王者荣耀春节平面:有团就有聚,开年开好局

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王者荣耀春节平面:有团就有聚,开年开好局

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2021年春节,王者荣耀新春品牌活动“有团就有聚”,让玩家亲身感受到一个只有在王者世界才能感受到的独特长安,为长安赛年拉开了帷幕;在远距离团聚社交的基础上,尝试将大众品牌营销中的用户情感洞察融合进IP大场景内,使得玩家更深刻的理解“过年有王者”的仪式感。

同时王者荣耀与北大历史学系开启长安赛年IP共创计划,共同构建盛世长安世界观。

这次我们负责设计平面宣传素材,包含悬念海报、主KV、代言人海报、服装考究海报等。

既然是长安赛年的开端,那么使得王者特色的盛世长安可视化就是平面设计的重中之重。

我们提炼出代表盛世大唐的三种视觉元素后,借助大场景渲染、平面绘制、艺人拍摄等多种表现形式结合,一个自由繁华的上元之夜绘卷徐徐铺开。 

确定了整体的基调和风格后,针对不同作用的素材,我们进行了不同的思考。


SLOGAN

专门设计的手写体SLOGAN,贯穿2021年“有团就有聚”项目始终。

王者荣耀春节平面:有团就有聚,开年开好局


悬念

悬念海报以长安远景为主体,观众如同站在阁楼上与英雄一起远眺繁华盛景。

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设计草图

王者荣耀春节平面:有团就有聚,开年开好局
完稿

热闹的烟火与远方的长安特色建筑互相辉映,一派太平盛世的景象。

在这样的烟火下长安又将迎来什么样的故事呢?

代言人单人悬念海报着重在近景,以实在的人物与虚化的游戏角色交错来引出故事性,也引起观众的好奇心。

他们之间又会发生什么样的故事呢?

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角色建模试光过程稿

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完稿


祝福

白鹭转花灯、枫叶、酒杯、双陆棋、杏花作为关键道具,代表着五福星的美好祝愿;五福星所在的场景也经过了精心设计,蕴含盛唐三大元素之美。

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背景过程稿

而他们化身绝世舞姬、长安机关师、百戏大师、百战将军、逍遥才子的信息,需要通过桌面摆放的道具传达。

每个人的桌面都有一个小橘子是伏笔哟~

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道具渲染过程图

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完稿


考究

服饰的细节与考究与楚艳老师团队多次推敲,为了视觉上的美观大幅度精简了细节介绍。

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文化传承

北大历史学系与王者荣耀的合作海报,则运用了时空交错的处理方式。长安赛年的盛世壮景与北大历史学系的研究氛围交相辉映,两者的交互采用书堆交叠与建筑物交错的视觉呈现。

王者荣耀春节平面:有团就有聚,开年开好局
位置摆放过程稿

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研究室建模过程图

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完稿

在对所有细节推敲和设计后,最终效果呈现如下:

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这是一次充满烟火气息的尝试,也是新的一年最好的开年。

王者荣耀

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