抖音直播三周年:6亿人的美好现场

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抖音直播三周年:6亿人的美好现场

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听到“直播”两字你会联想到什麽?李佳琪、薇亚带货的倒计时尖叫?一顿游戏高光操作后的刷屏弹幕?还是不分白昼黑夜的歌舞升平?

在直播领域不断深耕并逐渐开始领跑的第三年,抖音给出了一张答卷 —— 

直播的本质,是人和人“新的相遇方式”,而这种相遇在抖音看来,挺美好的。

抖音直播三周年

相异于其他直播平台,抖音日活跃用户已经超过六亿(包含抖音火山版),直播主种类之广、用户基数之大、市场下沉程度之深,决定了抖音品牌在做传播时的视角,要够广域,也要够细微,要够深刻,也要够平实。“六亿人的美好现场”,既是抖音直播相较于短视频领域的区隔,也是对抖音品牌“记录美好生活”的一次回应。


一、只是简单把美好传递给受众?抖音并不这么认为

如果说短视频是人看见内容,直播则是人遇见人的过程。中国很大,大到可以同时有四季,大到可以横跨8848米和海底两万里,每个人的日常,都可以是别人眼里的不同寻常。距离诞生了遥远的同时,也顺带产生了向往。让人们山海相望,却又渴望彼此相遇的,正是960万平方公里诞生的差异和距离。

为什么有人爱看直播徒步?或许别人的来时路,正是另一个人渴望的归途。为什么有人爱看直播生活?或许别人的每天,正是另一个人期待的某一天。为什么有人喜欢看直播公益行动?或许别人渴望的所有,正好你有。

每时每刻,人们在抖音直播相遇,让每一双眺望的眼睛,有了视角,让每个素不相识的陌生人,有了可以相遇的地方,抖音直播平台,就是一个延绵960万平方公里的美好现场。


二、抖音坐拥众多千万粉主播,为什么独独选了这六个达人?

抖音不乏粉丝基数高的流量明星,五千多万粉丝的迪丽热巴、三千多万粉丝的PAPI酱,包括刚刚入驻的陈奕迅,都不在此次广告的名单中,反而选用了粉丝数并非顶流的素人主播,但细细分析会发现,这些主播涵盖了抖音的主要直播领域:旅游、公益、健身、手工艺、美食,还有音乐。

相较于流量而言,抖音品牌更看重的,或许是直播背后传递的价值——是抵挡时光漫长的一种陪伴,是生活陷入乏力时的一句鼓励,是可以跨越山海的一份感动,是普通人和普通人之间的故事,而绝不仅是一群粉丝和偶像的网上见面会。

在流量导向和价值导向面前,抖音选择了后者。


三、客观视角?主播视角?观众视角?看抖音如何依据媒体定制内容

在这波广告投放裡,两分钟、一分钟、以及平面,抖音选择了不同的视角,除了给传播内容多一些维度外,此举更多的用心,是基于不同媒体环境,达成更有效的定制化沟通。

1、客观视角:

两分钟长版本的影片主要在网络传播。抖音采取了客观讲述穿插主播和观众之间的现场互动声音,将人与人之间的美好关联娓娓道来。1分钟作为北京卫视投放版,行文更精炼,也更具有品牌高度的立意。

我们的一生只会到826300个人吗?

遇见一位向导,让山川湖海的风,
掠过人山人海里的你

遇见一个对手,不是为了去战胜彼此,
而是为了赢过自己

遇见一种味道,让每个漂泊的胃,
都能被思念填满

遇见一种调调,隔了十万八千里,
却整天哼在嘴边

一种冷门,被同样热爱的人遇见,不再被冷落

一种好,被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

当我们以新的方式相遇

原来,一起死磕,一起成长

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里,素昧平生

我没见过你,但我了解你

我不认识你,但我陪伴你

广袤的世界里,好巧,你也在这里

六亿人的美好现场

抖音直播三周年


2、观众视角:

6张海报以观众的视角,向更多潜在用户传递直播的价值。

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四、在这个什么都看流量的时代,抖音为何一直在看“人”?

2020年是直播快速成长的一年,也伴随着一些行业乱象代来的负面影响。通过这一次传播,能感受到抖音不只想传递自身的品牌理念,也试图对整个直播领域进行一次梳理和引导,毕竟任何品牌想要持续领跑行业,靠的绝不止是流量的领先,更也同样是价值观的引领。在一个日活跃用户高达六亿的大平台上,抖音抓住了人与人之间细微却真挚的连结,或许对抖音来说,流量从来都只是一个结果,而回归人的价值,才是让一切美好发生的根源。

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