oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别

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oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别

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夏天来了,又是一年毕业季。时隔半年,OPPO Reno6的「夏日晴海」上市campaign也毕业了。

Reno6 围绕“毕业”的主题,做了一次有温度的传播。

oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别

谈及毕业,每个人都有相似的经历与情感,毕业意味着别离,这是我们老生常谈的话题,在别离之下,我们挖掘到不一样的情感:毕业那天,我们只知道笑与泪;但毕业后的某一天,我们终于明白笑与泪,对我们意味着什么。

只有毕业后,
才知原来再见真的很难;
才知当年无畏努力的自己有多可贵;
历经风雨,才更怀念那晚冒雨奔跑的我们。


这种毕业前与毕业后的情感区别,我们想真实地呈现给每一个毕业后,或即将毕业的年轻人。而在毕业那天,记录也是一件自然发生的事。结合Reno6“焕采人像视频”的功能,改变了以往纸张式的“同学录”。用视频,来记录自己、同学之间,傻傻的,可爱的,单纯的,无畏的,真实的模样。

结合视频#同学,录#,邀请张子枫担任OPPO光影star,一人分饰两个时间里的自己,用情绪变化表现毕业前的不知不觉vs毕业后的后知后觉,并用Reno6记录毕业那天的她们。


骑车篇

如果早知道,毕业后再见很难
那时,就会慢慢骑,慢慢说再见

oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别


舞台篇

后来,我去过很多次海边
最怀念的,还是舞台上那片波光粼粼

oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别


棒球篇

我永远记得
毕业那晚,我们雨中奔跑的样子

oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别

在视频创意的讨论中,我们与客户、导演达成一致的想法,不想将艺人,作为某种角色来饰演。子枫就是她自己,真实地表现她生活里的校园故事,才会有更真实的情绪,触动观众的内心。在拍摄现场,子枫就像是所有人的妹妹,足够敬业,足够专业,足够真实,圈粉无数!

让我们没想到的是,三支片上线后,上了热搜。

oppo×张子枫:毕业季用“同学录”告别

相比对影片质感与故事的喜爱,我们更希望让大家记起,毕业前那个闪闪发光的自己。

那时,我们有天不怕地不怕的勇气;有对梦想的执念;有想哭就哭,想笑就笑的单纯;有野心勃勃的自信……毕业后,我们也要继续保持这样的自己呀。一起在今年夏天的毕业季,重新找回当年的自己,再重新开始做更好的自己吧……

最后,祝OPPO Reno6大卖,祝所有高三学子,高考加油!祝我们都能找回曾经闪闪发光的自己!

感谢客户、制作公司、导演、艺人团队、Team小伙伴等所有工作人员的努力,大家齐心协力在高考来临前,共创一份你我满意的“试卷”。


创作人员名单

代理商:MATCH
CEO:Tomaz Mok
创意合伙人:Tao Sun
创意总监:Bridge
美术指导::Tao Sun ,Bridge,Chen ,Jane
文案:Jessie
客户部: Cherry
制作公司:SMOOTH
制片人: Ken,Tank,TT
导演:丛林
摄影师:老栋
副导:Alex
剪辑:欣子
调色:MZ梦芷
Online:Feel post
作曲:文兆杰,陈家麟
混音:Smile

数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商

【背景与目标】

OPPO Reno6新品上市,主打焕采光斑人像的功能卖点。希望结合代言人张子枫的演绎,强调视频影像的魅力,吸引年轻人的关注及使用。

【洞察与策略】

我们抓住“毕业季”的契机,针对900万的毕业生和已经毕业2-3年的年轻人,围绕“毕业”的主题进行一场有深度的沟通。
毕业前和毕业后的情感是有很大的区别的,我们想真实地呈现给每一个即将毕业以及每一个毕业后的年轻人。结合Reno6“焕采人像视频”的功能,改变以往纸张式的“同学录”,用视频来记录自己和同学之间真实的模样。

【创意阐述】

我们邀请张子枫担任OPPO光影大使,一人分饰两个时间里的自己,用情绪变化表现毕业前和毕业后的张子枫,每一个都是发光的自己。

【结果与影响】

视频发布当天,视频播放量超过3000万次,将张子枫推上了自然热搜榜。

OPPO 欧珀

MATCH 马马也 上海

 

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