一年一度的理想生活狂欢季来临，不燃起来怎么行？
为了唤醒地球人类的生活，为了捍卫世界狂欢的福利，天猫 × SPES 联合滴滴，知乎，淘宝，花呗，优酷，喜马拉雅和快看漫画7家品牌，同时携手音乐人高嘉丰，以他擅长的MIDI hardcore punk曲风，共同助力猫公仔开启追逐618福利肥鱼的高燃大冒险之旅！
#生活不燃怎样# ，《猫天天大冒险》Action！（MV魔性洗脑易燃易上头，不信你戳）
LV.1 脱力肥宅
无聊到长草我也无所谓
滤镜和美颜也挡不住颓废
脱力的人生 我不想再面对
好想大喊一声：摸 鱼 党 万 岁
LV.2 逐鱼萌新
追不上肥鱼 我叫个滴滴
浪费体力其实DUCK不必
确认过眼神 加速就走起
深藏功与名 向着二次元进击
LV.3 喵站TOP
甩掉所有弹幕 我现在要
一个人出去冒险
反复横跳扩列对抗失眠
收藏关注投币 跟着我一键三连
LV.4 知乎大佬
一个人出去冒险
拯救这不太燃的世界
蟹蟹你的邀请 让我开始我的表演
在知乎的海洋
和好基友刘看山一起燃到乘风踏浪
LV.5 飙车达喵
一个人出去冒险
冲向猫天天我的直播间
我飞奔的购物车永远比你们超前
天降花呗金 一脚油门轰到赛道终点
LV.6 硬核C位
我一个人出去冒险
燃烧你的手幅为我应援
现场永不断电 花路就在我的眼
LV.7 宇宙顶流
我一个人出去冒险
书写炒鸡炒鸡燃的诗篇
海拔逼近我8848米发际线
我全速逆袭
打破喵星宇宙次元壁
福利撒向全世界
这部高燃番永远都不完结
燃燃燃 燃不停歇
让高燃的生活不再冷却
官宣：618肥！鱼！到！手！（超大声）
#生活不燃怎样# 天猫618理想生活狂欢季满300减40。快快上天猫，和猫天天一起点燃这个夏天叭 (ง ˙o˙)ว！
也欢迎来网易云音乐收听观看大冒险MV。
数英奖参赛项目说明——SPES 神鸦社鼓，创意代理商
【背景与目标】
天猫618大促，主题是在夏日点燃人们的生活。除了有品牌TVC，客户希望品牌猫公仔也能发声，联合滴滴，知乎，淘宝，花呗，优酷，喜马拉雅和快看漫画共同助力618期间天猫的品牌声量。在线上，以“点燃生活”为主题，猫公仔为主角形象，创作一支小视频/MV的content video。【洞察与策略】
在如今的互联网时代，618对我们每个人的意义，早已不再止于只是一个全民狂欢的购物节。在这天，举国上下的男男女女齐心剁手买买买，我们正由此看见每个人热爱生活的信念。疫情虽让大家失去了一些对生活的热情与期待，但好在一切正将重燃。因此猫公仔已不仅是作为一个品牌的IP形象而存在，在当下，在这条MV里，其实我们人人都是为生活全力以赴燃烧小宇宙的猫公仔。【创意阐述】
一年一度的理想生活狂欢季来临，不燃起来怎么行？为了唤醒地球人类的生活，为了捍卫世界狂欢的福利，天猫 × SPES联合7家品牌，同时携手音乐人高嘉丰jiafeng，以他擅长的MIDI hardcore punk曲风，共同助力猫公仔开启追逐618福利肥鱼的高燃大冒险之旅。
于是这条以2D动画融合插画形式的魔性洗脑mv《猫天天大冒险》就此上演。
内容上，我们以天猫的猫公仔猫天天为主体，大开脑洞将合作品牌的露出拟人化，串联成大冒险的背景故事线，用2D黑白简笔画，结合6种彩色高燃动画风格的创意表现形式，来诠释猫公仔从「不燃」到「燃」的状态变化，从而传达#生活不燃怎样#的传播主题。
随着猫天天的燃力值一路飙高到最终官宣618肥鱼到手，成功将这波年中盛典的福利洒向了全世界。【结果与影响】
#生活不燃怎样# 等相关话题在微博上累计阅读量 8843万+，超 2.9 万的互动讨论量，成功收割了「高燃618」以及「摸鱼党万岁」等心智热词。帮助天猫618在启动前吸引用户关注，顺利打响购物节预热第一弹。
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