德高「垃圾盲盒」:猜猜我是哪种垃圾?

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德高「垃圾盲盒」:猜猜我是哪种垃圾?

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参赛类别

创意单元 - 平面组 - 户外类(银)

创意单元 - 互动组 - 互动场景类(铜)

营销单元 - 体验营销类(银)

技艺单元 - 美术类(铜)

公益单元 - 企业类(铜)

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简报 

去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识,申通德高环保部发起了一个特别的项目。


洞察 

结合当下最流行的盲盒形式,将垃圾分类概念设计成可爱有趣的手办,让垃圾分类盲盒成为人们渴望拥有的礼物。


执行

我们挑选几种有代表性的垃圾元素,比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等,设计出30款可爱的IP玩偶,这些手办由回收垃圾加工制造而成,并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾?”游戏,猜中者有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站,放置独特造型的垃圾桶贩卖机,人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒,随机抽中不同款式的IP玩偶,盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒,潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。


结果 

120万人参与“猜猜我是哪种垃圾?”互动答题。

超过20万个垃圾分类玩偶售罄,款项用于垃圾分类基础建设。

800万人次有效的触及垃圾分类知识。

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数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海,创意代理商

【背景与目标】

去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识,申通德高环保部发起了一个特别的项目。

【洞察与策略】

结合当下最流行的盲盒形式,将垃圾分类概念设计成可爱有趣的手办,让垃圾分类盲盒成为人们渴望拥有的礼物。

【创意阐述】

我们挑选几种有代表性的垃圾元素,比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等,设计出30款可爱的IP玩偶,这些手办由回收垃圾加工制造而成,并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾?”游戏,猜中者有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站,放置独特造型的垃圾桶贩卖机,人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒,随机抽中不同款式的IP玩偶,盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒,潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。

【结果与影响】

120万人参与“猜猜我是哪种垃圾?”互动答题。
超过20万个垃圾分类玩偶售罄,款项用于垃圾分类基础建设。
800万人次有效的触及垃圾分类知识。

JCDecaux 德高

The Nine 九曜 上海

The Nine 九曜 上海

 

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数英评分
8.8
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 能解決問題 並且用一個特別的手法
    • 精准抓住当下“垃圾分类”的热点和普遍存在的问题,巧用时下热兴的“盲盒文化”,和年轻消费者打成一片,获取目标人群的关注和好感。执行相当国际化,将“垃圾”分类主题,也品出美的享受。
    • 曾亚军
      发挥了创意的能量,让一个普及全民的事情变得有趣和有参与感。
    • 黑一烊
      美术表现性质强,创意新奇,富有洞察。将潮玩、垃圾、盲盒做结合。具有艺术装置感,也有交互性
    • 柴逸飞
      非常有趣的手段推广和纪念上海垃圾分类的开始。IP人偶的成功关键在于流通性。希望20年以后这些人偶会是象征时代,且一偶难求的潮流玩物。
    • 将垃圾回收与盲盒IP结合,用设计加持,加深垃圾分类科普印象
    • 小丰
      垃圾分类普及首先要撬动年轻人,垃圾潮玩化很有创意,也自带社交话题性。盲盒售卖收入去哪了?如果有个公益性的好去处,就会形成2.5次传播。
    • 罗易成
      创意概念干净单纯,视觉形式新颖,有冲击力。
    • 任惠惠
      环保和时尚结合,科普和盲盒结合,让这个创意有了落地,也有了高度。
    • 乐剑峰
      概念性、艺术性、时效性极强,盲盒与垃圾分类切中社会热点。创意的逻辑性与互动机制上,可推敲。如果优化中文主题,让它更有利于口口相传,作品的影响力会更强大。
    • 邱倞
      从盲盒的形式到盲盒玩具的风格,作品都很好地利用到流行的元素。 视觉幽默精致,有很强的美学风格。 创意中有主角,主角手中拿的人物,一家垃圾的元素,虽然有趣,但视觉焦点稍显复杂,有一些削弱创意需要体现的重点。
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 场景结合完美!
    • 设计很用心。
    • 创意新颖,将“垃圾”与“盲盒”融合在一起,打造出IP玩偶更能迎合年轻有个性的群体,以有趣的形式普及和传播垃圾分类知识
    • 黑一烊
      美术表现性质强,创意新奇,富有洞察。将潮玩、垃圾、盲盒做结合。具有艺术装置感的力量,也有交互性
    • 很有趣的垃圾盲盒,值得拥有。
    • 柴逸飞
      创意很好,互动性可以提高。
    • 创意完整,印象深刻。
    • 于鹏 Kama
      执行精美,体验出色
    • 设计精巧。
    • 吴兆华 Jamo
      设计有特色,对地铁环境中的普通用户而言理解成本可能过高。
    • 很棒的美术,内容应该说的是垃圾分类吧,只是整体看起来更像是一个美术展览,盲盒销售,跟传达垃圾分类内容的距离还是有点远。
    营销单元-体验营销类
    • 艺术感十足
    • 李华 Thomas Li
      非常酷非常潮的玩偶,把无聊的基础教育工作变得生动,我禁不住也很想拥有这些潮玩
    • 陈娟玲 博士
      基于上海垃圾分类政策,用户分类难点,寓教于乐
    • 很特別的解決方案,讓人印象深刻
    • 好想法,落地执行也赞,但是花钱买还是有一定参与难度
    • 风格新奇有趣,垃圾和盲盒的点结合的很好
    • 孙乙天
      基于拆盲盒的不确定性,将垃圾分类公益传播内容做出了期待感,一改枯燥乏味的教育形式,具有惊喜感也充满趣味性
    • 将垃圾回收与盲盒IP结合,用设计加持,加深垃圾分类科普印象
    • 郭磊
      可能是垃圾分类的创意中的互动体验感最强的,木有之一
    • 透过不同款式的IP玩偶,让人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒,吸引人的体验互动。
    • 林悦
      将公益目的与潮流玩具”跨界”结合,创意新颖独特
    • 生活现象的艺术化加工,有生活感,也有艺术性,概念上,“垃圾也可以是人人想要的礼物”稍显牵强。
    • 梁伟丰 Leong
      还不错
    • 柴逸飞
      有趣的体验营销,用盲盒和潮玩手办的方式吸引年轻群体。希望这些玩偶以后会继续拥有生命力。
    • 陈陶琦 Ronnie
      社会话题和热点结合非常好,形式上贴近年轻人的潮流喜好。创意出彩,若能在传播上多下功夫,会有更大的社会影响力。
    • 明光昊
      有趣的方式,时尚的呈现,加上申通德高自身的优质渠道,不错的推广。如果传播上投入更多精力,或许收获更好的效果。
    • 鲍成杰
      手办新颖,表达清晰
    • 苏里
      有点硬
    技艺单元-美术类
    • 创意有趣
    • 童趣的设计,公益的出发点,配合政策,完美的执行,是一波好的传播
    • 丁雨晨
      挺有意思的
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      公益广告,也可以是一件“益术品”
    • 过目不忘的设计,原来垃圾分类可以这样创意。
    • 黑一烊
      美术表现性质强,创意新奇,富有洞察。将潮玩、垃圾、盲盒做结合。具有艺术装置感的力量,也有交互性
    • 窦仁安 Doze Tou
      垃圾都可以成为萌萌的潮玩甚而盲盒!让整个垃圾分类的行为都变得美妙了!从创意概念到落地执行,每个细节都有巧思,特别棒!
    • 邱倞
      美术很精致,用到很多好玩的元素。
    • 一个有用的美术。
    • 创意不错 容易吸引眼球
    • 李兆光 Kevin Lee
      Nice craft
    • 石铭 Mars
      创意有趣
    • 前卫性
    • 雅致的设计
    • 王威 Gavin
      垃圾盲盒的概念还蛮好的,用艺术为公益事业赋能,很棒
    • 也是一种很新的表达方式
    公益单元-企业类
    • Elan Shou
      新颖有趣,参与度高,尤其适合年轻一代
    • 张炎 Robbie Zhang
      巧妙地将年轻人关注点结合在一起,垃圾分类和盲盒营销让本案的创意和诉求间的结合点很巧妙。
    • Prince Zhang
      结合了盲盒这个年轻人热衷的潮流玩法,互动性强,融知识学习于娱乐之中,推广了垃圾分类,一波不错的campaign!
    • 周艳
      较为清晰的出发点,创意不错
    • 设计很到位
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      公益,也可以是“益术品”
    • 李淼
      很酷的线下落地呈现,结合热点的同时普及垃圾分类知识
    • 罗易成
      公益也时尚,公益也新潮,做成这样的范,公益更为人追捧。
    • 吕妍
      用年轻人的沟通方式来沟通才是有效的表达,并且在执行落地上对环保理念的坚持也十分彻底。
    • 盲盒的洞察非常不错,贴近年轻群体。
    • 姚贝贝
      将环保科普与流行文化结合的概念灵动有趣。
    • 陈静远
      垃圾分类科普和盲盒融合在一起,并将盲盒中的垃圾玩偶化,在玩中了解知识……但69元的定价+不太可爱的垃圾玩偶,确认能达成有效传播和公益力量吗??
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