乐卡APP:瞧这一家人,可太会过日子了

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乐卡APP:瞧这一家人,可太会过日子了

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原标题:乐卡APP中秋social广告:瞧这一家子,可太会过了!

今年中秋国庆长假你消费自由了吗?

如果还没有,你可能需要这份安利——

这是乐卡App一组国庆档social广告片,因为疫情大半年没回过家的你,看到这些跟家人相处的情境瞬间,估计会忍不住会心一笑。

三个15秒短片,直白呈现三个消费场景:

老妈的糊弄式投喂,你怕了吗?

乐卡APP:瞧这一家人,可太会过日子了


舍得买几万块的包却舍不得15块钱视频会员是你吗?

乐卡APP:瞧这一家人,可太会过日子了


爸妈突如其来的秀恩爱,你酸了吗?

乐卡APP:瞧这一家人,可太会过日子了

片子的洞察基于今年中秋国庆特殊的八天长假,人们纷纷回家与家人团圆。但猝不及防的反转和冷幽默,以及李诞听了想扣钱的谐音梗,有一种超现实的荒诞感。在情感上又是温馨的,因为它所表达的都很“真实”。

这些真实都藏在家庭生活里,比如炒股失败的老妈、爱把衣服穿到变形的老爸,以及无时不刻都黏在身边的狗狗……无论是选角还是场景设置,都很生活化、接地气。

扒开剧情的外壳看营销内核,你会发现,乐卡这组片子虽然短小,但却做到了精准传递产品信息,短短15s内让受众迅速抓取到卖点。

01
《水果生鲜篇》

不要再吃草,用乐卡 APP,当季水果产地价格直发到家。

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02
《视频会员篇》

不用再通过望远镜看邻居家电视用乐卡 APP,视频 VIP4 折起解决问题。

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03
《大牌美食篇》

爸妈都会用乐卡 APP4 折起购买大牌美食,年轻人又有什么理由不用呢。

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从乐卡这支片子的创意上看,短片三个部分,既能分开独立成片也能相互串联。前两支短片故事是爸妈“不会用年轻人的方式省钱”,到第三支“连爸妈都夸它好便宜”,代表了他们心态变化的过程。一个家庭里的三个场景,三个产品买点,贯穿了普通人生活的一天。

乐卡作为集合上百种品牌权益的会员制消费平台,给消费者带来的,是明明白白的优惠信息。这种信息的传达,需要简单、直给。

在黄金国庆档品牌营销混战中,以简单、暖心趣味又直白的沟通方式,会更容易更快速让消费者做选择。

乐卡APP:瞧这一家人,可太会过日子了

此外,再说说广告创意的时机与洞察。

从消费环境看,今年是个特殊年份,人们在熬过疫情之后,消费观念也受到了影响。与不确定的未来相比,带着理性、但又报复性地消费居然很和谐的出现了。

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而乐卡的品牌理念,或者说这个产品,则契合了这种需求:不只是优惠和打折,同时也是对生活品质有所追求。

乐卡APP

来电广告 北京

 

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