碧桂园扶贫广告:耀州“村晚”来了

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12月初,我们接到一份非官方红头文件。来自老朋友碧桂园:「把耀州扶贫村晚广而告之给全地球人」。

突如其来的 Brief 就像是递给我们的一封村晚节目邀请函。认知里似乎从来没有人为一场村晚做过宣传。可越是冷门,我们越兴奋。

如果说春晚是中国人的大舞台,那村晚就是农民们的小剧场。这里也许没有乡村爱情故事,但有的是为了家乡的这场村晚出力的一群朴实地农民。索性就让他们用最纯粹的方式,直接告诉大家:“耀州村晚来了”。就好比是一顿饭的前菜,先开胃。

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青铜版“耀州村晚来了” —— 耀耀,切克闹,耀州村晚要来到;

黄金版“耀州村晚来了” —— 乡村大喇叭式广播通知;

钻石版“耀州村晚来了” —— 乡村发布会,告知耀州村晚亮点;

以上方向仅供娱乐,不做创意参考,最后我们选择用王者版方式演绎。

接下来,请欣赏节目《耀州村晚来了》

“有模有样的耀州村晚突如其来,请记得奔走相告”这句话是我们接到 Brief 时的心态,也是整个创意的浓缩。

别看是村晚,也能像春晚那样有模有样。这场村晚,像是一份新年礼突如其来。别忘了,奔走相告耀州村晚。三个篇章,分别对应“有模有样”“突如其来”“奔走相告”。就这样,我们拿着创意让领导们审批,一稿过。

拍摄当天,拖拉机那一场我们是在国道上拍的,拍摄间隙甚至拦停了一辆交警车,胆儿很肥。

被拦停的警车看完了整场拍摄

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一镜到底的拍摄,来来回回NG了30次吧

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追猪的大爷是《犇》里的那位硬核大爷,演技依然爆表,值得一提的是跟大爷搭戏的二师兄没少让我们费心。

大爷的假摔跟真摔没两样

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二师兄的出场费我们给过了

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蒸馍的那一段,里面客串的男人是老村长,他为了搭戏在窗户前弯腿配合站了很久,感恩。

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01

追剧追爱豆,这次追点不一样的

耀州村晚,映前小片,记得来追

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02

拖拉机的引擎声是给村晚的奏乐

耀州村晚,映前小片,准时发车

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03

村晚灶台,就是我的舞台

耀州村晚,映前小片,就要出锅

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CUSTOMER客户:碧桂园
AGENCY制作代理:404黑店
EXECUTIVE PRODUCER监制:野叔/任俊伟
DIRECTOR导演:卞秉彬
SITE PRODUCER制片:小熊
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY摄影指导:洋洋
CUSTOMER PRODUCER /客户制片:李囡
ART 美术:师哥
ART ASSISTANT:美术助理:王静
GRAPHIC DESIGN/平面设计:任俊伟
COPYWRITING/文案:野叔&Nans
OFFLINE剪辑:蒙蒙
COLORIST调色:八爪乔工作室

Country Garden 碧桂园

404黑店 西安

 

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