创意单元 - 平面组 - 户外类（银）
创意单元 - 互动组 - 互动场景类（铜）
营销单元 - 体验营销类（银）
技艺单元 - 美术类（铜）
公益单元 - 企业类（铜）
简报
去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识，申通德高环保部发起了一个特别的项目。
洞察
结合当下最流行的盲盒形式，将垃圾分类概念设计成可爱有趣的手办，让垃圾分类盲盒成为人们渴望拥有的礼物。
执行
我们挑选几种有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等，设计出30款可爱的IP玩偶，这些手办由回收垃圾加工制造而成，并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾？”游戏，猜中者有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站，放置独特造型的垃圾桶贩卖机，人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒，随机抽中不同款式的IP玩偶，盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒，潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。
结果
120万人参与“猜猜我是哪种垃圾？”互动答题。
超过20万个垃圾分类玩偶售罄，款项用于垃圾分类基础建设。
800万人次有效的触及垃圾分类知识。
数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海，创意代理商
【背景与目标】
去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识，申通德高环保部发起了一个特别的项目。
【洞察与策略】
结合当下最流行的盲盒形式，将垃圾分类概念设计成可爱有趣的手办，让垃圾分类盲盒成为人们渴望拥有的礼物。
【创意阐述】
我们挑选几种有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等，设计出30款可爱的IP玩偶，这些手办由回收垃圾加工制造而成，并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾？”游戏，猜中者有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站，放置独特造型的垃圾桶贩卖机，人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒，随机抽中不同款式的IP玩偶，盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒，潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。
【结果与影响】
120万人参与“猜猜我是哪种垃圾？”互动答题。
超过20万个垃圾分类玩偶售罄，款项用于垃圾分类基础建设。
800万人次有效的触及垃圾分类知识。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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能解決問題 並且用一個特別的手法 -
精准抓住当下“垃圾分类”的热点和普遍存在的问题，巧用时下热兴的“盲盒文化”，和年轻消费者打成一片，获取目标人群的关注和好感。执行相当国际化，将“垃圾”分类主题，也品出美的享受。
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发挥了创意的能量，让一个普及全民的事情变得有趣和有参与感。 -
美术表现性质强，创意新奇，富有洞察。将潮玩、垃圾、盲盒做结合。具有艺术装置感，也有交互性 -
非常有趣的手段推广和纪念上海垃圾分类的开始。IP人偶的成功关键在于流通性。希望20年以后这些人偶会是象征时代，且一偶难求的潮流玩物。 -
将垃圾回收与盲盒IP结合，用设计加持，加深垃圾分类科普印象
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垃圾分类普及首先要撬动年轻人，垃圾潮玩化很有创意，也自带社交话题性。盲盒售卖收入去哪了？如果有个公益性的好去处，就会形成2.5次传播。 -
创意概念干净单纯，视觉形式新颖，有冲击力。 -
环保和时尚结合，科普和盲盒结合，让这个创意有了落地，也有了高度。 -
概念性、艺术性、时效性极强，盲盒与垃圾分类切中社会热点。创意的逻辑性与互动机制上，可推敲。如果优化中文主题，让它更有利于口口相传，作品的影响力会更强大。 -
从盲盒的形式到盲盒玩具的风格，作品都很好地利用到流行的元素。 视觉幽默精致，有很强的美学风格。 创意中有主角，主角手中拿的人物，一家垃圾的元素，虽然有趣，但视觉焦点稍显复杂，有一些削弱创意需要体现的重点。
创意单元-互动组-互动场景类
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场景结合完美！
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设计很用心。
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创意新颖，将“垃圾”与“盲盒”融合在一起，打造出IP玩偶更能迎合年轻有个性的群体，以有趣的形式普及和传播垃圾分类知识
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美术表现性质强，创意新奇，富有洞察。将潮玩、垃圾、盲盒做结合。具有艺术装置感的力量，也有交互性
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很有趣的垃圾盲盒，值得拥有。
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创意很好，互动性可以提高。 -
创意完整，印象深刻。
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执行精美，体验出色 -
设计精巧。
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设计有特色，对地铁环境中的普通用户而言理解成本可能过高。 -
很棒的美术，内容应该说的是垃圾分类吧，只是整体看起来更像是一个美术展览，盲盒销售，跟传达垃圾分类内容的距离还是有点远。
营销单元-体验营销类
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艺术感十足
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非常酷非常潮的玩偶，把无聊的基础教育工作变得生动，我禁不住也很想拥有这些潮玩 -
基于上海垃圾分类政策，用户分类难点，寓教于乐 -
很特別的解決方案，讓人印象深刻
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好想法，落地执行也赞，但是花钱买还是有一定参与难度
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风格新奇有趣，垃圾和盲盒的点结合的很好
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基于拆盲盒的不确定性，将垃圾分类公益传播内容做出了期待感，一改枯燥乏味的教育形式，具有惊喜感也充满趣味性 -
将垃圾回收与盲盒IP结合，用设计加持，加深垃圾分类科普印象
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可能是垃圾分类的创意中的互动体验感最强的，木有之一 -
透过不同款式的IP玩偶，让人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒，吸引人的体验互动。
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将公益目的与潮流玩具”跨界”结合，创意新颖独特 -
生活现象的艺术化加工，有生活感，也有艺术性，概念上，“垃圾也可以是人人想要的礼物”稍显牵强。
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还不错 -
有趣的体验营销，用盲盒和潮玩手办的方式吸引年轻群体。希望这些玩偶以后会继续拥有生命力。
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社会话题和热点结合非常好，形式上贴近年轻人的潮流喜好。创意出彩，若能在传播上多下功夫，会有更大的社会影响力。 -
有趣的方式，时尚的呈现，加上申通德高自身的优质渠道，不错的推广。如果传播上投入更多精力，或许收获更好的效果。 -
手办新颖，表达清晰 -
有点硬
技艺单元-美术类
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创意有趣
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童趣的设计，公益的出发点，配合政策，完美的执行，是一波好的传播
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挺有意思的 -
公益广告，也可以是一件“益术品” -
过目不忘的设计，原来垃圾分类可以这样创意。
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美术表现性质强，创意新奇，富有洞察。将潮玩、垃圾、盲盒做结合。具有艺术装置感的力量，也有交互性
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垃圾都可以成为萌萌的潮玩甚而盲盒！让整个垃圾分类的行为都变得美妙了！从创意概念到落地执行，每个细节都有巧思，特别棒！ -
美术很精致，用到很多好玩的元素。
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一个有用的美术。
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创意不错 容易吸引眼球
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Nice craft -
创意有趣 -
前卫性
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雅致的设计
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垃圾盲盒的概念还蛮好的，用艺术为公益事业赋能，很棒 -
也是一种很新的表达方式
公益单元-企业类
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新颖有趣，参与度高，尤其适合年轻一代 -
巧妙地将年轻人关注点结合在一起，垃圾分类和盲盒营销让本案的创意和诉求间的结合点很巧妙。 -
结合了盲盒这个年轻人热衷的潮流玩法，互动性强，融知识学习于娱乐之中，推广了垃圾分类，一波不错的campaign！ -
较为清晰的出发点，创意不错 -
设计很到位
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公益，也可以是“益术品”
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很酷的线下落地呈现，结合热点的同时普及垃圾分类知识 -
公益也时尚，公益也新潮，做成这样的范，公益更为人追捧。
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用年轻人的沟通方式来沟通才是有效的表达，并且在执行落地上对环保理念的坚持也十分彻底。 -
盲盒的洞察非常不错，贴近年轻群体。
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将环保科普与流行文化结合的概念灵动有趣。 -
垃圾分类科普和盲盒融合在一起，并将盲盒中的垃圾玩偶化，在玩中了解知识……但69元的定价+不太可爱的垃圾玩偶，确认能达成有效传播和公益力量吗？？
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