《菊次郎的夏天》重映预热短片:笨蛋系列

举报 2020-09

《菊次郎的夏天》重映预热短片:笨蛋系列

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受托为电影《菊次郎的夏天》中国上映创意制作小短片。创意文案写在1年多以前刚得知朋友买入引进,阴差阳错,最终制作只是在上映前一周。

算是一支给看过喜欢这部电影的人的小短片,送给所有喜欢北野武的人,送给所有天真的人。


视频文案

01

嗯?~会有人来看吗?
笨蛋,能问点可爱的问题吗?!

可爱的人都会来
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


02

嗯?~这片子网上有的。
笨蛋,有什么关系吗?

来看的大多都是在网上看过的
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


03

嗯?~二十多年前的电影额
笨蛋,你看看那些新电影

比20多年来的很多新电影都要好看
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


04

嗯?~有些人都看了十多遍了。
笨蛋,那些人会最爱来。

看过越多越会来
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


05

嗯?~想去日本的乡下了
笨蛋,进场吧

蝉联民间最佳日本夏日观光片21年
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


06

嗯?~我想大海了
笨蛋,看完去还来得及

观看本片和观看大海疗效相同
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


07

嗯?~好像没有美男也
笨蛋,心里美才真的美

心里美的大叔和正太CP的旅行故事
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


08

嗯?~结局都知道了还有什么好看的
笨蛋,人生也是知道结局的。

不负责任的说,知道结局更宜观看
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


09

嗯?~我知道谁是菊次郎也
笨蛋,你以为谁不知道?

知道这个笨蛋的人都会来
北野武作品《菊次郎的夏天》
2020.9.25  夏末上映


创作人员名单

创意:排骨
客户负责人:胡晨

数英奖参赛项目说明 - BetterTomorrow 星期三比较好 北京,创意代理商

【背景与目标】

电影《菊次郎的夏天》作为一部北野武的经典电影,终于在20多年后在中国上映。作为一部经典老片的再映,面对诸如老观众的网上有的看过的,还有新观众的20多年前的老电影等等疑虑,我们该如何打消顾虑?让更多人的走向院线买票观看呢?

【洞察与策略】

洞察:好电影不怕老,同时也是会被人反复翻看的。
策略:危机即是机遇,硬刚问题,打消顾虑。
所以我们从人们面对老电影再映的疑虑出发,将电影的发光点融入其中,让最有可能再看这部电影的人到院线看这部电影。

【创意阐述】

创意上我们采用问答式的文案方式,将对这部老电影的各种疑问直接抛出,以童心动画的形式来跟大众,让电影中的角色为自己代言作答。让老观众重拾那些电影里打动自己的角色和瞬间,同时也让新观众被这种可爱打动到,对这部老电影的产生各种好奇心。

【结果与影响】

作为一部小成本低排片的电影,这版特别的预告片在网络上线后,获得了各类不同电影媒体自发的刷屏式转发报道,同时不少文艺类KOL也参与其中,其不同于传统电影预告片的广告片形式也成了当月不少电影及广告行业的研究对象,同时获得了好口碑,更重要的是让更多人知道了菊次郎的夏天重影的消息,也被预告片里的可爱重新打动,抢在上映期内在大荧幕观看到这部佳作。

菊次郎的夏天
 

《菊次郎的夏天》重映预热短片:笨蛋系列

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数英评分
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    2021 数英奖 参赛信息
    品牌

    菊次郎的夏天

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    技艺单元-文案类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 周丽君 Alice Chou
      簡單的問答,加上童心感的插畫, 讓人忍不住會心一笑, 把大家心中的疑問都可愛地擊爆, 即使是老電影, 似乎也帶著新的期待還想再去看看
    • 很好。
    • 孙涛 Sun Tao
      电影已经很多人看过,网上都有的事实用这部电影的幽默气质说出来,反而增加了想再次观看人群的好奇心,这么短的预告片能抓住精髓,是很难得的。
    • 很可爱的创意
    • 小而美的「类型」广告牌
    • 风格感满满
    • 吴亚柳
      文案很棒,洞察精准。
    • 风格突出,很北野武,结合的很好
    • 林智豪 Norman Lin
      為一部舊電影找到新自信,這創意很有自信。 連人稱也很入戲,對老觀眾很有對話感。
    • 马耀 York Ma
      深刻抓住观众心理:不去我就没文化
    • 非常有趣,抓到了菊次郎的精髓,是针对该电影受众的精准传播
    • 张晨
      小而美,简介,快速,冲击力足够
    • 钱佳乙
      文案执行都很到位,没什么毛病
    • 可爱又直接,日和漫画的幽默很有趣
    • 程振华
      创意简单又精准。
    • 曾亚军
      简单、干脆利落,轻执行高级但不廉价
    • 窦仁安 Doze Tou
      精准的洞察,一问一答间,爷青回!再看经典何须冠冕堂皇的理由呢?
    • 马骏 Arthur
      kind of new idea for feature film
    • 本聪
      简而美的案例,以搞怪趣味的回答回应疑虑,无形中又种草了一把,很聪明
    • 可爱
    • 陈耀福 Norman Tan
      有用的系列,小而美。
    • 徐奔 Ben Xu
      集体回忆的演绎,日式元素也结合得不错。
    • 好内容
    • Kelly Pon
      直面挑战,把它们变成了机会。问题变成了创意的机会。它的简单性也得到了评分
    • 与主片风格一脉相承,QA 抓得十分准。
    • 康迪
      日式删繁就简风,一问一答,虽然是在“炫耀”,实则是帮你回忆剧情,刺激再次观看的行为。
    • 短片很好 但文案更加分
    • 有新意
    更多
    技艺单元-文案类
    • 蒋文磊 Eason
      文案要写什么像什么,很日系的广告,很赞
    • 梁伟丰 Leong
      这个凸显了文案的厉害!
    • 杨丽莎 Lisa Yang
      用非常北野武的文案来推广北野武,很巧妙
    • 乐剑峰
      童心之作!很爽,很萌,很北野武!精心设计的文案结构,看似骂骂咧咧,其实极富洞察,解决观影者各种疑惑,让人期待再次走进影院重温影片。
    • 如若是北野武的粉丝,或是心中尚保有天真的影迷,很难不被这条备具“北野武”特色的短片所吸引,乖乖买票进场。文案简单温馨,却不乏巧思,更有几句直击心灵,很有调性。成功打消旧影片的再映疑虑,吸引影迷进场,是针对该片受众圈层的一次很精准的传播。
    • 邓千军
      有趣、轻松、有点中二,短小精悍,不断重复一个信息,让看的人几乎都能记住卖点。这非常不错。
    • 张世俊 Max Zhang
      很精炼的问答形式。每一个来回都有含义和亮点。安排电影中的人物进行答复,也带上了强烈的个性。
    • 束非 Gordon Shu
      有一种文案是专门写给懂的人看的,只有对对的人才能说出对的话。
    • 罗易成
      每个小短片一组对话,文案写出了北野武的精髓。
    • 林智豪 Norman Lin
      為一部舊電影找到新自信,這文案很有自信。 連人稱也很入戲,對老觀眾很有對話感。
    • 对白很日系,很有趣,精简而又不失风趣
    • 郜艺 Gao Yi
      很菊次郎,很可爱的文案和创意,广受电影粉丝群体的喜欢。
    • 浓浓的日本风
    • 姚贝贝
      每个曾经的文艺青年心中,总有一个夏天,是留给菊次郎的。
    • 纯美的感觉,很不错,真希望去看看
    • 风格很好,适合传播
    • 鬼鬼
      有趣还卖货的文案,不多见,把影迷买票前的犹豫都问了一遍,非常难得。它还成功让我记住了笨蛋和那句大吃一惊的Jingle,所以,铜以鼓励。
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