握玩偶枪的惊恐斯沃特、若隐若现比肩大山的大娃……
【结果与影响】
整体而言，素材的高质量和趣味性都得到了客户及玩家的集体好评。
其中，预热海报总计227万浏览，6.7万次点赞，有较多玩家对CF与葫芦娃的“魔幻”联动表示感兴趣的同时，也对海报的“脑洞”和质量表示肯定；TVC超70万次播放，点赞达5万，视频内容成功让玩家关注联动并对新模式产生兴趣，同时也有玩家因视频而下载游戏回归，另外有不少玩家称赞官方“整活”，调侃视频质量堪比 “动漫公司”；素材中的一些梗和段子也已在玩家群体中被应用。
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