天猫国潮日主题曲MV来了!GAI说唱《当潮不让》

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天猫国潮日主题曲MV来了!GAI说唱《当潮不让》

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
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技艺单元-美术类(已入围)

天猫国潮日主题曲MV来了!GAI说唱《当潮不让》

原标题:510天猫国潮来了:当潮不让正当时

在国货兴起,国潮当道的时代,天猫利用品牌强大的凝聚力与影响力,不断为国货提供展现国潮风的舞台,为国潮兴盛贡献着自己的一份绵薄之力。

在三年的时间,天猫国潮已经成为国货品牌当之无愧的引领者。而今年510,天猫国潮希望通过围绕年轻人喜爱的娱乐内容,向消费者展现,天猫国潮平台对于国潮界的引领力,抢占用户心智的至高点。

基于此,我们为天猫国潮提出新的主张——当潮不让。

当潮不让,是对于坚持国潮兴起之路的不退让,是品牌以国潮领军者姿态的不退让,也是天猫国潮自信态度的展现。

天猫国潮,当潮不让

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KV中,我们使用了毛笔字的中国元素,来展现文化感。整体画面以中国红为主色调,增强化天猫国潮属性,并将浪潮,进行抽象化演绎,以不断攀升的红色浪潮,表达天猫国潮带领国货走向新高度的决心。

此外,本次天猫国潮特意邀请说唱歌手GAI为天猫国潮日创作了主题曲,而我们依据GAI的国潮设定量身定制了MV。

MV中,我们运用:中国毛笔字、悬空中式亭、轻舟、斗笠、华服、中式大鼓、乒乓球、木扇门、舞狮等符号化的中国元素与街舞等现代元素的结合,对新国潮进行了多方位的解读。颜色上,采用了大量黑色与中国红的对撞,尝试帮助天猫定义新的“国潮美学”。

代表国文化的悬空中式亭,与代表年轻嘻哈文化的GAI,展现国潮新组合。

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乒乓球体现国文化,乒乓球的打击节奏与音乐节奏融合。

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书童代表的国文化,以现代舞步的结合,国潮文化也可以打破时空界限。

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在每一层展现不同国潮文化,代表天猫国潮打破更多文化圈层的壁垒。

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轻舟起舞,依旧当潮不让。

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网友们纷纷为GAI式国潮点赞!

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除了为GAI打造的天猫国潮MV和KV外,我们还根据三类国潮好物,制作国潮榜单长图——以打开的中式大门元素作为海报主体,传递天猫引领用户与商家走进国潮的引领感。

用三种不同的国风元素组合,对三种类型好物进行了诠释。

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最后的国际惯例,为大家奉上MV拍摄花絮。

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一起继续期待当潮不让的天猫国潮!


数英奖参赛项目说明——WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】
国潮力量渐渐崛起,天猫国潮期待在天猫新国货510节点,通过娱乐化内容,收割更多年轻市场份额和心智份额,抢占C端新国货心智的至高点。

【洞察与策略】
在包容多元文化的新时代,越来越多的年轻人为国际潮流所吸引,这是汲取新生活方式的必经之路,但是,这也是对本土潮流不自信、不认同的表现。其实,越来越多的国货登上了国际时尚舞台,越来越多的国货在国际市场成为抢手货。天猫国潮正是推动国潮走出中国,走向国际的主导力量。

【创意阐述】
挑战:
如何利用天猫平台的引领性与影响力,唤醒更多年轻人的国货信心?
解决方案:
天猫国潮携手说唱歌手GAI,推出天猫国潮品牌MV《当潮不让》。在MV的影像中,还原中国不同时期的代表性潮流符号:中式亭、书童、中式大鼓、扁舟、乒乓球……所有的潮流元素,配合中国文化的歌词,打造一支充满国潮基因的品牌片。GAI在MV中,扮演一名国潮观赏者,分别走进不同时代,沉浸在不同的国潮场景中。

【结果与影响】
整支MV,既是对国潮内容的立体化呈现,也唤醒年轻人对国潮的新自信。

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WMY 北京

 

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