喜马拉雅H5:回顾建党百年,聆听时代的声音

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喜马拉雅H5:回顾建党百年,聆听时代的声音

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参赛企业
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参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

回望建党百年的峥嵘岁月,耳边总会响起不同的声音。

是在滚滚硝烟中战士高喊“向我开炮”的声音;是伟大领袖高喊“中国人民从此站起来的”的声音;是钱学森面对采访时说的“外国人能搞的,难道中国人不能搞?”的声音。

是一代又一代人的声音,更是你我一起参与的声音。

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喜马拉雅H5:回顾建党百年,聆听时代的声音

结合喜马拉雅用声音与用户沟通的特质,使用各个时代具有代表性的收音机将建党百年的大事件播报出来。

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一个人的声音很渺小,但是一代人的声音却影响着世界,一代人的气质,一代人的梦想,有不同亦有相同。发出自己的时代之声,一起实现中国梦。

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建党百年正风华,聆听时代的声音。

共庆百年华诞,扫码重温。


创作企业名单

上海禾喵广告传播有限公司
上海喜马拉雅科技有限公司

数英奖参赛项目说明 - MEO 上海,制作公司

【背景与目标】

时缝建党百年,喜马拉雅作为行业的独角兽也对此次党庆高度关注,也希望能够将百年来取得的成就再次让听众重温。

【洞察与策略】

内容层面,在百年大事件选取上保持与官媒一致。
创意层面,紧密结合喜马拉雅音频的特点
传播层面,通常此类内容很难引起用户的主动传播,因为内容很大与用户距离较远,同时内容很多很难触及尾页

【创意阐述】

1,围绕着喜马拉雅音频的特点,我们创意通过不同时代(款式)的收音机来播报各个时代的大事见
2,每个独立的个体与百年大事件距离很远,但是每一代人却影响着、参与着每一件大事件。以一代代人的声音为出发点引出“时代的声音” 这个Idea。
3,为了解决30几个大事见,顺序浏览的过长时间,我们将大事见年份模拟为收音机调频的方式,用户可以自由操作调频年份。
4,最后的分享内容设定为,用户输入出生年份,自动匹配这个时代的大事见和关键词 发出自己的时代之声,同时用户还可以自由选择去喜马拉雅APP 录制自己时代之声的音频

【结果与影响】

优于同类H5传播水平

喜马拉雅

MEO 上海

MEO 上海

 

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