Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

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Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

原标题:出道参演Vans大片,这只猫有什么本事?


01
background:从HR到猫圈顶流

据说,某天欧总收到所长的信息,隐约有点焦虑。

此时,我们接到了Vans的邀请,他们希望KASAKII通过Vans的「传图定制」功能,让人宠之间进行一次亲密碰爪。

于是,欧总就这样顺理成章地踏上了艺猫道路。

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

Vans的「传图定制」功能,可以让铲屎官们把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪,伸爪就Vans!


02
design:伸出你的爪

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

听说Vans「传图定制」功能非常强大,我们迫不及待地上手设计了几款。通过不同颜色、花纹、材质的搭配,每一双Vans都显现出不同风格,在所里喜提拍卖般的哄抢。

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

紫黄撞色搭配各色爪子的涂鸦,再加Vans经典棋盘格,野生喵喵都蹭疯啦~

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

大面积分布的简单图标,展示随性风格之余更百搭。

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

简洁黑白和闪电鞋边,黄绿交错其中,是不是仿佛你和它碰爪的火花瞬间?

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

高萌预警,Paoss为欧欧量身定制款重磅来袭!你从来没有见过的欧欧度假大片,你从来不敢想象的夏威夷衬衫欧,堪称名模的镜头感,充满复古风的冲击感,就在这一jio!

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪


03
MIX&MATCH:一起去逛动物园

除了传图定制,Vans还有丰富的动物图案任选搭配。

奶牛纹、豹纹、动物园、斑点狗,哪一款击中了你?

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

复古又野性的动物纹,不管是简洁复古风还是暖色甜美风,怎么穿怎么搭~


04
poster:你的个人限定

欧总领衔一众宠星人出镜拍摄了鞋款的平面海报,花式俘获两脚兽们的心~

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪
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05
TVC:来定制你的创意鸭

Vans的脚步不止于此,还邀请欧总及宠星人们参演了Vans年度大片。

跟俏皮鸭、帅气汪搭戏,欧总也完全不怯场,积极营业,在片场俘获了一群铲屎官。

毕竟是坐拥一整个给油所的猫中大佬嘛~

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06
documentary:他们的灵感片段

关于Paoss和欧总的一些传闻,在所里早就流言四起。

这一次,作为欧总专属款的御用设计师,Paoss也接受了Vans的专访,一一揭秘她和欧总之间不为人所知的二三事。

还有更多设计师的幕后故事,插画师小保伟和爱犬来财充满戏剧性的相遇,汽车设计师小张和两只喵主子之间相爱相杀的日常,都在这里啦:

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经此一役,欧总在四脚兽圈子里从企业家转型成当红小生。

所里众人纷纷猜测,欧总冲上流量巅峰之后会不会弃所而去,一心当艺猫。

欧总不置可否,毕竟还要看各位看官买不买单~

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KASAKII 卡卅
STRETCH OUT YOUR VANS | 伸爪就VANS 
Departure Time | NOV.18, 2020 ~ FEB.03, 2021
Client  |  VANS 
Project Director - 刘滨|BINL 
Account Manager - 尼尼鸭 | NINI 
Creative Planner - 王雪欢 | Messy / 梁嘉瑶|Yaooo / 马俊|Paoss 
Copywriter - 王雪欢 | Messy 
Designer -  马俊|Paoss / 梁嘉瑶|Yaooo / 麦颖欣|McDonaldL / 蔡永乾|Yin 
Photography Team - NEOMIGO 
TVC Videography Team - OBlue 
Documentary Videography Team - KENDACHI   
Article Designer - 马俊|Paoss / 梁嘉瑶|Yaooo / 蔡永乾|Yin / 林志颖|Jared Lam 
Article Copywriter - 米露淇|Mickey 
Collaborating Artist - 小张|Siri Zhang / 小保伟|Xiaobaowei / 钱雪俊|DK Qian / KayZ

数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:
临近农历新年,也是各大品牌的购物大促节点,各家品牌竞相吸引消费者的注意力。在节日期间,人们想为所爱的人做点什么,但在送礼这件司空见惯的小事上,人们往往需要费尽心思,开发新的创意。
而在后疫情时代的2021年新年这个特殊节点上,Vans希望带给用户关于送礼的新创意——自由定制鞋。

传播目标:
Vans希望可以激发消费者去尝试更多的创造性表达,增加自由定制鞋这一特色功能,在社交媒体上形成UGC声量,提高消费者对品牌的文化认同感。

【洞察与策略】

洞察:
穿着即表达,表达不一定是从零开始的创作,放大生活的细节也是创作

策略:
鼓励年轻人用生活细节进行创作表达自我

【创意阐述】

“宠物”是新兴社交平台中一直热议的社交话题,于是我们建议Vans把宠物作为切入点,推广与宠物相关的定制功能,让Vans鞋担当消费者和宠物之间情感的象征,并为有节日送礼需求的消费者提供一种新的、有爱的、有创意的送礼方式。具体的创意执行如下:
1)邀请艺术家基于自身与宠物之间的情感故事,用Vans自由定制功能来创作定制鞋,并拍摄创作过程的纪录片,将艺术家的关注度引流为Vans品牌的关注度。
2)围绕Vans定制鞋态度表达,拍摄lifestyle系列海报及“伸爪就Vans”TVC视频,用于social传播。
3)在social平台上全面铺开“伸爪就Vans”晒图活动,征集UGC,形成二次传播。

【结果与影响】

在微博上,#伸爪就VANS#话题获得33.6万讨论,2322.2万阅读量,#VANS自由定制鞋#话题获得33.6万讨论,2463.1万阅读量。
在微博、微信视频号、Bilibili、小红书等平台上,TVC曝光量124,500,000+,讨论量869,000+;纪录片播放量300,000+,讨论量117,000+。
海报在微博、小红书等平台曝光量610,000+,讨论量3,000+。

Vans 范斯

KASAKII 上海

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