中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK

举报 2021-04

中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK

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一、通俗活泼筑反差,接地气处有灵气

从近年的人民日报联名出圈,到2020年爆火的网红丁真带动四川理塘旅游扶贫,不知你是否发现,曾经严肃板正、有距离感的政府,以及作为官方喉舌的央媒,放下了身段,朝着更年轻化、接地气的方向发展。

这些传播方式,在收获无数热议点赞的同时,也给我们的传播策略带来启示:通俗活泼筑反差,接地气处有灵气。有意外感的创新,更能让信息的传播达到引人入胜的效果。


二、扶贫表彰大会,走进大众,很OK

提到扶贫表彰大会,你会想到什么?是一场照本宣科的模板文本朗读会议?还是严肃沉闷、下一步完全踩在预料中的流程式颁奖?又或是充满催泪故事加二泉映月式BGM,恨不得扎穿你泪腺的疯狂煽情?

NO!NO!NO!中国平安扶贫三周年的表彰大会,信广龙做了一次公益宣传的创新尝试,打破大众对扶贫表彰会议的刻板印象。


三、我们的思路原点

以“3周年”、“表彰”这两个关键词进行发散,找到了“OK”这个生活中常见的手势,它既能表达数字“3”的含义,也是一种肯定与夸赞。“OK”既是对公益人的夸赞,更是对项目本身的赞许。

中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK


四、打造一支OK的视频

视频「到底谁OK」,我们花了很多时间和精力去构思如何用“OK”巧妙串联,以达成轻松、愉悦的对话氛围。

视频围绕着一场村民们的“争辩”,层层递进铺垫情绪。为了夸人而争论甚至吵架,这种非正经式夸奖,不多见。少见即新奇,同时也勾出好奇:到底有多好,还要争着夸?

明明是一场扶贫表彰大会,为什么视频主角不是表彰对象而是村民?为什么将视频的场景选为农村?“OK”在其中带来了怎样的化学碰撞?

中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK

村民不是一般人,而是扶贫的受益者,以村民之口去讲述,夸奖才更可信。而文字和数据的表达,虽然很精准,但听者没有概念,而农村里的不同场景能够更直观地展现扶贫工作带来的微小而美好的改变。

中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK

至于“OK”的口语化表达,由写字楼里的白领说很常见,从质朴的村民口里蹦出带有乡音的英文单词,却有令人捧腹的反差感,更具戏剧化效果,好记又接地气。


五、视频的细节处理上,将生动有趣贯彻到底,潜移默化铺垫公益情绪和理念

视频中角色质朴的语言、略带夸张但又真实的演绎,无不让人拍手叫绝。尤其那句“你一票,我一票,表彰三村的骄傲”标语,迎面而来的质朴“村气”。

中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK

视频的细节处理上,将生动有趣贯彻到底潜移默化铺垫公益情绪和理念视频中角色质朴的语言、略带夸张但又真实的演绎,无不让人拍手叫绝。尤其那句“你一票,我一票,表彰三村的骄傲”标语,迎面而来的质朴“村气”。

中国平安扶贫三周年表彰大会:到底谁OK

整个视频创意,用一句话说就是“官方鬼畜,最为致命”。

做传播,让人哭不难,让人笑却不见得容易,而让人笑着笑着就感受到真情实感、得到思考从而产生具体行动更是妙不可言。


六、海报视觉也要OK

怼大脸式人物肖像加故事组合,我们不要!

两套海报,三个维度,采用高度概括的符号化表达,在突出扶贫元素的同时,强化“OK”的核心。

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七、小结

信广龙为这次中国平安「三村工程」暨志愿者表彰大会的“OK”创意传播,帮助品牌与内部职员达到了很OK的传播效果,巧妙地将“无期待且乏味”的活动说出花儿来。我们的创意很OK,如果你也觉得OK,就为我们“OK”点赞吧。

中国平安

信广龙 深圳

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