天猫小黑盒:喝一口春茶,看万象更新

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本次灵感出处在未来,可能有大批雷同。

多年以后,那些在网红茶店前排长龙的年轻人可能才会发现,自己已经给中国的饮茶文化添上了浓墨重彩的一笔。他们得天独厚的生命力,拂掉了两千多年茶历史上古老的尘埃。


一、万物皆可茶

绿茶红茶黑茶白茶乌龙茶玫瑰茶桂圆红枣枸杞薏仁茶芝芝莓莓淘淘黑糖啵啵牛乳幽兰拿铁啤酒茶……接到天猫小黑盒的春茶上新季brief后,我们推开了知识的新大门:原来茶早就驯服了人类世界,不论是爷爷茶壶里准点泡的绿茶,还是留住了我们的“味”的花式奶茶,他们通通都可被称为—“茶”!而随着年轻消费者茶饮需求的增多,茶从开始的散叶开启勾搭模式,和各类花草、食物甚至是啤酒锁成cp。口味多变之余,又发挥了“让世界的茶都能装进口袋”的价值观,被浓缩成茶包、茶粉、茶叶,放置在各位年轻打工人的杯里、壶里、甚至碗里。

这样包罗万象的茶世界,已如唐代嗜茶如命以至于写下《茶经》的陆羽所愿!而天猫小黑盒的客户则希望能够把年轻人活色生香的新饮茶生活传达给大众。

年轻人赋予茶的勃勃生机与春天万物复苏的气息是不谋而合的,我们敲定了#一口春茶万物新#这句话用来作为这次campaign的slogan。但我们并不打算为了体现当代茶文化的“新”就此否定掉中国茶的历史底蕴。

春节大火的《唐宫夜宴》让我们发现,当历史神秘的面纱被揭去,我们看到了想象中应是严肃的唐朝仕女其实也和当代少女们一样爱在工作中摸鱼、犯困、嬉闹,即便是工作场所是在宫殿里。这种新奇感和连接感,是让平时不太爱看歌舞的年轻人一遍又一遍观看的原因。

与其单一强调年轻,不如同时还原古代和现代的鲜活,展现茶文化的传承和创新,我们决定从一幅古代饮茶图开始,将茶的变迁表现出来,然后再让唐代喝茶的官员、宋代点茶的仕女、爱喝茶的大爷大妈、街边奶茶店的甜美少女、啤酒兑茶的新奇男孩、共饮蜜桃乌龙的情侣、爱喝最新鲜绿茶的新潮男孩共坐一桌,齐声赞叹“好茶”。打造出古今连通,其乐融融的喝茶场面。

这也是被客户内部一致通过的创意。

中国茶文化的“继承者”们主KV

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人间百味,不抵火锅配冷泡茶

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“拼”出养生之道

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赛过热恋的蜜桃乌龙

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最潮的人抢着喝第一口春天

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二、一些小彩蛋

没有相同的两只片,每个片都有不一样的难度。这次筹备时间紧急,但置景却高达十个,而且涉及到转场的部分很多,每个镜头都不容有误。12号当天,我们从清晨6点就赶到现场,一直拍摄到了13号清晨6点打卡下班,整整24小时并肩作战。终于在上线时间交上了得到客户内部好评的片子,以及得到了不错的投放效果。

这里要特别谢谢莉莉风水组的伙伴们,春天也来了,希望大家今后多一起喝好茶,做出满意的作品,成功活成人间富贵花。

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简创意空间 北京

 

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