旺仔QQ糖分级啦,一起来跳个Q感元气操

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旺仔QQ糖分级啦,一起来跳个Q感元气操

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还记得吗~2005年宇宙无敌超级大帅哥「QQ哥」?

旺仔QQ糖分级啦,一起来跳个Q感元气操

15年后的今天,我们将为您展现QQ哥不为人知的另一面,话(机)不(智)多(如)说(我),主视觉先走一波。

海报

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点心过后,我们正式切入正餐环节。2020年4月,我们为旺仔QQ糖咬感分级I、II 、III倾心制作了一支Q感元气操 + 魔性表情包 + 广播体操复古怀旧动画病毒视频。建议您看之前先喝上一杯水,先别咽,憋在口中,来试试参与我们的100秒#憋笑大挑战#,看看您能坚持到多少秒。

(PS:欢迎参与者在评论区给我们留言 真~实~反~馈)


Q感元气操病毒视频

各就各位,1~2~3~ 现在开始!!! 

客户的brief有2页,字迹密密麻麻的规整。但核心只有一个,就是给目标群体传递「分级」概念:“旺仔QQ糖分级啦-I级/II级/III级”。

案子开放度很高,主要比拼的是大创意(PS:疫情虽然突袭,但这并不影响动画项目制作~果然,领导的先见之明在这里被吹捧的淋漓尽致,不得不佩服。掌声送上×30) 

既然有了开放度,那我们也就不客气了。为了让上帝更简单透彻的理解到咬感分级的意思,为了让QQ哥的魔性鬼畜继续走在时代的前沿,而又不失旺旺品牌一贯的魔性鬼畜风格,我们开始了丧心病狂的“分级”创意发想。

您还别说,原来分级的世界竟如此多彩。

有这样的分级,视觉大片一饱眼福~

旺仔QQ糖分级啦,一起来跳个Q感元气操

也还有这样的分级,专业,真实太专业了

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不胜枚举……

一遍咀嚼客户邮寄过来的旺仔QQ糖,一遍思绪乱飞脑洞大开,有目的而又漫无目的的寻找分级创意灵感。但总觉得少了点跟产品咬感分级的关联性:软、带劲、有点硬~

那么产品分级的基础#咬感#体验到底是什么呢,如何让消费者清晰明白咬感分级后产品的不同利益点。 

这时我们想起了“有问题,上知乎”。你还别说,知乎真的是个好平台。我们从知乎道友那找到通俗易懂的专业解答。

旺仔QQ糖分级啦,一起来跳个Q感元气操

是不是也让你大感意外,咬感咀嚼竟埋藏着这么多的知识点。仔细分析咬感的体验 = QQ糖需要咀嚼肌的反复收缩,能够调节情绪、保持大脑活跃、提高细胞活力……好处不言而喻。

那么,咬感其实并不是简简单单反复随意咀嚼而已,而是一种有节奏感的运动,能够提高人的精气神进而得到一种好状态。

这简直是QQ糖宝宝们绝地大反击,没有好状态还怎么去努力搬砖,还怎么好好的去学习、去生活……还有谁,还有谁敢义正言辞的阻止我吃QQ糖。666~

于是我们以此为灵感,本着要魔性更要鬼畜为原则,提高产品的高级趣味性,为旺仔QQ糖QQ哥量身定制了复古怀旧风:“广播体操 + 魔性表情包”。

旺仔QQ糖分级啦,一起来跳个Q感元气操

利用「操」的形式带出咬感「节奏感」,利用「操」的形式带出咬感的「分级」,利用「操」的形式诠释「好状态」,利用表情包带出「精气神」洗脑到底,将旺仔QQ糖QQ哥IP形象魔性鬼畜生动化,这才有了旺仔QQ糖第一套全民Q感元气操。

多图GIF

第1级“软爆了” + 第2级“贼带劲” + 第3级“真的刚”

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多现场图GIF

此次动画拍摄与后期制作采用了人体骨骼追踪,导演、创意小伙伴、舞蹈老师、客户小伙伴们……齐上阵,一遍一遍又一遍。没其他的理由,只为精益求精~

哎.gif



虽然一如既往,但在旺旺一贯的魔性鬼畜风上,还是土出了新高度。


数英奖参赛项目说明—— HOT KID 旺仔俱乐部

【背景与目标】
旺仔 QQ 糖系列推出新品,含旺仔 QQ 糖、旺仔 QQ 果汁软糖、旺仔 QQ 肉垫糖、旺旺 QQ 浆爆、旺仔超 QQ,对 QQ糖 咬感进行重新定义与分级。

目标:

1、针对年轻消费群体以及软糖购买群体,传递 QQ 糖咬感分级的理念;

2、利用魔性鬼畜的创作手法,撬动潜在客户群体,吸引受众的注意力;

3、配合多种宣传物料及手段让 TA 对每级 QQ 糖的产品特性了解;

4、配合多平台种草促进销售转化

【洞察与策略】
旺仔 QQ 糖,通过高频次咀嚼的食用方式带动口腔有节奏的活动,促进大脑血液循环,调节情绪,保持精神活力,调节一下精神好状态。此外,经典款 QQ 糖的广告已被大众所熟知,利用熟悉的 IP 形象打造全新的内容形式,在广告中常现身的 QQ 哥顶着标志性飞机头再次袭来,倾情演绎三段舞蹈来讲解 QQ 糖咬感如何分级的概念,软爆的一级、带劲的二级、有点刚的三级。

【创意阐述】
提取产品独特属性「咬感特征-节奏性口腔活动」,转化成视觉语言。结合「魔性元素」,为 QQ 哥 IP 形象注入新血液,为受众带来新鲜感。

预热期

- 在微博端发起话题#来点元气加点糖#,引出 QQ 糖让大家元气满满的理念,为后续活动预热;

- QQ 哥系列海报上线,复古的风格配上大众熟知的广播体操,用不同的动作诠释不同级别的 QQ 糖咬感,呈现 core idea “Q 感分级 123 级级加满元气123 一起来跳个 Q 感元气操 123”。

爆发期

- QQ 哥 Q 感元气操正式上线,动画拍摄与后期制作采用了人体骨骼追踪,用魔性的表情、抓人眼球的 vo,以及嘚瑟劲十足的动作勾起 TA 兴趣;

- 不管是 QQ 哥的动作还是歌词都反复强调每级 QQ 糖的产品特性,每节广播体操以不同形式植入对应级别的产品包装及糖体,保留了趣味性的同时突出产品卖点;

- QQ 哥元气操魔改版同步在微博、B站上发布,邀请搞笑类kol进行二次创作,深化产品卖点,触达更多潜在消费者。

持续期

- 增强互动效果,让受众印象更深刻,配合病毒视频上线了同版本的 QQ 哥元气斗舞分屏挑战,在抖音平台可以选择想要模仿的舞蹈并演绎上传,产出系列充满创意的 UGC;

- 邀请抖音头腰部 kol 带头演绎 Q 感元气操,加入个人特色,呈现不同风格,扩大营销圈层;

- 小红书及微信平台配合种草产品,解锁不同等级 QQ 糖新吃法;

- 多家行业权威媒体解析本次活动链路及活动亮点,引起讨论。

【结果与影响】
活动曝光超 1 亿,微博话题 #来点元气加点糖# 阅读量 2433 万,抖音平台曝光超 1 千万。活动期间电商业绩增长显著,5 月业绩同比增长 409%。

第3种人 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-整合营销类

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