近年来B站内容生态圈层逐渐多元化，是许多品牌想要打通的宣传路径，然而面对多为95后的核心观看用户，如何在符合品牌调性的前提下融入B站青年文化？这次，凌室和 Vans 尝试了些新玩意儿。
Vans 一贯支持创意自我表达，所以提供 Customs 自由定制鞋平台让消费者随心设计彰显个性，同时也打造“寻找 Vans 艺术家”长期系列活动，在不同主题下征集鞋款设计，鼓励大家踊跃自由定制。
由于种种客观原因，这一次我们凌室拿到的“寻找 Vans 艺术家”8月主题是夏日记忆。面对这个略显空泛的主题，我们选择串联起汽水、西瓜等具体的夏日元素，来让内容更加丰满生动。
同时，在形式上，我们做了更B站的处理。
「凌室和 Vans 的一点新尝试，我们为B站的小伙伴们定制了一个视频」
在B站， Vans 不仅只有酷的一面，而是一个有血有肉的 Vans 君，
从整 Vibe 的酷盖变成综艺感满满的第一视角记录。
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我们通过冲浪手王馨蕊、插画师周日央两位受年轻群体喜爱的 kol，给出用 Vans 记录夏日的教学示范，传递积极玩趣的生活态度，也吸引了喜爱这些个性人物的B站用户。
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并以新闻播报和 Vlog 形式，加之符合 B站生态的鬼畜等元素，获得了更多B站粉丝的关注和好评，并入选新片场第180期周榜单。
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拼贴画与真人穿插，打造二次元属性，让产品给B站用户留下更深印象。
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采用更青年，更 Social 的内容表达，文案中穿插B站热梗，剪辑节奏紧凑，提高传播声量的同时，也体现B站青年文化特性。
「尝试不止如此，还有一系列短视频」
为了针对不同平台的用户特性来获得更好传播效果，在为B站量身打造长视频的同时，我们也为抖音定制了一系列短视频。在这些无厘头的创意短视频中，我们不再同以往一样整 Vibe，而是选择直接有趣的表达方式，获得了更多抖音用户的喜爱。
“寻找Vans 艺术家”系列短视频总计获得 4678W+播放量和 4W+互动量，也带动了大家对自由定制鞋的关注。
我们紧扣记录夏日记忆的核心理念，用椰树、西瓜、汽水等经典元素激发大家共鸣，为消费者提供灵感的同时，展示自由定制的乐趣，以新颖的短视频内容引流至官网自由定制平台。
「Vans，就要不一 Young！」
视频发布后，众多用户被吸引，创作了自己的自由定制鞋，并发布小红书参与活动，有的受周日央启发，将自己的插画作品印在鞋面，有的模仿视频结尾将夏季喜爱的西瓜元素融入设计。
视频中的一双双自由定制鞋，承载了用户的夏日记忆和自我表达，也承载了我们对青年文化的洞察和推动。
不同平台玩法，打造创意短视频，我们一直勇于不走寻常路，就像“寻找 Vans 艺术家”的初心。
我们是凌室，我们就爱“捣鼓”不一样的玩意儿。
数英奖参赛项目说明 - 凌室Zero，创意代理商
【背景与目标】
为了推广Vans Customs自由定制鞋平台，也为了传递 Vans鼓励个性表达的基因，2021 年Vans开启了「寻找 Vans 艺术家」 活动，今年8月底迎来了活动的第三期。
利用「 用 Vans 记录一夏」创作主题，吸引更多人参与到活动打造自己的Vans自由定制鞋。为Vans在B站打造一支贴合年轻人长视频以及在抖音的系列创意短视频。
【洞察与策略】
「用 Vans 记录一夏」的主题因为它的开放性，需要让消费者明确的感知到记录一夏的含义、理解创作灵感，同时也为了和年轻消费者拉近距离，将Vans视频以往在氛围感上的重心转移到内容上的沟通。
长视频：利用合作KOL特点结合定制鞋平台功能介绍，讲述一个关于留住夏日记忆的故事。
短视频：贴合抖音平台特性，利用无厘头的转折串联夏日灵感源头与最后定制鞋成品，直击定制鞋创作灵感。
【创意阐述】
长视频：构建夏日记忆丢失的新闻事件，打造外派记者卡斯特姆范的形象，以第一视角的方式采访用Vans自由定制鞋保存记忆的妙招。对白字幕埋藏 B站/网络梗，再利用大量手绘元素丰富画面，让视频活泼，更贴合B站调性。
短视频：用脑洞大开的创意链接每双定制鞋的灵感特点与具象的夏日元素。
【结果与影响】
短视频在抖音平台互动量4W+，Vans自由定制鞋相关话题 累计话题播放达到4678W+
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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