10个可直接用的「谐音文案」进阶写法!

原创2021-04-06举报614932

10个可直接用的「谐音文案」进阶写法!

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10个可直接用的「谐音文案」进阶写法!

没有谐音,不算文案。

这句话原本出自凯迪拉克的经典广告《没有后驱,不算豪华》。

谐音梗,是一种用读音相近或相同的字词来代替原本的字词,从而产生意趣的修辞手法。

也许你觉得它不够高级,太尬,但只要你写文案,你一定看过或用过谐音梗。

李诞说:谐音梗是要扣钱的。

他认为谐音梗是相对比较偷懒的创作手法,不利于演员们积极搞文本创作。

而事实上在圈子里,谐音梗早已无处不在。

10个可直接用的「谐音文案」进阶写法!

就连文案界老大哥杜蕾斯也经常写这样“偷懒”的文案——

10个可直接用的「谐音文案」进阶写法!

谐音梗的泛滥,没有一个文案是无辜的。

不过这并不意味谐音梗都不是好创意,谐音梗玩得好,一样能出彩。

今天就分享10个有趣又好玩的谐音文案玩法,包教不包会。


一、一语双关

利用字、词、语在语音上所具备的一些联系,形成的一表一里,一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思,又含有谐音字新的意思。


1、天猫6.18:生活,不燃怎样

天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样”这句口号不仅在标榜年轻人“不然怎样”的硬气和态度,同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。


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2、杜蕾斯:妨碍你了没

世界艾滋病日之际,杜蕾斯推出的宣传片,以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识,呼吁大众积极参与到防艾运动中来。

10个可直接用的「谐音文案」进阶写法!


二、谐音借代

用同音字或者同音的物体代替本体,以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本,也可通过视觉设计来传达。


1、三十而已:三十岁的人生,不随便胶带(交代)

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就,而是拿起“胶带”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。


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2、淘鲜达地铁海报

不想“虾”操心、绝对不“瓜”科、不“姜”就......用这些新鲜食材代替本体,画面更加风格有趣,与淘鲜达生鲜定位相符,让人不禁眼前一亮。


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3、高德地图

低得显“鹅”易见,低得“喵”一眼就看到,低得立“马"能看到......

萌宠+萌娃,简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗,越看越上瘾,让人不自觉记住了高德地图想要传达的“低价”要点。




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三、谐音造词

借音同或音近字代替原字词,从而组成新的词语。节气热点海报,一直盛产这类谐音梗文案。找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。

随便举几个例:父亲节:爸气十足,端午节:与“粽”不同,万“粽”风情,一见“粽”情,万水千山“粽”是情。


1、台湾虾皮商城

台湾虾皮购物以各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈。曾经凭借【“有点虾,有点聪明”】获得了2020台湾金句奖。所以,谁说谐音梗不高级的,以后记得拿上这个例子。

不止如此,虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗,提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭,形成统一风格,消费者想忘记都难。



2、腾讯中秋节:长鹅奔月

去年中秋节,腾讯在自家楼下办了一个快闪店——“长鹅的店”,顿时成为网红打卡地。不到两天,店内的长鹅玩偶被抢购一空。同时微信还上线了同名H5小游戏,用户对着麦克风持续吹气,就可以“吹长”企鹅。

昔日高冷的鹅厂通过这样一个有趣的谐音梗,配合魔性的企鹅icon,顿时拉近了与大众的距离。


3、钉钉:生活有“照骗”,职场有“名骗”



4、宝马:反其道而型


四、谐音新释义

通过同音字,组成全新的概念,赋予全新的含义。这类谐音文案一般与品牌文化有着强关联。


1、999感冒灵:“敢冒少年”

敢冒头角的人啊,你总会被世界看见。999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为”敢冒少年“。巧妙地运用了“感冒”与“敢冒”这个谐音梗。
短片在为当下迷茫的年轻人打气的同时,再度强化999感冒灵温暖的品牌形象。


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2、方太:人间百太

当时经常看方太“人间百太”系列广告,我甚至一度忘了这个词的真正写法是“人间百态”。


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五、联名CP谐音

品牌联动,强强联手,已经成为比较常见的营销手法了,一般这样的活动都会取一个CP名,通过谐音造词实现你中有我,我中有你。


1、聚划算:真刘(刘涛)拜(鳌拜)


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2、知乎×南方黑芝麻:嘿,知妈乎诶=黑芝麻糊

知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款的芝麻糊,作为母亲节献礼,同时也宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。


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3、德芙×故宫:宫送新福,年年得福


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六、数字谐音

1、蚂蚁花呗:分"7"在此


2、麦当劳:就酱”7"


3、奥迪:与众8同


七、人名(代言人)谐音

将代言人的名字和品牌联系起来,编成一个谐音梗,凝结成一个有意义的符号,有利于降低传播成本。

比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案,直接是:“景田=景甜,田上加甜”。


1、霸王×毛不易:防脱不易,还好有你

2018年,毛不易代言霸王洗发水,官方解释毛不易的名字与霸王防脱的功效匹配,毛不易本身就寓意“每一根毛发都不容易”。



2、UZI退役:THANK U

UZI退役,老东家RNG俱乐部告别“THANK U。”以此表达俱乐部对他八年付出的感谢。


八、品牌名谐音

1、Timberland:我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂

2016年Timberland拍摄了品牌影片《踢不烂,用一辈子去完成,一举让品牌译名从此深入人心。

在这之前说起“Timberland”或“添柏岚”,估计很多人摇头不知道。在这之后多数人都不会忘掉那双“大黄靴”叫做“踢不烂”。

2、Linked领英×德芙:当老板最重要的是:以德芙人


九、谐音歧义

利用谐音造成表达上的歧义,但却带来意想不到的反转效果,文本风格非常跳脱,适合抖机灵专用。


1、京东电器带电新人类”


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2、爱慕:新年就要红

为了新年红品系列,爱慕在新年到来之时推出了一系列的谐音海报。将一系列“不好”的事物统一成了红色,以此表达了2021想要大红大紫,穿爱慕就对了,你还可以拒绝蕉绿(焦虑)、战胜黄恐(惶恐)。


3、汉堡王:(get fired=fire grilled)

2017年8月,汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里“炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled)差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼,只要在领英上发布 “I got fired. I want a free whopper.#WhopperSeverance(我被解雇了,给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件,还附有一张抵用券,可以申请免费皇堡套餐。


十、无厘头谐音

这种谐音梗主要是为了追求语言的诙谐幽默效果而形成的,通过字音强行建立这种联系,造成反差搞笑的效果,形式上很像我们熟知的歇后语。比如外孙打灯——照舅(旧)。


1、腾讯微视:祝你属啥都牛

当牛遇上兔,祝你突飞猛进。当牛遇上鸡,祝你牛年大鸡。

腾讯微视在农历新年,用“牛+其它生肖=谐音梗”的创意,给每个人都送上了满满的新年祝福。


2、五芳斋:爱黏人的人,黏黏有福

总之,谐音梗有它的优势,比如能够降低大家的理解难度,容易讨巧,容易被人喜欢,适合social文案。

但一味追求谐音梗的效果,或者长久形成思维定势,就本末倒置了。

最后,借用李诞关于“谐音梗真的要扣钱”的真实回答作为结尾,其实写文案也当如是,共勉之。


作者公众号:木木老贼(ID:mumuseo)
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