《薯片儿篇》
练1个小时健身环、吃1袋薯片，练4分钟健身环、就吃4片薯片，本片快乐等式的逻辑可以说非常严谨了。
近日，国行「健身环大冒险」在京东正式发售，就让我们吃着薯片练着环，肥宅快乐一刻吧。
《泡面篇》
没在深夜嘶溜过泡面的人，不算是吃货。有健身环护身，卡路里不增不灭，在身体旅了个游，又回家了。
愉快吃面，快乐有增无减，吃货可以轻松享受快乐等式带来的双倍快乐！
《汽水篇》
圆润的健身环，配上轻盈的0卡汽水，吃货就能享受0负担的双倍快乐！从此，心无负担，快乐无尽～
创作人员名单
创意总监：胡莎
美术：吕玥瑶
文案：崔翘
客户总监：郑玮
客户经理：童华杰
数英奖参赛项目说明——TOPic，创意代理商
【背景与目标】
国行Switch健身环将于9月在京东首发，而国际版Switch健身环已发行良久，宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。此次国行版产品发布，如何以独特视角切入才能获得年轻群体的关注，成为破题关键。【洞察与策略】
当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身，更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」，反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」，以此来撬动年轻群体的关注。【创意阐述】
为诠释佛系健身的心态，利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段，用3种代表性肥宅零食与健身环，拍摄了3支冷幽默视频，表达年轻人吃肥宅零食，练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言，传递健身环首发信息。【结果与影响】
话题阅读量超6.3亿，视频播放量破2千万，活动阅读量过3千万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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冷幽默 对比强烈 目标用户定位精准 -
新。从洞察到执行都到位。圆形产品在片子里的角色也无懈可击。 -
聪明，不套路 -
妙 -
利用冷幽默构成记忆点 更针对于年轻人市场
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表达形式创新，与大量促销有别，值得鼓励； -
全新的风格尝试
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健身、快乐、佛系三种元素巧妙融合在一起，独树一帜的创意风格，很可爱。
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痛点准，表达轻巧有趣。
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洞察不错，痛点和卖点的结合很好。
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佛系视频，抓住了年轻人的心里洞察，创意巧妙，执行也不复杂，有诚意的视频项目。 -
冷幽默，缺少了一些巧妙 -
很有趣的演绎方式 -
朋克养生 cp有味 -
洞察很棒，很有痛点的广告，击中了大部分社畜人群。 -
表达手法挺特别的
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符合年轻人生活态，希望以快慢对比的方式突出不同，执行上也许可以更好 -
有趣的切入点，让品牌的出现有期待！ -
很不佛系地演绎了“佛系”，达到了情理之中意料之外的效果。 -
有些新意
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“佛系”两个字展现地淋漓尽致。
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有趣的脑洞 -
蛮有趣味性
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抓住当下人边吃边减肥的健身心理，再加上佛系节奏输出，看完让人会心一笑，加强了联想关联点，更加容易记住产品
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在年轻人的场景里找到年轻人的表达方式 -
有趣喜欢 -
典型电商风
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