滴滴代驾：一幅“天价”油画的诞生
在接到滴滴代驾“拒绝酒驾公益项目”brief之后，客户提供的一组数据引起了我们的注意：
“95.8%的人酒后不开车意识很强，但仍有28.2%受访者酒后开车。”
团队小伙伴第一时间拷问身边的“老司机”： 你为什么有酒后开车的冲动？司机们酒驾的借口各有不同：有人心存侥幸，有人盲目自信，有人追求上头的刺激……但ta们在踩下油门的那一刻，都有一个相似的心理：太「敢」了。
因此，我们希望跳出以往“让你怕、让你哭”的传统公益营销套路，用更巧妙有趣的沟通方式，呼唤受众去思考拒绝酒驾背后的深度价值，让大家意识到酒驾面前的「敢」，其实是一种错误的「愚勇」。
这种愚勇，究竟能有多荒诞？那不如就从一次嚣张又上头的“酒后抽象艺术创作”开始。
一、一幅很敢想的“天价”油画
当一幅观感上抽象且混乱的油画，出现在违和的商场酒吧街，一次关于生命代价的思考就此展开……
如何在不过度渲染血腥暴力的前提下，让拒绝酒驾的公益思考直击人心？抱着这个问题，对立方在8月提出了巨幅“天价”油画《生命线》的创作构想。
《生命线》的“灵感来源”，正是广东交警记录在册的数十位酒驾事故当事人。9月，滴滴代驾找到广东交警，申请协助调取了近年广东全省典型酒驾车祸案例，通过对事故现场视频的推演，一条条事故行车轨迹逐一呈现。
我们找到广东本地的5位广美青年艺术家，将这些象征生命的线条，绘制在3米x5米的巨幅画布上，最终呈现这幅抽象作品。
10月，集合对立方、滴滴代驾、广东交警、广美青年艺术家四方，付出三个月心血的巨幅油画作品《生命线》，终于在广州五号停机坪购物中心正式展出。
每一条酒驾事故轨迹的推演，都形成了斑斓四溅的油墨线条，象征着一场意外车祸的发生，生命轨迹的消散。
扫描二维码，看到每一条油墨线条背后的真实车祸录像
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油画的“天价”，其实指的是那些在酒驾中丧失的无价生命。我们希望借“油画”这个视觉焦点，升华拒绝酒驾的公益主张：开车不是搞艺术，不该那么敢想敢开。
二、在生命面前，有一种勇敢，叫「认怂」
线下油画展出的同时，滴滴代驾在social端也展开了全维度的传播行动，发起了一场为“怂”正名的行动，号召所有人站在宇宙中心呼唤“怂”。
10月27日，滴滴代驾联动广东交警，在各大社交平台上发起#酒驾认怂行动#，发布了这只满满“院线港片感”的怂视频：
在这支小片里，观感越违和，观点越鲜明。男主用超英语气一本正经地发表“认怂宣言”，这种音画反差感会让观众迅速get到滴滴代驾的观点：当所有人、所有品牌都在激励消费者勇敢热血的时候，在酒驾这件事上，“怂”才是最值得倡导的态度。酒驾要认怂，是对生命的尊重，是全社会的真英雄。
三、面对酒驾，一起来做「怂人」、用「怂牌」、穿「怂货」
“怂人”发声
认怂小片发布后，滴滴代驾紧跟热度，在微博发起#与滴滴代驾一起拒绝酒驾# 号召，邀请了王学圻、白宇等多名艺人，以及LOL游戏国家队教练、官方解说和主持人，联合9位拒绝酒驾公益倡议人联合发声，带出“把生命放在心上，酒驾我拒绝”的公益主张，实现拒绝酒驾的破圈传播。
明星大咖集结发声
“怂牌”集结
这波酒驾认怂行动，当然也离不开蓝V小伙伴们的助力。对立方在线上发出集结令，助力滴滴代驾联合美的、比亚迪、东风、咕咚等数十个品牌，号召全民加入拒绝酒驾公益活发声，在全网多领域传播的同时，实现异业品牌曝光，形成强大的“蓝v怂牌联盟”。
蓝V小伙伴们倾力合作的品牌联合海报
“怂货”潮服
国潮品牌@能猫商店 也加入了全民酒驾认怂的队伍。我们找到了能猫主理人@能猫喜喜 ，为滴滴代驾制作了一套“怂潮服”，带头向所有乖乖遵守交通规则的老司机保证：酒驾认怂，其实是一件很潮很时髦的事。
长款怂帽衫
短款怂卫衣
怂T恤
怂袜
团队小伙伴设计手稿放送
能猫商店为怂潮服创作的拒绝酒驾小漫画
在这次拒绝酒驾公益项目里，无论是social上的#酒驾认怂行动#，还是线下的“天价”油画事件，我们提出的所有的洞察与创意，都和生命本身息息相关。我们希望换个角度讨论酒驾这个重大社会议题，告诉更多人：在酒驾面前理智“认怂”，才是有担当的真英雄。面对酒驾，滴滴代驾欢迎大家都来做「怂人」、用「怂牌」、穿「怂货」，为了人生拥有更多勇敢瞬间，滴滴代驾更要敬你面对酒驾的每一次「不敢」。
数英奖案例展示
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创作企业名单：
Client 客户 | 滴滴代驾
Agency & Production house 创意代理&制作 | CubeRights对立方
创作人员名单：
Creative 对立方创意 | 大妈、阿达、小胡、郑郑
Art 对立方视觉 | 赛肉丝、孟老师、阿瑞、阿宁、KK、娇娇
Animation对立方动画 | 赛肉丝、夹熊，顺子
Client Service 客户服务 | Iris
Agency Producer 制片 | 李旭
Director 导演 | 宋泉澎
Director of Photography 摄影 | 苑冯春
数英奖参赛项目说明 - CubeRights 对立方 北京，创意代理商
【背景与目标】
滴滴代驾，想通过一次【拒绝酒驾】的项目输出，体现出滴滴代驾的社会责任感，同时也希望强化“喝酒叫代驾，就选滴滴代驾”的消费者心智。
作为一次公益营销，很容易走入“让你怕、让你哭”的营销套路，如何跳出老旧思维，用更巧妙有趣的沟通方式，呼唤受众去思考拒绝酒驾背后的深度价值，是我们本次滴滴反酒驾公益营销的挑战与目标。
【洞察与策略】
【洞察】
在接到滴滴代驾“拒绝酒驾公益项目”brief之后，客户提供的一组数据引起了我们的注意：
“95.8%的人酒后不开车意识很强，但仍有28.2%受访者酒后开车。”
团队小伙伴第一时间拷问身边的“老司机”： 你为什么有酒后开车的冲动？司机们酒驾的借口各有不同：有人心存侥幸，有人盲目自信，有人追求上头的刺激……但ta们在踩下油门的那一刻，都有一个相似的心理：太「敢」了。无独有偶，果然通过各类公安部分对外公布的数据和新闻中也不难发现，很多酒后驾车的行为，往往是来自于这种侥幸心理。他们并不是不懂法不知法，但却总因为侥幸而酿成大错。
【策略】
因此我们意识到，很多酒驾司机都有普遍共同的张狂心理和侥幸心理，对酒后驾车盲目自信，太“敢想敢开” 在蛮对“不就是几公里吗？ 一脚油门就到”的情况勉强，“不认怂”。
当各种品牌都在鼓励消费者勇敢生活的时候，基于对酒后车主的心理洞察分析，滴滴代驾在创意层面反其道而行之，将“怂”的概念进行褒义化演绎，得出结论“酒后用车这件事，敢理智认怂的人，才是真英雄”，提出【酒驾认怂行动】的传播主题。
【创意阐述】
1. 线下装置： "天价油画”《生命线》，制造话题 吸引关注！
滴滴代驾通过广东交警，申请协助调取了近年广东全省典型酒驾车祸案例，通过对事故现场视频的推演，用一条条事故行车轨迹逐一呈现。我们将每一条酒驾事故的行车轨迹，让艺术家绘制成斑斓四溅的油墨线条，形成一幅象征着意外车祸的发生、生命轨迹的消散的一幅画。这幅天价油画在广州五号停机坪购物中心正式展出。
2. 线上线下交互： 触目惊心的H5 教会你什么是天大的代价
把酒驾的代价更直观、生动地展现到所有受众面前。每一条酒驾事故轨迹的推演，都形成了斑斓四溅的油墨线条，象征着一场意外车祸的发生，生命轨迹的消散。每一条生命线，都是天价！ 不应该儿戏！
3. “认怂” 视频
这支小片里，观感越违和，观点越鲜明。男主用超硬语气一本正经地发表“认怂宣言”，这种音画反差感会让观众迅速get到滴滴代驾的观点：当所有人、所有品牌都在激励消费者勇敢热血的时候，在酒驾这件事上，“怂”才是最值得倡导的态度。酒驾要认怂，是对生命的尊重，是全社会的真英雄。
4. 滴滴代驾携手国潮品牌@能猫商店
为滴滴代驾制作了一套“怂潮服”，带头向所有乖乖遵守交通规则的老司机保证：酒驾认怂，其实是一件很潮很时髦的事。
【结果与影响】
滴滴代驾在反酒驾一事上，和明星、其他品牌，做了一次完美的联动发声，让滴滴代驾这次公益传播获取了更多的声量。
滴滴代驾在公共领域，生动有趣地呼吁大家向酒驾认怂，给大众留下深刻的印象，也撬动全社会关注拒绝酒驾的重大社会议题。
话题 #天价油画# 在新浪微博阅读量高达1.3亿，#与滴滴代驾一起拒绝酒驾#阅读量达2.1亿，共计超过几十万名网友献言献策。
天价油画Case video视频全网的观看量超过450万。
天价油画同款H5的PV超过100万。
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