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品牌操盘理念：相信品牌的核心价值在于将复杂的产品逻辑翻译为消费者可感知的情感价值，并通过体系化的品牌管理让每一次传播都成为品牌资产的复利积累，而非一次性消耗。10年广告行业创意策划工作经验，擅长品牌方案策划，线上及线下大型营销活动策划运营，持品牌策划管理师和广告策划师专业技能证书。展开
品牌操盘理念：相信品牌的核心价值在于将复杂的产品逻辑翻译为消费者可感知的情感价值，并通过体系化的品牌管理让每一次传播都成为品牌资产的复利积累，而非一次性消耗。10年广告行业创意策划工作经验，擅长品牌方案策划，线上及线下大型营销活动策划运营，持品牌策划管理师和广告策划师专业技能证书。

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    文案/策划 • 2025年08月12日

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    【每日一读-20250811-day.1190】弄清楚消费者的MOT，明白哪些是最重要的，再打造MOTX，才能做成那群人的生意。原则一不同的消费者讲的MOT重要性不同。选MOT就是让TA（目标客户）在关键时刻，体验到我们想要传递的品牌信息，并做出我们所期待的事。商业模式，这是全局性的商业战略思维。确保最重要的事，是最重要的事。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月11日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250810-day.1189】品牌的战略思维就是效率与复利。BTA代表品牌目标市场客户，就是帮你带来名气的客户；MTA代表更大的目标市场客户，也就是主战场客户。从增量和存量市场去洞察，“我的存量，就是你的增量”，这样的大锚跨界联名，就能破圈进入新领域。锚+启动效应=快速进入心智。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月08日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250807-day.1188】做洞察，就是要拉齐认知，拉齐跟消费者之间的认知落差，拉齐你同事之间的认知。系统1，无意识且快速，需要用五感去进入。系统2，靠逻辑去驱动，需要高度专注集中。印记就是你的标识，同一个品类，谁先取得印记谁就能获胜。消费者如果很难区分产品有何不同，竞品就会用更便宜的价钱取代你的产品。做品牌的目标就是提升辨识度，品牌要能帮助消费者往自己身上贴标签。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月07日

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    【每日一读-20250806-day.1187】品牌越拟人化，辨识度就越高。品类：要洞察不同的情绪动机；品牌：要洞察品牌个性辨识度。增量市场，用情绪场景去启动进店和转化，一见就进，一买再买。存量市场，要让消费者装起来，他才会觉得值了，值了才会推荐。设计一个产品时，一定要计算它的交付能同时满足多少层级的需求。洞察，是要找到做哪些事，会有大增长而且不复杂。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月05日

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    【每日一读-20250805-day.1186】再造生活场景演绎品牌传奇，实现品牌、内容、媒介和场景的完美融合。原生营销是在综合洞悉品牌定位、内容创新和媒介特性的基础上制定的战略性营销策略。原生营销的发展过程中，人既可以是消费者、传播者，也可以是传播媒介。营销信息通过人们的社交分享互相传递。原生营销的世界里，广告即内容，内容即广告。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月05日

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    【每日一读-20250804-day.1185】传统媒体多以空间占领为主，数字媒体则多以制造场景和重构关系为主。品牌通过形象生动的故事融入生活场景，带动消费者的情感共鸣，引导消费者产生代入感，让消费者成为故事的主角，通过共同的体验而提升故事传播的质量。用户与品牌的关系不止停留在消费层面，而应变成一种情感的寄托与认可。消费者的每一次消费都是对特定生活场景的再现，因此，产品即应用，应用即场景。在《即将到来的场景时代》一书中预测：移动设备、大数据、社交媒体、定位系统和传感器是推动场景营销在移动互联网时代发展的“五原力”。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月03日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250803-day.1184】广告越来越多，但其与受众的距离却越来越远。广告主需要争夺的已经不是广告信息的曝光率，而是能跨越信息屏障的入口。联网时代打破了信息壁垒，人人都是传播原点。广泛的信息渠道让消费者可以货比三家，选出最中意的产品。是消费者在指导营销。人是“社会性”动物，在互动中产生关系。“生活者”的概念要比“消费者”更加广泛，它表达的是拥有自己的生活方式、抱负和梦想的人。在用户被称为“消费者”之前，他们是各种不同的社会环境中的生活角色。... 展开
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    文案/策划 • 2025年08月01日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250801-day.1183】人，一定是场景性的存在。场景会自动调整人与媒介的关系，过滤信息，并且会有针对性地进行传播屏蔽，重构媒介关系。场景的时空关系决定了媒介关系。人人都是传播者。碎片化时代的营销观，因为一句精美的广告词就购买一件产品的时代一去不复返。碎片化时代营销争夺的不仅仅是广告声音的占有率，更重要的是用户的注意力。现在的企业不仅需要将心思放在对产品本身的改良上，更应该放在消费者购买、使用产品时的场景和心理上，用心做营销。... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月25日

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    【每日一读-20250724-day.1181】数据分析过程一般包括六个步骤：确定目标数据、目标数据采集、数据清洗、数据存储、数据分析、结果可视化及结果支持的决策等步骤。数据描述的第一个维度是数据的集中趋势描述。算术平均值应用最广，适用于定距数据和定比数据；几何平均值适用于比率数据，即数据之间为乘积关系的情况；众数是出现次数最多的数值，一般用于反映数据集合的真实数值聚集情况；中位数是数据集合的中点，多用于有较大偏斜的数据集合的集中趋势描述，能够有效地避免极端值对描述数据集合集中趋势的影响。... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月24日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250723-day.1180】行为改变态度，远比态度改变行为来得快。行为改变三要素思维，感觉，行动行动是容易创造成果的最快方式。假如一个行为根深蒂固或难以一步到位，那给予一个改变的承诺会是改变的第一步。“敢承诺”这个行动刺针来自心理学的认知失调理论。承诺同事包含“推和拉”两种效果。品牌为善，运用品牌力量为善的方法，有益于人群，并且不害人。... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月18日

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    【每日一读-20250717-day.1179】样板会带来扩散效应，引起他人的效仿。如果要改变人们的行为，就要小增强人们的动机（行动力）。赋予技能，让人们获得能力和资源（提供解决方案，提高人们去解决某种行为的能力），把一种行动变简单，人们才能有自信将之转化成行为。化繁为简，事情变得简单，人们才有可能取做。营销人的工作，就是让选择越少越好。... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月17日 • 广场推荐

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    【文案一则】凯迪拉克XT4-有颜有面真豪华... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月17日

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    【每日一读-20250716-day.1178】行动为先，实用性，正在成为广告的一种新手段。营销不能再仅是传递你的理念，而是要创造一些机智，让人们在日常中感受品牌的从而走你的品牌。品牌能够带给消费者更多价值，品牌就能够变得越有吸引力。品牌在传播活动中创造“实用性”提供有用得信息，创造感同身受的体验。（价值=达成我的目标的能力/价格）... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月15日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250714-day.1177】重塑，重点不是你说什么，而是你怎么说。做一个一个产品营销策略，品牌当中包含的所有元素，都需要重新拆解与组合，以确保产品被正确的重塑。在营销上，一个好机会的生命力比一个好点子更强。情感推动行动原因在于认知失调，动之以情，与消费者建立情感联系... 展开
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    文案/策划 • 2025年07月13日 • 广场推荐

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    【每日一读-20250713-day.1176】行为改变态度，会比态度改变行为来得快。思维影响感觉，然后影响行动，结果变成行为，但真正的关键是行动，行动是最重要的撬动行为改变得杠杆。并不是我们的感觉在引导行动，而是我们的行动在引导感觉。过去的广告聚焦在思维与感觉层面，现在的广告机会来自互动科技，推动人们行动，创造认知失调，进而形成有益于品牌的思维与感觉。（在广告业，洞察，是对人性的某一项理解，可以用来帮助品牌打开成长的机会。但作者认为这样依赖洞察的做法已经过时了，因为“洞察可能造成盲点”，只要让人开始按照你的意思行动，就能创造行为的改变。要改变行为，行动前并不需要有洞察的存在。有行动力的广告。（有洞察的行动力广告。））... 展开
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