天猫 618 硬气地来一句:“生活,不燃怎样!”

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天猫 618 硬气地来一句:“生活,不燃怎样!”

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天猫618《燃烧吧,生活!》视频广告片

要什么奥利给,最燃的,奥美给你

“2020很魔幻,朋友们不要害怕,用勇敢克服它,加油!奥……”打住,道理我们都懂,但如何重燃,却是摆在我们每个人面前的难题。而这也正是奥美上海团队接到的天猫 618 Campaign Brief 时遇到的核心挑战 —— 在这个本该长草理想的夏天,点燃人们对理想生活的向往。

高能英雄集结,燃烧吧,生活!

虽然疫情的阴霾逐渐散去,但对未知明天的低迷情绪和渴望回归正常生活的愿望,这两股情绪,正在撕扯着人们的精神。此时,人们亟须一股力量,为生活注入燃料。

我们发现,就算生活充满不确定,总有一些人,依然在“用力爱生活”。因为对他们来说,生活的答案只有一个!美,就要美出天际,爱就要爱到疯狂,玩就要 carry 全场。他们眼里有光,心里有火,生活对他们而言,不“燃”怎样!

我们希望用这群人的故事,去助燃更多人去追求自己的理想生活。因为他们全情投入的样子,就是生活最理想的样子。

自带斩男光环的暴扣女侠

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!


一边跳舞,一边指挥飞机移动的,“机动”舞王

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!


凌晨四点出来练功的扫地女皇

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!


像藤原拓海那样飞驰的漂移骚年

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!

好了废话不多说了,高燃英雄集结完毕,接大招!

燃烧吧,生活!


生活,要燃点不一样的

由这群身怀绝技的高燃英雄开始,我们发现了更多与众不同的燃点。不管是貌不惊人的老大爷,还是为发际线困扰的上班族,每个人都有各自理想的生活,天猫就要为每一种理想生活助燃!

当音乐响起
就没有人能在他的 BGM 里打败他

 

真爱潮玩,绝不放手

 

要和发际线一起坚守到白头

 

给她一支口红就能美出天际
直达人生巅峰

 

一时吸猫一时爽,一直吸猫一直爽

 

靠实力逆袭领导

 

也可以靠实力保持单身

 正是这一个个在生活里燃烧热情的人,组成了我们理想生活的“猫”样。

在各自生活中奋力奔跑,热力全开的模样

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!

 

搜罗新品爆款,美出天际的模样

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!

 

在科技世界,自由自在,放飞自我的模样

天猫618:不服,就跟生活原地battle,不燃怎样!

 而这份热情也将在这个6月,燃烧到生活的每个角落。

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每一颗年轻的心永远需要被点燃,对于“燃”魂来说,这些还远远不够,你的高燃值,是多少?可以来抖音挑战赛测测。但不管你是想在抖音上一战成名,还是想在618用买买买释放生活热情!

每一个用力爱生活的人,都应该从这个618开始,硬气地来一句:“生活,不燃怎样!”

Tmall 天猫

Ogilvy 奥美

茶山有鹿Deeeeer.LAB

强老师Johnson

西门何

 

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