OPPO短片《恋恋青风》:这大概就是青吧

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OPPO短片《恋恋青风》:这大概就是青吧

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原标题:说不清的青

绿色是希望,蓝色是忧郁,青色是什么呢?

先看片。

以下是马马也的解题过程:

春天上市的OPPO Reno5青春版,想要用新的配色为卖点,打动恋爱中的年轻人。

可是爱情与青色到底是什么关系?

爱情对于十七八岁、二十出头的年轻人,究竟是什么滋味?

到底恋爱中的哪一种心情,让这些年轻人最在意、最着迷?

我们豆瓣出了所有高分的经典爱情电影,把它们都复习了一遍之后,发现了一件事——没有一部爱情电影,是仅仅靠撒糖,就成为经典的。

于是我们似乎、也许、大概恍然大悟了:爱情最让人动心的部分,恰恰不是甜蜜两情相悦的甜腻的部分,而是猜测、试探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遗忘、想起……这些恋爱的过程之间,复杂多变又难以形容的心情。恰好,青色就是一种介于绿色和蓝色之间,难以琢磨的色彩,也是最能代表20岁左右的年轻人青涩、细腻、敏感的色彩。

于是我们貌似、好像、可能找到了campaign的主题:「这大概就是青吧」。

OPPO短片《恋恋清风》:这大概就是青吧

没有释怀到可以转身,也没有不舍到要去挽回。

释怀和不舍之间的心情,大概……就是青吧。

OPPO短片《恋恋清风》:这大概就是青吧

好感已经发芽,但喜欢还没有长出来。

好感和喜欢之间的心情,大概……就是青吧。

OPPO短片《恋恋清风》:这大概就是青吧

希望是确定的,但确定本身又太难确定。

希望和确定之间的心情,大概……就是青吧。

虽然match原本的创意意图,最后没有得到完整呈现,但是给力的OPPO客户邀请到了孙千和张宥浩两位冉冉升起的新生代演员,加入导演团队的加持,让整个campaign的影像风格,比我们预想的更青春无敌爆棚。

遗憾是有的,惊喜也是有的,怎么说呢?遗憾和惊喜之间的心情,大概……就是青吧。


创作人员名单

CEO:莫康孙
创意合伙人:孙涛、魏齐鸿
创意总监:周桥
美术指导:孙涛、周桥、李子健、陈逸鸣、刘金铭
文案::李钧楠、魏齐鸿、可乐、吕佳馨
客户部:蒙凤樱、李钧楠

数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商

【背景与目标】

2021年3月,OPPOReno5推出一款春季全新配色「青」,主要目标受众是大学生。OPPO希望能够打造一支充满青春校园气息的TVC短片,引发这群十八岁到二十出头的年轻人的共鸣。

【洞察与策略】

春天上市的OPPO Reno5青春版,我们想要用新的配色“青”为卖点,打动恋爱中的年轻人,我们将爱情与青色进行了强关联。

【创意阐述】

爱情最让人动心的部分,恰恰不是甜蜜两情相悦的甜腻的部分,而是猜测、试探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遗忘、想起……这些恋爱的过程之间,复杂多变又难以形容的心情。恰好,青色就是一种介于绿色和蓝色之间,难以琢磨的色彩,也是最能代表20岁左右的年轻人青涩、细腻、敏感的色彩。于是我们找到了campaign的主题:「这大概就是青吧」!

【结果与影响】

传播:1、全网声量30.6万次,官方话题传播讨论度18万次,超目标65%完成,是同期竞品1.8倍。
品牌:1、产品青春感气质获得认可,全网/微博云词关键词为:文艺、青春、美好。2、高费效比撬动大学生圈层口碑。

OPPO 欧珀

MATCH 马马也 上海

 

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    2021 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      我相信了这个故事,并且希望他们别分开。当那句话出来的时候,是金无疑了。没有释怀到可以转身,也没有不舍到要去挽回,多少恋爱的墓志铭。音乐直追当初步步高的达令达令达令。
    • 简单的故事、青春的画面,恰如其分地拿捏了青春的心绪,也很好地展示了产品功能
    • 题材新颖,精品短片
    • 没有释怀到可以转身,也没有不舍到要去挽回。一句精彩文案起到了点睛作用。
    • 程振华
      人群,主题,故事创意,产品都贴合得很好。
    • 周丽君 Alice Chou
      文案有感地描述出年輕的戀愛心情
    • 窦仁安 Doze Tou
      一下子被带到似曾相识的青涩岁月,一种瞬间却长久印记脑海的青色回忆...是只属于那段青春的颜色。
    • 这,应该就是青春的感觉和颜色
    • 马骏 Arthur
      清爽
    • 吴亚柳
      把产品颜色移植到用户情绪上是非常聪明的手法!脚本二和三没有了脚本一的意境,这个“青”一定是有点懵懂的,傻傻的,绝对不是去叙述浪漫、畅想,脚本一就是这种懵懂的傻傻的青,如果拍三条我会用脚本一的剧情,换三种不同的场景,海边、学校、稻田等,一样的对话,一样的动作,三条片出街让人印象深刻。
    • 陈耀福 Norman Tan
      不算创新,但看得时候很有感觉,喜欢,不能无奖。
    • 张大鹏
      青春气息浓厚
    • 张晨
      简单,但很有感觉
    • 殷澈 Michelle Yin
      抓住新品独特颜色传递的情感色彩,文案十分优美,制作很精良
    • 青色与青涩的连接,让商品的颜色变成了动人的恋爱心境。
    • 氛围感的塑造值得借鉴。
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