Keep新春广告《赘肉年货》：肥肉换猪肉

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Keep，不用多说了，一个健身App。一天到晚叫你自律，给你立flag。你，不用多说了，都懂的。

打工人都是躺平调息，养膘的命，对于自律也就是三天打鱼两天晒网。

Keep新春广告《赘肉年货》：肥肉换猪肉

但Keep能放过你吗？看着你身上的拜拜肉游泳圈大腿肉，Keep不嫌弃！你的肥肉，它全包了！只要你肯练，肥肉换猪肉！

Keep新春广告《赘肉年货》：肥肉换猪肉

这场拯救春节副食品紧张的活动叫做 —— 以肉换肉！

活动KV：猛男健身

Keep新春广告《赘肉年货》：肥肉换猪肉

keep带你解锁各种运动姿势~

idea的诞生很简单，Keep想在春节推直播课，本司同仁先诞生了idea基本款 —— 练多少换多少红包。

Too simple，too normal！于是，大家摸摸双下巴和肚腩，突然合计：换猪肉吧！

肥肉换猪肉！喷香！美妙！生猛！然后，我们先放出三支宣传“换肉”的视频。

请看正片：

我们不光换肉，还很有诚意的设计了一批限定“肉”。是的，每个人都有各自要减的部分，全都敲章确认！！！

猛男包装设计稿

Keep新春广告《赘肉年货》：肥肉换猪肉

重量级年货

“专属肉”

消息放出去了，一大波参与活动的减肥健身人士，也很快捐出自己的肥肉，换回五花肉。

来自钱枫和杜海涛的年货掰头：

来自kol们的花样晒肉

最后，如果此刻看本文的你，也正盘着自己的三层肚腩不要犹豫，赶快去Keep上参加#赘肉年货#变现吧！

正所谓，囤肉十年，用在一刻……冲啊！！！！（当然每天肉都被领光……）

再来一波年货全家福

发货啦！

创作人员名单

创意总监：许稼逸
文案：谭翠
美术：王雨杨、曲艺
Account：黄依宁

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告上海，创意代理商

【背景与目标】

一般过年都是健身品牌的冰点，因为大家抱着“累了一年放自己一马”的心态。
Keep希望在春节档期，也能唤起大家的健身热情。

【洞察与策略】

春节期间大部分人运动意愿较低，胡吃海喝同时又陷入“每逢佳节胖三斤”的担忧和对健康体魄的向往中，需要一个低门槛且诱人的噱头让大家动起来。

【创意阐述】

我们确定了“赘肉年货”的主题概念和“以肉换肉”的活动机制，消费者用Keep锻炼减赘肉，如肚腩肉、拜拜肉、腰腹赘肉、大腿肉等，在Keep商城凭消耗的卡路里换取猪肉/牛肉/鸡肉，练多少换多少。
首先我们拍摄了三支短视频投放于抖音/微博/微信视频号等，分别通过社区通知、肉铺买肉和做年夜饭等场景植入“换肉”信息。此外还设计了一批“限定肉”寄给自带流量的减肥健身人士，每一块肉都依据所减部位敲章定制。让明星或kol自产内容以晒照/健身&做饭vlog等形式发布于小红书/b站/微博等平台。

【结果与影响】

全网曝光1.8亿，Keep内部活动参与用户达192w，Keep站内用户“换肉”热情高涨，每天一开抢肉就被快速领光，供不应求。

Brand 品牌/广告主 Keep

Creative Agency 创意代理商:GOODZILLA 意类广告上海

Production House 制作公司:Achill Team 上海

art:Wang Yuyang

创意总监:稼逸 jiayi

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2021 数英奖参赛信息

参赛企业

GOODZILLA 意类广告上海

品牌

Keep

参赛类别

营销单元-事件营销类（银）

营销单元-整合营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

营销单元-事件营销类

这才是事件营销！
很能带动用户增长和消费行动力的一次事件营销，概念新颖。
不错
“以肉换肉”，创意很好，洞察很精准，也能引起很大反响。
给你55斤，拿走不谢，哈哈。这次CNY最欢乐的创意小事件，可能没有之一。
没什么比展示减下来的肉更震撼的了。
以肉换肉，创意生猛，自带牛劲！
表达直接行动力有效
very creative bundling
「以肉换肉」的活动机制极大程度的调动了一波用户参与，把减肥的驱动点变得有意思有社交属性了。
清晰易懂又有煽动性，肉年货的设计也很有肉
大胆有趣的事件营销策划，好创意。
以肉换肉，太扎心了，创意很赞
“以肉换肉”的创意趣味性和噱头十足。
风格化的事件传播内容
有趣的创意，让人记得住、想参与，很好的互动。
比较接地气
幽默诙谐，直来直去，不错的执行

策略简单直击人心，创意内容有话题性
产品利益点，可食化。
“以肉换肉”这个概念简单直接，一看就懂，Keep运动健身和春节年货必买肉的场景结合一起，很融洽
以肉换肉主题也太有趣了，让品牌在年节有角色，互动机制兑换物品很有爆点，执行的很棒
喜欢简单直击的创意主题，与春节的时点结合地非常棒，视频也很病毒！
概念简单，但却强烈共鸣。
这也太好了吧！又好笑！又能激发行动和互动！点赞！
相信多年后人们还会津津乐道这波骚操作，这就是好创意！
洞察很深刻，每一个健身减肥的人都想过以肉换肉，将其变成现实不易。
创意和背后的逻辑都简洁明了，海报十分有冲击力，视频的表现既有转折也有笑点，是让人有记忆点的传播事件
直接大胆，居然还有点喜庆的味道。
喜欢简单有效的创意。
创意够生猛够直接，视频有趣，平面视觉有冲击力
项目创意性满满，在过年期间提升了用户活跃度，通过创意带动品牌好感，为爱运动的人提供奖励，春节背景下的冰点变成燃点。
结合春节的insight很清晰，通过片子表达的也很清楚，执行的部分创意也很一致性地落地了，整体链路清晰直接。
简单直接不绕弯子，用户真心很喜欢。放自己一马和激励大家上Keep 真的尽力了。
以肉换肉的策略和话题效果还是精准，春节大家都想吃有不想胖，整体内容算是轻量级的，再健身行业的春节传播也是不错的战役。
给你55斤，拿走不谢，哈哈。这次CNY最欢乐的创意小段子哈，可能没有之一。
主题逻辑简单明了，能够发起全民运动，以肉换肉冲击感很强
有趣出圈的CNY idea
好玩有梗，且交互链路清晰，在玩之中为app带来节点高活用户。
找准新年期间容易长肉的人群洞察以肉换肉,一击而中
hilarious
创意切入点抓得好，很契合年前置办年货的时机，“以肉换肉”有梗有趣，呈现上也很直观，品牌信息接受度很高；整合链路完整，每一个传播物料的制作都很精良，为整体加分很多。
简单巧妙直白好懂，充满趣味且易传播的洞察与创意。也很好的达成了keep唤起站内用户活跃度的营销目的，完成了campaign合理范围内的营销需求。是小而美的可爱项目。限定肉的创意，增加了社交分享，可惜不能大范围落地。此外，身上的肉和吃的肉，联想起来有些上头。
巧
参与性应该比较有限，但利用春节大家“长肉”这样全民背景，提倡运动，非常具有针对性和喜感，能促进品牌认知和知名度传播
简单直观有效。
作为CNY的项目，是走寻常路的。但是挖掘的产品力，共情性确实一个没差。作为整合营销的标准去看，各个环节也算得上互为关联。
逻辑清晰简单明了，有亮点，声量太小。
好主意！有洞察！直接更有效听起来就挺让人兴奋。
创意简单明了，呈现清晰有趣
Keep这个Campaign很有意想不到的促销方式，很有话题性，我个人有一点文案的洁癖，就是“以肉换肉“太直白，如果可以更Push美化一下，海报有点猪肉摊的油腻，如果可以更有life style 感觉会完美！
以肉换肉
一个与众不同的过年营销创意！一句简单的少吃点，站在Keep的角度，就应该用案例中的方式来表达。
真·以肉换肉，创意比较有意思，对于用户有很强激励作用，就是短片质量和平面风格或许还有提升空间。