中国平安H5:扶贫版的云农场

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中国平安H5:扶贫版的云农场

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项目背景

2020年是脱贫攻坚战的收官之年,与此同时,中国平安“三村工程”也推进到了第三年。

消费扶贫成为助力贫困地区产业发展的一种重要推动力,如何用更新颖的方式助推消费扶贫的影响力,让大家都参与进来,则是许多扶贫人、企业共同思考的问题。

与此同时,人们居家抗疫,催化了实体零售转向线上,扶贫农产品的销售在此影响下,也急需找到一种新的推动方式。


洞察

不知你是否留意过,中国人好像对种菜这件事情有独钟。十多年前,我们在开心农场里种,定好闹钟半夜起来偷菜,看着那肥硕的麦子和毫无用处的狗,留下了暴露年龄的泪。十多年后,我们用智能手机玩手游,依旧没有放弃种菜这件事。摩尔庄园别人种着花,我的院子里必须种菜。不光在游戏里种菜,还喜欢看李子柒在视频里种菜、摘菜。

你说是为了缓解都市生活的压力也没错,但不得不承认,这也是中国人由来已久的“田园情怀”。这背后,是我们在漫长时间里与土地结下的深厚情感,是根植于历史文化中的勤劳智慧。种种现象,为我们的策划提供了思路。


平安云农场,由此而生

中国平安H5:扶贫版的云农场

我们打造了一支H5,链接到农场小游戏,让大家足不出户就可以当“云农夫”,以认养的方式,认领多种虚拟农作物的种子,经过浇水、施肥、获取公益爱心等操作,等待植物长大、成熟。

注意,成熟的虚拟作物可不是线上买卖,拿点虚拟币就完事了,10-15天后,你可以免费兑换扶贫农产品或优惠券。

扫描二维码,来看我们的云农场
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
中国平安H5:扶贫版的云农场

如果不想费力种植,想直接献爱心?也没问题!H5内,用户可以直接认养扶贫农产品,以优惠的价格购买,并领取电子认养证书,一键包邮到家。

中国平安H5:扶贫版的云农场

除此之外,H5内还设置了各种优惠板块,如“超级秒杀站”,通过秒杀的形式以更优惠的价格购买农作物,调动用户积极性帮助扶贫。

中国平安H5:扶贫版的云农场
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嘘:“老大不让用谐音梗,我偏不!成年人不做选择我都要!”

H5内还包括了百宝来历,用户可在H5中浏览每一款扶贫产品背后的故事。


传播:摸鱼不如云种菜,人人都是农场主

打工人上班摸鱼时能干什么?打游戏、刷热点,不如来种菜!

为了让更多人了解云农场的玩法,我们打造了一个短视频进行预热,以职场摸鱼的场景突出“云农场”的便捷性,告诉大家:工位也能云种植,闲暇时光随手点点就能助力消费扶贫。老板要是来巡查,就可以理直气壮地说:报告老板,我摸得可不是鱼,是扶贫大爱!

扶贫农产品之一“橙子”也在视频中以超Q的形象出现,介绍云农场攻略。

中国平安H5:扶贫版的云农场
中国平安H5:扶贫版的云农场


高管系列海报,矩阵式发声带头认领

本次云农场的传播发声也充分利用了中国平安内部力量,高管发挥带头作用,各自认领一种扶贫产品,为扶贫助推一波声量。

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百宝厨房花式菜谱,为三村百宝“带盐”

中国平安H5:扶贫版的云农场

据《2020新冠疫情用户行为态度影响与趋势报告》显示,疫情期间日常生活行为时间占比中,烹饪位居榜首,被访用户超过89%的时间在研究烹饪。

因此,农作物种好了,自然也得煎炸炒爆一番,享受一下自己“种出来”劳动果实。什么?不会做?没关系,为了让大家也能好好享受一下料理的乐趣,扶贫菜谱已为你准备好了!百宝厨房联合gaga推出两道特色菜,现场示范给你看。


宅家看直播,百宝也是“演技”派

从云农场孕育成熟,百宝们调头进了直播间。2020年,在疫情背景下,电商直播进入快车道,也成为了消费扶贫的有力传播工具。

6月底,承接云农场,三村百宝开启线上直播,我们为这场直播打造了一支预热视频。

纯手工搭建的微观场景,也没有请什么当红演员镇场。主角团有的来自遥远的大山深处,有的来自草原,有的刚从枝头跳下,有的还未甩干身上的泥点,它们就是三村百宝们。

“演技”如何,视频里见。


总结

“平安云农场”小程序,看起来似乎与扶贫毫无相关,但却通过游戏与扶贫紧密连接起来。疫情期间,大家只能在家通过网络沟通。信广龙团队利用平安的自身渠道优势打造一个游戏+电商平台,动员社会群体的积极参与。

新玩法对于用户来说提升了互动的空间,一边体验认领种植的乐趣,一边助力贫困户销售农产品,完成一次善举。通过线上种植,提高社会的参与度,重视扶贫战略,打造一个创新型扶贫方式。以游戏玩法进行推广,以创意化认领为主的创新到扶贫农作物的购买,助力脱贫攻坚决胜的关键时刻。

中国平安

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