Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

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Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元 - 内容营销类(银)

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

原标题:出道参演Vans大片,这只猫有什么本事?


01
background:从HR到猫圈顶流

据说,某天欧总收到所长的信息,隐约有点焦虑。

此时,我们接到了Vans的邀请,他们希望KASAKII通过Vans的「传图定制」功能,让人宠之间进行一次亲密碰爪。

于是,欧总就这样顺理成章地踏上了艺猫道路。

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

Vans的「传图定制」功能,可以让铲屎官们把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪,伸爪就Vans!


02
design:伸出你的爪

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

听说Vans「传图定制」功能非常强大,我们迫不及待地上手设计了几款。通过不同颜色、花纹、材质的搭配,每一双Vans都显现出不同风格,在所里喜提拍卖般的哄抢。

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

紫黄撞色搭配各色爪子的涂鸦,再加Vans经典棋盘格,野生喵喵都蹭疯啦~

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

大面积分布的简单图标,展示随性风格之余更百搭。

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

简洁黑白和闪电鞋边,黄绿交错其中,是不是仿佛你和它碰爪的火花瞬间?

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

高萌预警,Paoss为欧欧量身定制款重磅来袭!你从来没有见过的欧欧度假大片,你从来不敢想象的夏威夷衬衫欧,堪称名模的镜头感,充满复古风的冲击感,就在这一jio!

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪


03
MIX&MATCH:一起去逛动物园

除了传图定制,Vans还有丰富的动物图案任选搭配。

奶牛纹、豹纹、动物园、斑点狗,哪一款击中了你?

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪

复古又野性的动物纹,不管是简洁复古风还是暖色甜美风,怎么穿怎么搭~


04
poster:你的个人限定

欧总领衔一众宠星人出镜拍摄了鞋款的平面海报,花式俘获两脚兽们的心~

Vans:把爱宠定制到鞋上,随时和它碰爪
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05
TVC:来定制你的创意鸭

Vans的脚步不止于此,还邀请欧总及宠星人们参演了Vans年度大片。

跟俏皮鸭、帅气汪搭戏,欧总也完全不怯场,积极营业,在片场俘获了一群铲屎官。

毕竟是坐拥一整个给油所的猫中大佬嘛~

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06
documentary:他们的灵感片段

关于Paoss和欧总的一些传闻,在所里早就流言四起。

这一次,作为欧总专属款的御用设计师,Paoss也接受了Vans的专访,一一揭秘她和欧总之间不为人所知的二三事。

还有更多设计师的幕后故事,插画师小保伟和爱犬来财充满戏剧性的相遇,汽车设计师小张和两只喵主子之间相爱相杀的日常,都在这里啦:

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经此一役,欧总在四脚兽圈子里从企业家转型成当红小生。

所里众人纷纷猜测,欧总冲上流量巅峰之后会不会弃所而去,一心当艺猫。

欧总不置可否,毕竟还要看各位看官买不买单~

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KASAKII 卡卅
STRETCH OUT YOUR VANS | 伸爪就VANS 
Departure Time | NOV.18, 2020 ~ FEB.03, 2021
Client  |  VANS 
Project Director - 刘滨|BINL 
Account Manager - 尼尼鸭 | NINI 
Creative Planner - 王雪欢 | Messy / 梁嘉瑶|Yaooo / 马俊|Paoss 
Copywriter - 王雪欢 | Messy 
Designer -  马俊|Paoss / 梁嘉瑶|Yaooo / 麦颖欣|McDonaldL / 蔡永乾|Yin 
Photography Team - NEOMIGO 
TVC Videography Team - OBlue 
Documentary Videography Team - KENDACHI   
Article Designer - 马俊|Paoss / 梁嘉瑶|Yaooo / 蔡永乾|Yin / 林志颖|Jared Lam 
Article Copywriter - 米露淇|Mickey 
Collaborating Artist - 小张|Siri Zhang / 小保伟|Xiaobaowei / 钱雪俊|DK Qian / KayZ

数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:
临近农历新年,也是各大品牌的购物大促节点,各家品牌竞相吸引消费者的注意力。在节日期间,人们想为所爱的人做点什么,但在送礼这件司空见惯的小事上,人们往往需要费尽心思,开发新的创意。
而在后疫情时代的2021年新年这个特殊节点上,Vans希望带给用户关于送礼的新创意——自由定制鞋。

传播目标:
Vans希望可以激发消费者去尝试更多的创造性表达,增加自由定制鞋这一特色功能,在社交媒体上形成UGC声量,提高消费者对品牌的文化认同感。

【洞察与策略】

洞察:
穿着即表达,表达不一定是从零开始的创作,放大生活的细节也是创作

策略:
鼓励年轻人用生活细节进行创作表达自我

【创意阐述】

“宠物”是新兴社交平台中一直热议的社交话题,于是我们建议Vans把宠物作为切入点,推广与宠物相关的定制功能,让Vans鞋担当消费者和宠物之间情感的象征,并为有节日送礼需求的消费者提供一种新的、有爱的、有创意的送礼方式。具体的创意执行如下:
1)邀请艺术家基于自身与宠物之间的情感故事,用Vans自由定制功能来创作定制鞋,并拍摄创作过程的纪录片,将艺术家的关注度引流为Vans品牌的关注度。
2)围绕Vans定制鞋态度表达,拍摄lifestyle系列海报及“伸爪就Vans”TVC视频,用于social传播。
3)在social平台上全面铺开“伸爪就Vans”晒图活动,征集UGC,形成二次传播。

【结果与影响】

在微博上,#伸爪就VANS#话题获得33.6万讨论,2322.2万阅读量,#VANS自由定制鞋#话题获得33.6万讨论,2463.1万阅读量。
在微博、微信视频号、Bilibili、小红书等平台上,TVC曝光量124,500,000+,讨论量869,000+;纪录片播放量300,000+,讨论量117,000+。
海报在微博、小红书等平台曝光量610,000+,讨论量3,000+。

Vans 范斯

KASAKII 上海

KASAKII 上海

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 流畅的转场,品牌风格明显,有趣有趣
    • 吴亚柳
      产品功能不错,广告也不错,迎合了用户群体的个性需求。创作内容有些过度聚焦于萌宠,是否会缩减用户范围?比如情侣这样的群体
    • 陈耀福 Norman Tan
      品牌很认真用心,不能无奖。
    • 美术和设计风格挺美国的
    • Kelly Pon
      简单,而且色调上符合Vans的特点。
    • 康迪
      最近几年“萌”营销一直都挺火的,从以前的小刘鸭、到美团萌耳朵,还有今年出圈的熊猫,可以看到,萌宠、反差萌、萌新、呆萌,年轻人都很买单的。
    • 廖国华
      充分发挥创新的年轻点子,放大了定制款的产品想象力与无限可能。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      又潮又萌,是年轻人喜欢的酷炫风格
    • 殷澈 Michelle Yin
      时尚,有趣,好玩, 契合年轻时代的兴趣偏好
    • 宠物、谐音梗、潮流穿搭都是年轻人关注的话题
    • 有创意,挺酷的。
    • 马骏 Arthur
      insight 不错
    • 本聪
      以爱宠为切入,为自由定制注入了专属的情感能量,很聪明讨喜的创意解决方案,“伸爪就Vans”这波Campaign实在太有趣
    • 胡凯 Hu Kai
      有趣且新潮的创意表达
    • 简单有趣。
    • 不见态度,产品有余。
    • 有趣。符合VANS调性。
    • 张晨
      是个很好的营销手段,结合TA经济,触达简单,不过不算一个好的创意视频
    • 周丽君 Alice Chou
      包裝形式強過於創意
    营销单元-内容营销类
    • 时尚又有趣,文化深刻
    • 张炎 Robbie Zhang
      非常 Vans 的一个创意,可复制性强。
    • 蔡祥 OG.Cai
      执行不错
    • 王晓晴
      宠物+定制化产品,真正好的营销,从传播到销售一气呵成,印象深刻
    • 结合潮、玩、宠物、定制,符合年轻人口味,既简单又出彩
    • 整体创意执行不错
    • 宠物这个概念很好玩啊。
    • 执行出色,洞察精准
    • 徐奔 Ben Xu
      美术执行依旧惊艳,品牌也赋予了创意更多延展性,玩的也很全很热闹。
    • 陈静远
      把爱宠定制到脚上,不需要太大的创意,这种创意就很小巧思,简单有趣,执行也生动。
    • 董标
      潮,萌,将自己的爱心与喜爱定制,洞察抓的很好。简单的定制能把自己的消费人群调动起来。
    • 曾卓
      宠物图定制,又潮又萌,其实个性化C2M什么都是一样,以宠物入手特别能拉好感。
    • 刘阳 Amber Liu
      萌宠营销是剂良药。Vans找准了打开年轻市场的钥匙,巧妙地赚取了曝光度与好感度。
    • 田涧岚
      功能非常有爱,和产品的结合也萌点满满。 执行有点可惜,如果围绕定制本身充分发挥KOL和UGC的创造力,激发更大层面的自传播和晒图,比绑定1-2个打造创意短片和内容,要更有传播性。
    • 很Vans 很不错
    • Brian NG
      Very powerful insight on the obsession with pets among Gen Z. And it finds a very nice way to link with products - shoes always touch with claws.
    • 视觉,萌宠都好看
    • 苏里
      很有创意
    • 很潮流,符合品牌气质。
    • 王威 Gavin
      很Vans的一条片,和萌宠来一次“碰爪“,切入点很有意思。
    • 用宠物为主题订制潮鞋,让原本的订制多了一层情感的关系。有趣的执行
    • 陈楠
      执行和想法都不错
    • 张然
      创意和Vans的品牌调性很搭,也有让人get到的记忆点,创意制作
    • 简单又柔软的传递。
    • 鲍成杰
      兴趣的切入,萌宠的代入,洞察的深入
    • 小而美的创意,年轻人群体应该非常喜爱
    • 蒋文磊 Eason
      执行很有趣
    • 束非 Gordon Shu
      好创意如果能真的落在产品上,都是年轻人爱玩的
    • 李征
      有趣、好玩、精准、有效。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      产品是最好的内容载体:把每一个图案赋予生活的意义
    • 姚贝贝
      整体视觉很Vans,以萌宠作为定制类互动的切入点,能够抓住Z世代消费者的心和眼球,就是一次成功的创意尝试
    • 郑大明
      不错
    • 李淼
      将自己萌宠的形象印到潮牌鞋子上,让消费者有更多的自我主张和个性表达,充满趣味和传播性,会让年轻人产生更多品牌认同。
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