京东开售Switch健身环,演绎「零食+健身=没吃」的快乐定理

企业项目已上线2020-09举报20104

京东开售Switch健身环,演绎「零食+健身=没吃」的快乐定理

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《薯片儿篇》

练1个小时健身环、吃1袋薯片,练4分钟健身环、就吃4片薯片,本片快乐等式的逻辑可以说非常严谨了。

近日,国行「健身环大冒险」在京东正式发售,就让我们吃着薯片练着环,肥宅快乐一刻吧。

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《泡面篇》

没在深夜嘶溜过泡面的人,不算是吃货。有健身环护身,卡路里不增不灭,在身体旅了个游,又回家了。

愉快吃面,快乐有增无减,吃货可以轻松享受快乐等式带来的双倍快乐!

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《汽水篇》

圆润的健身环,配上轻盈的0卡汽水,吃货就能享受0负担的双倍快乐!从此,心无负担,快乐无尽~

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创作人员名单

创意总监:胡莎
美术:吕玥瑶
文案:崔翘
客户总监:郑玮
客户经理:童华杰


数英奖参赛项目说明——TOPic,创意代理商

【背景与目标】
国行Switch健身环将于9月在京东首发,而国际版Switch健身环已发行良久,宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。此次国行版产品发布,如何以独特视角切入才能获得年轻群体的关注,成为破题关键。

【洞察与策略】
当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身,更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」,反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」,以此来撬动年轻群体的关注。

【创意阐述】
为诠释佛系健身的心态,利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段,用3种代表性肥宅零食与健身环,拍摄了3支冷幽默视频,表达年轻人吃肥宅零食,练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言,传递健身环首发信息。

【结果与影响】
话题阅读量超6.3亿,视频播放量破2千万,活动阅读量过3千万。

JD.com 京东

TOPic

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 冷幽默 对比强烈 目标用户定位精准
    • 余子筠
      新。从洞察到执行都到位。圆形产品在片子里的角色也无懈可击。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明,不套路
    • 赵茜 Morris Zhao
    • 利用冷幽默构成记忆点 更针对于年轻人市场
    • 蔡祥 OG.Cai
      表达形式创新,与大量促销有别,值得鼓励;
    • 全新的风格尝试
    • 健身、快乐、佛系三种元素巧妙融合在一起,独树一帜的创意风格,很可爱。
    • 痛点准,表达轻巧有趣。
    • 洞察不错,痛点和卖点的结合很好。
    • Prince Zhang
      佛系视频,抓住了年轻人的心里洞察,创意巧妙,执行也不复杂,有诚意的视频项目。
    • 李淼
      冷幽默,缺少了一些巧妙
    • 江畔
      很有趣的演绎方式
    • 鲍成杰
      朋克养生 cp有味
    • 陈鑫鑫
      洞察很棒,很有痛点的广告,击中了大部分社畜人群。
    • 表达手法挺特别的
    • Elan Shou
      符合年轻人生活态,希望以快慢对比的方式突出不同,执行上也许可以更好
    • 郑以萍
      有趣的切入点,让品牌的出现有期待!
    • 罗易成
      很不佛系地演绎了“佛系”,达到了情理之中意料之外的效果。
    • 有些新意
    • “佛系”两个字展现地淋漓尽致。
    • 许统杰 Kit Koh
      有趣的脑洞
    • 蛮有趣味性
    • 抓住当下人边吃边减肥的健身心理,再加上佛系节奏输出,看完让人会心一笑,加强了联想关联点,更加容易记住产品
    • 吕妍
      在年轻人的场景里找到年轻人的表达方式
    • 常一飞
      有趣喜欢
    • 典型电商风
    专业评委

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