采访、撰文：Lea
观察导演是个调整焦距的过程，尤其对于拥有人气代表作的导演来说，想要真正了解他们，或许应该站在作品光环的一步之外。
最近3年是金金金的高产时期。他和纯情商店街的同事们一起拍出了十几则“小片”，每个单元都是雷打不动的10-30秒，在极其有限的卷面中，他们把有关生活或产品的脑洞、创意、哲学浓缩成富有调侃意味的小剧场，向世界展示出一股鲜活生命力的青年思潮。
老板排骨说，他最喜欢的是给自家居酒屋拍的片子。但金金金想了很久还是难以选出那个“最”，他说，都挺好的，都是自己生的。
黄飞红花生系列小片，第一次出圈之作
作品傍身，没过多久，纯情商店街&星期三比较好就火了，至少是在广告圈亮起来了。一件事物走红的标志有三点：褒贬的声音，媒体的报道，同行的右键保存。
直到现在，每天打开微信公众号后台都有好多人留言说很喜欢他们。执着要认识导演的人不多，但也有。这其实很好理解，就像在餐厅吃到一盘美味佳肴，要坚持当面赞美主厨一样。于是，金金金导演接受了我们的采访，没戴厨师帽。在自我祛魅的两个小时里，他说的最多的一句话是“其实我真的很普通”。
中游
连续观看金金金的几则作品之后，没有人会不感叹：能拍出这些的，究竟是怎样的家伙。
把自己29年的人生缠成一条绳索，一端是好孩子，一端是坏孩子，金金金在这中间游走。
他不算那种班里成绩倒数、坐墙根的捣蛋鬼，但也不是视高分为己任的学霸考霸。他和大多数男同学一样，打篮球、看《七龙珠》《神龙勇士》、有一群跳街舞的朋友，后来一次意外把腿伤了，就放弃了体育生的路线，准备考编导专业，他开玩笑地说这是“弃武从文”。
除了184的身高，金金金和传统认知中的山东大汉完全不同。他说着不夹杂口音的普通话，拒绝煎饼卷葱，酒量不好，也不喜欢读书，“我不是那种泡图书馆的人”。从济南考到杭州后，他兼职摄影摄像，主动参加国内举办的一些独立影像比赛，做一些自己想做但旁人可能看不懂的东西。毕业后经亲戚介绍就去了北京，一直待到现在。北漂过几年的年轻人有一部分选择迁到上海、广州等更舒适的城市奋斗，但金金金觉得待在北京挺好的，至少周围人能听懂自己讲的笑话。
能吃苦的人才有资格留在北京。最开始，只能从基本的工作做起。场务、灯光、摄像、剪辑……“影视行业所有的工种我都做过”，每个月休息的时间掰着手指就能数过来。有一次，自己一个人扛着很多设备去离市区很远的片场拍摄，在回程的地铁上，他突然觉得自己不像个年轻人。
“感觉被隔开了。突然意识到自己不是那种天天打扮精致的、闪闪放光的年轻人，而要为了活下去不得不做很多事，甚至是自己不想做的事。真的很累，但没办法。”这种状态持续了一年半。
晚班地铁上的玻璃映射出无数年轻人眼里熄灭的光，但金金金从没放弃过生活，他归功于自己心里那份短暂的乐观——
「有的朋友（卷毛）叫我硬金」
「命硬的硬？」
「命硬的硬。」
与广告的缘分降临在2017年。一个偶然的机会，金金金加入公路商店，成为视频部的编导，负责公路商店黑市栏目的广告片制作。
回头来看，这段时间是金金金创意灵感和广告启蒙的伍德斯托克时期，所有稚嫩、危险、冗杂、喧嚣的元素全部烩在一起，在片子里自由生长。那时候，公路商店上架了各种稀奇古怪的玩意儿，金金金大手笔地拿东洋、西洋的文化元素做实验，用日本浮世绘卖威士忌，用挪威蒙克的《呐喊》卖充气娃娃，用纽约曼哈顿联合国的照片宣传酒吧。
公路商店时期
作品另外的好处就是给兴趣相投的人一个攒局的理由。排骨回忆道，“我在新片场看到了一些他以前的作品，觉得这人脑子挺活的，不太一样，就想办法联系到他，找了他过来。”两年后的冬天，由于公路商店内部调整，金金金离开去到环时互动，在那儿呆了一个月就走了，不久后加入了纯情商店街。
对金金金来说，公路商店、环时、纯情都很好，只是和现在的伙伴们对于出品会有一种共识，几个人往同一个终点奔跑，这让他心里很舒服。
加入纯情商店街一周年留影
和纯情的伙伴们
左一：摄影师宋达，后排左一：老板排骨，前排：金金金，右一：老板晨哥
辨识度
如果你尝试在网上搜索“金金金”这个关键词，很遗憾，结果会令人失望。除了新片场的个人主页，金金金在互联网几乎没留下任何痕迹。他承认自己不是那种热衷分享生活的人，甚至在片场也没有留影的习惯，他说，“不如把这股劲用在创作上”。
纯情出品的每条短片都遵循这样的创作流程：排骨写脚本，金金金设计镜头、拍摄、剪辑，马达后期配音。有些片子的插画、美术，会请Freelance参与。作为一切部件的综合者，导演的功力在于厘清故事结构和解构故事。结构-解构-重构的过程，是将短小精悍的创意变成画面和声音、同时用声画语言再次搭建出故事的过程。
不同的影片有着不同的叙事风格，从中体现出导演信奉的审美志趣。对于金金金来说，他的宗旨是“自找快乐”，而不是等待快乐。
在他的广告里，所有与快乐不沾关系的元素都参与编码，片中因此到处充满矛盾的趣味。在视觉上，你会看到人、鬼、神；中、日、泰；浮世绘、西游记、蒙克、贞子、不良少年、emoji……在听觉上，你将听到摇滚、时代金曲、ASMR……不同时空的文化艺术全部掺杂在一起。
以下都是在一条广告片里出现的元素，难以置信
总之，无论是商业合作还是为自家居酒屋拍摄，他从不提前界定拍一条中国的或2021年的片子。无数灵感碎片已经融为自身的一部分，每则作品都是随机发散的自我弹射，打中哪儿，哪就拿来使用。
这种魔幻现实的风格常常让人有种“好怪，再看一遍”的感觉。但无论如何，天马行空的元素或低保真的视效并不是金金金作品的核心特色——用不合理诠释合理，才是其中的根本逻辑，也是星期三作品常常被效仿但难以被超越的关键之处。
2021年为自家广告公司拍的广告片，充满黑色幽默
「轻松广告论调」是团队所有人都奉行的创作主张，包括金金金。他认为在年轻人高压的环境下，与其花费高额成本拍一条很沉重、很紧张的长片，不如放松一点。“广告片短点其实挺好的，大家平时的时间都很紧张，好不容易抽空看看你的东西，能得到点启发是好的，哪怕什么都得不到，即便嘿嘿笑一下，甚至骂两句也挺好”。
在此也让人不得不反思广告的本质。在我们以往的认知中，广告最重要的职能就是销售，其他效用都锦上添花，对于30秒左右的TVC尤为如此。但结合当下的社会环境，金金金却并不完全认同，他认为获得观众对传播内容的好感是先于一切的。
一支广告真正能给大家带来什么，真的会去买吗？也不一定。
不如就把广告做得稍微有意思一点，起码大家看一看才能记住，如果对品牌有影响的话是最好。而不是搞得观众真的不想看，甚至要干点别的事等它播完，那就真的没意义。做影像是为了什么，其实还是为了让人观看。其实广告也并没有那么复杂，不一定要大场景、大特效，把事情简单地交代清楚，让大家明白，然后好玩一点就可以了。
手游倩女幽魂广告片场
金金金习惯把后期的作业步骤在前期完成
年轻人对于内容的好感，很大一部分来源于作品本身的“有梗”。
譬如一分半的片子，金金金会分成3×30s或4×22s的单元，每个单元爆一个梗，一条片子就有三四个亮点了，这样既能灵活拆分投放，也能合并在一起传播。甚至把花哨的元素拿掉，在极简的环境也可以埋下笑点。比如前段时间的腾讯招聘广告，就用“留白”搭建出三场戏剧化的小故事，全程没有一句旁白，却把“鸡同鸭讲”“层层压榨”等职场痛点具象、夸张地展示出来。
为日本电影《菊次郎的夏天》创作的系列宣传小片则更加简洁——每个单元只有10秒、3个画面。
在这么短的篇幅下，如何说服观众去电影院观看这部1999年出品的经典电影？「轻松广告论调」公式下的解答如下：把观众的纠结、片方的担忧直白地讲出来，再用导演北野武式的金句硬气回应质疑，打消犹豫不决的念头。让人会心一笑的同时，给出大家20个值得观影的理由。
这条小片真的值得一看，洞察很多
同类型的还有为电影《情书》创作的宣传片
纯情
纯情在日语的意思是“纯真”，无厘头和纯真，是创作团队的一体两面。
包括金金金在内，这间居酒屋是大家共同守护的乌托邦，它储蓄着成年人一些纯粹的情感。譬如疲劳困顿与自我鼓励，委屈不甘与自我化解，孤独失望与自我调侃。在这里，我们被允许当一个不完美的大人。
锅物料理广告，治愈emo
「那么，如果有机会的话，会选择永远当个小孩吗？」
「至少要超过18岁吧，当小孩限制太多了，好多东西都不能看。」
金金金性格的某一方面和自己的作品如出一辙，诸如此类的回答还有很多——
「有没有考虑拍长片，比如微电影？」
「没考虑过，我觉得自己不适合。」
「我们对您脑内的思维很感兴趣。」
「那得等过两年，可能我躺那儿的时候，大家可以过来看看。」
「有没有意识到自己的不足？」
「缺陷是吧？有有有，身体缺陷，我的腿断过。」
「您觉得自己和影视剧/书/漫画里的哪个角色比较像？」
「这个问题我从看到大纲就在想，实在找不着。我可能比较像一个不起眼的角色，肯定不是挑大梁的主角，就是一个小角色。（如果是男一男二和龙套，您选择哪个？）肯定跑龙套的，没有压力嘛。只专注于好把龙套跑好就行，对吧！咱们可以薄利多销。」
居酒屋贩卖各种酒、菜、周边，抚慰疲惫的人
纯情商店街的很多广告片都是由同事亲自出演，他们并不是专业的演员，但能把最关键的情绪表达到位，“演员并不一定要很会‘演’，有些东西是要往里边走，不一定全要用肢体表现出来。”
纯情商店街两周年短片，探讨所谓长大的意义
让想象力丰富的人整理出所谓的创意方法论是一种为难，对于他们来说，一切都是自然而然的，仅仅在做自己想做的事而已。一如《夜晚的潜水艇》中的表达，“想象这回事，就像顺水推舟，难的只是把舟从岸上拖进水里，然后只消一推，想象就会自行发展”。金金金觉得自己和普通人相比没有什么特别的，他的一天在“吃饭、遛狗、上班、剪片子、接送爱人”中度过，作品中某些小细节的设计上，可以从宠物身上得到一点想法。
金金金一般不怎么出门活动，业余爱好就是看看剧。他最喜欢的两位导演是彼得·格林纳威和德里克·贾曼，但自己的作品却相对独立。包括和日本的缘分也没有我们想象的那么紧密，金金金只在日本旅游过两次，平时会看看日本广告。他坦承自己确实没有什么创作秘籍，或许唯一不同就是记性比较好，平时看到的素材和灵感都记得住。
对于现在的状态，金金金很知足，他把自己好的一面、坏的一面都放在作品里了。但也觉得有时候作品离自己理想的状态还差点东西，“有时候也会遇到自己怎么也触碰不到的地方，但别人就能挖掘得到，可能是自己太年轻了”。
毛孩子“火舞”，一只黑色的柴犬
今年春天是这帮纯情的人聚在一起的三周年，他们的创业成功从侧面印证了中国年轻消费者逐渐多元的审美趋向，也反映出商业社会中支流的价值潜力。
正如《一切境》所说，“人越趋向经济独立与精神意识发展的金字塔尖，越会接受个体性”。商业发展到一定程度后，任何事物都遵从高效率、精细化的模式运转，在这种规训下，人们慢慢开始去金钱化、去大众化，转向追捧粗颗粒的新血，小众文化的美丽在这块土地上得以证明。
但小众文化、亚文化不等于怪力乱神，它最大的价值是为墨守成规的思维带来不一样的世界观。不少品牌方也很喜欢这种风格调性，甚至有一些传统品牌上门拜访寻求改变，“我们比较爱胡搞，想稍微做点不一样的尝试可能会找到我们”。
在主流凝视下，有那么一小撮人开辟出一条创意窄道，并且越跑越远。事实上，大家并不只是喜欢作品本身，归根结底是赞贺他们践行的勇气。
*感谢@排骨、@Enkdureng-对本文的帮助
*楼上做广告（星期三比较好），楼下居酒屋（纯情商店街），两家店位于北京，由这帮伙伴共同经营。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）