天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具

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天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具

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九个由家具讲述的人间真实。

TIMAWORKS #235,『超级品牌日红星美凯龙脑洞家具』创意札记。

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具
#这是TIMA为客户创作的第0235个案例#


Challenge

「天猫超级品牌日」与「红星美凯龙」联手启动618超级企划,以「超级梦享家」为活动主题,聚焦当代年轻人家居生活场景与洞察,为他们定制618件超级脑洞梦想家具。

到底要造怎样的脑洞家具来聚焦个体真实生活洞察,且能引发一群年轻人的共鸣?


Background

造的不是脑洞家具,是真实生活。

我们认为家具除了具有观赏性,疗愈性等积极正面情绪价值外,也许还能有着不一样的存在意义,可以透露出我们真实生活过的轨迹。

毕竟人生大部分时间,都在和家具打交道,而「宅文化」、「独活族」、「后疫情时代」,这些名词背后代表的,是这个时代,家对于年轻人来说更重要的意义。

没有什么能比家具更能了解独居青年生活最真实的模样。

于是,我们将「当代青年痛点」与真实生活实体化,做成家具。

让每一件「痛点家具」,都用一个新奇的脑洞打中一个真实的痛点,以此来反映年轻人真实诉求与生活方式。


Solution

PAIN POINTS FURNITURE.

人间真实家具,根据当代年轻人真实改编,化「痛点」为「梦享」的甜,每一个脑洞背后,都是毫不虚构的人间真实。


#001
吃瓜群众梦享的「瓜田沙发」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#002
傍晚网抑云梦享的「安全气囊床」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#003
佛系剁手党梦享的「购物欲缸」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#004
压力山大们梦享的「解压立灯」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#005
秃头小宝贝梦享的「防秃警钟」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#006
网络冲浪选手梦享的「狗头保命石」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#007
孤独患者梦享的「人爬架」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#008
易燃易烦躁玩家梦享的「鞍马沙发」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


#009
人间清醒人士梦享的「小丑镜」

天猫超级品牌日×红星美凯龙:一套表现“人间真实”的家具


Creative Video

以人间真实家具作为主角,强化家具本身。要把九件完全不同痛点、不同品类的家具的各自特色放大,自然就要减弱场景和人的戏份,突出家具设计本身的梗和巧思,但如此一来,又难以保证单独成片以及九条连续的可看性,在这一点上,TIMA著实下了一番功夫。

每一款家具的短片,我们都在视觉风格统一的前提下,通过用各种广告套路梗来形成感官上的反差,以此来展现人间真实家具的各种概念与细节。

比如:【防秃警钟】,既是钟表,自然模拟奢侈品手表广告的高级、精细和神秘感;

【狗头保命石】用「国家宝藏」和「假如国宝会说话」的方式营造犹如出土文物的厚重历史感;

【瓜田沙发】运用高速和微距镜头拍出满满夏日果汁饮料广告感;

【购物欲缸】配上林志玲同款治愈vo和蓝调音乐,营造出台湾洗浴用品广告的温柔梦幻气氛;

【人爬架】模仿高端地产广告的销售语气,与极简的MUJI广告感的画面,把一座「四面通透无隔断」花式享受孤独的房产推荐给你;

【鞍马沙发】用焦虑时的搓手,与体操运动员手搓滑石粉的类比,拍出一则恍若运动体育类产品的热血广告;

【小丑镜】虽然全程没有任何人和场景,想必大家也都看出来了,借用了经典的旺仔牛奶广告的方式,巧妙表现了你看小丑,小丑是你自己的信息;

【安全气囊床】用安全气囊给你安全感,自然借用汽车安全广告的形式,让安全测试人偶来全程出演;

【解压立灯】最后这个最为大家喜爱的家具,则用了日本灯泡广告常用的形式,让灯本身处于画面中心,穿插主人不同情绪下的压力释放,让人不由被默默承受十万次打击的立灯感动。


Poster


Exhibition

如果你以为以上家具设计只是停留在纸面和电脑,那就不要错过6.12-14在红星美凯龙商场的线下体验展。

九件痛点家具在拍摄完视频后,一律从北京运抵上海与大家见面。

要说展览场面是否火爆,只能说,本来准备的运回展品的货车完全没用上,因为展览刚结束,家具就被一抢而空。

被多次问及是否量产,嗯⋯此次只是概念设计,还远未到产品级别,

未来或许会考虑将部分小件开发成2.0版本吧,请大家拭目以待。


Making Of

前期主创讨论


狗头1.0出炉


拍摄间隙


Cast

客户:天猫
创意方案:Sanji、CBTD、Constance、FarFar
美术:Sanji、CBTD、芯芯、小袁
文案:Constance、FarFar
客户执行:CIS、Zero
Production House:TIMA
CC导演:阿鸡、小花
监制:TT
剪辑:阿鸡、小花
声音设计:小花、俐桦

数英奖参赛项目说明 - TIMA,创意代理商

【背景与目标】

「天猫超级品牌日」与「红星美凯龙」联手启动618超级企划,以「超级梦享家」为活动主题,聚焦当代年轻人家居生活场景与洞察,意在搭建家具与年轻人生活的沟通桥梁。

【洞察与策略】

我们认为家具除了具有观赏性,疗愈性等积极正面情绪价值外,也许还能有着不一样的存在意义,可以透露出我们真实生活过的轨迹。

毕竟人生大部分时间,都在和家具打交道,而「宅文化」、「独活族」、「后疫情时代」,这些名词背后代表的,是这个时代,家对于年轻人来说更重要的意义。没有什么能比家具更能了解独居青年生活最真实的模样。

于是,我们将「当代青年痛点」与真实生活实体化,做成家具。让每一件「痛点家具」,都用一个新奇的脑洞打中一个真实的痛点,以此来反映年轻人真实诉求与生活方式。

【创意阐述】

1、九件「人间真实家具」打造:九件脑洞家具,皆根据当代年轻人真实生活改编,化「痛点」为「梦享」的甜,每一个脑洞背后,都是毫不虚构的人间真实。
2、九条「人间真实家具」创意短片:而具体到创意表现上,每一款家具的短片,我们都在视觉风格统一的前提下,通过用各种广告套路梗来形成感官上的反差,以此来展现人间真实家具的各种概念与细节。
3、「人间真实」家具展:6.12-14三天,九件家具在拍摄完视频后,一律从北京运抵上海红星美凯龙商场与大家见面。要说展览场面是否火爆,只能说,本来准备的运回展品的货车完全没用上,因为展览刚结束,家具就被一抢而空,并被多次问及是否量产。

【结果与影响】

这是一次几乎没有传播渠道,完全以内容为原点,引发年轻人自发传播的成功尝试。无论创意短片的破圈转发,还是线下家具实体展览观众的打卡扩散,都为天猫618年中家具专场大促做了很好的预热;而对于红星美凯龙——这家老牌家具货场,此次传播无疑帮助他们以小搏大地触动到了年轻人的神经,打响了品牌年轻化步伐的第一炮。

Tmall 天猫

TIMA

TIMA

淘宝天下 杭州

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(银)

    技艺单元-美术类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 很好的消费洞察,以创新新奇的家居设计聚焦当代年轻人生活方式和痛点,非常贴切且真实
    • 产品和场景结合不错!
    • 张晨
      非常有意思的设计,通过一种最真实的方式实现互动的本质
    • 黑一烊
      年轻人的痛点抓得很准,有洞察,有脑洞。完成了一次品牌年轻化的输出。
    • 吴兆华 Jamo
      真的做出来了。
    • 浓浓的高级冷幽默感~
    • 很有脑洞的产品设计,更超越了广告人的思考范围,值得称赞;如果能在品牌理念上,为品牌带来更大张力会更好。雁过留声,为品牌积累一份资产。
    • 柴逸飞
      非常棒的洞察力、创意、和执行。要是互动性更强就完美了。
    • 创意企图有趣,执行结构完整。
    • 辛
      这套产品idea,令人发笑,很棒的创意。实物的创作,相比也是难关重重,很不容易。如果在场景交互的部分,继续和线上交互够打通,不仅仅是个展览,会更棒。
    • 喜欢是没有理由的。
    • 吴凡 Fan Ng
      good
    • 真的很人间真实。脑洞略大。
    • 反差萌,很有趣。
    更多
    技艺单元-美术类
    • 王威 Gavin
      很喜欢,9个脑洞家具都很有洞察,高仿不一样的广告类型,营造出多样的创意表现,上乘之作。
    • Sanji Sun
      创作者最重要的使命就是把普通人想说的话说出来,把普通人的想象实现出来,把普通人的痛点,扎心地表达出来。这一点,这个案例诚实地做到了,并不拘形式地用了它最适合的表达方式。
    • 表现力极佳
    • 黄海波
      好玩、有趣、有话题
    • 这是一个让art恐怖的工作,一旦做成,又是一个让art自豪的工作
    • 黑一烊
      年轻人的痛点抓得很准,有洞察,有脑洞。完成了一次品牌年轻化的输出。
    • 有洞察,执行的也很可爱
    • 家居设计结合当代人的痛点,设计风格有趣,很棒
    • 石铭 Mars
      美术服务于创意,结合的很好。
    • 风格化鲜明
    • 窦仁安 Doze Tou
      空想容易,但让想象力落地才是真能力!真正地将每一套“开脑洞的家具”制作成型,且件件精品,值得肯定!
    • 创意和执行匹配且完整,创意洞察稍许少了些新意
    • 丁雨晨
      还可以
    • Kelly Pon
      用家具将 "当代青年的痛点 "和现实生活具体化.。Clever。艺术的简单性也很突出
    • 邱倞
      作品有幽默感,视觉从颜色,形态,风格上都能很好的体现这种当下的幽默。
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      居然把脑洞给落地了
    • 创意有趣,脑洞大开
    • 本聪
      洞察和执行都很棒。将当代年青人的痛,用清奇的脑洞创作为有趣且具有话题性的家具,如有传播动作的助力就更好
    • 在超品的创意表达上,是能带来记忆点的。
    • 张墨
      创造力十足,让人会心一笑!
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