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文案/策划

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文案/策划 • 2024年07月16日 • 广场推荐

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不算博主了，是多抓鱼创始人猫助自己的公众号，叫“猫助广播”。会讲她做品牌的思考，也有很多生活感悟分享。一流的认知与表达，不媚俗，很真诚。... 展开
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毛衣、和牛、流浪汉与消费主义

https://mp.weixin.qq.com/s/v35Uw3gxxoQTsJqfwD_1fw

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文案/策划 • 2024年07月15日 • 广场推荐

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越来越觉得书成了一种时髦单品。闻献做“愚园书室”，Miu Miu也搞读书快闪发书，伊索看了都要直呼内行。书读不读不要紧，拍照好看就行。... 展开

Miu Miu夏日读书快闪活动：你要自由还是爱情

https://www.digitaling.com/projects/305654.html

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文案/策划 • 2024年07月11日 • 广场推荐

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两年前，Topic为伊利提「热爱，以7为名」；
今年，Topic为李宁提「以我为名」，大用特用；
今年，Topic再为伊利写「以你之言，助你出征」；
也是很创意环保了哈。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月10日 • 广场推荐

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听说BV发了七夕新片，兴冲冲去看，有点失望。似乎不是邹静导演的手笔。
两年前夏天的“在路上”是我心里的经典。将那种“与所爱之人在一起，一切都飞扬起来”表现得美而轻快。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月09日 • 广场推荐

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上海有了一家叫做BonUs的新创意热店。创始人严枫与Airy之前在蒙彤就职，再之前，他们在BBDO。
不得不说，bonus是个多美妙的词~... 展开
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文案/策划 • 2024年07月09日 • 广场推荐

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最近退市的好多——今天看到的是，资生堂旗下的中高端护肤品牌BAUM。说是资生堂要把资源更多押在另一张高端牌CPB上。
想起来另一个数据：相较疫情之前，【高端美妆个护】的增长势头是40个消费品行业里，掉得最狠的。
大牌护肤，没那么香了。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月08日 • 广场推荐

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看完人物采访林依晨的文章，又把这支片子翻了出来。
女性随着年龄增长和不断的自我解放，所展现出来的丰富，真是迷人啊。林依晨早已不是、也从来不是那个憨憨的湘琴。
（才发现这个片子里，林依晨的角色用的就是她的真实英文名Ariel）... 展开

台湾福特×林依晨：让空间，放你的心

https://www.digitaling.com/projects/237915.html

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文案/策划 • 2024年07月03日 • 广场推荐

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一些广告人的陈词滥调（排名分先后）

1.术与道
——喜欢用一些古老的中华文化概念为自己加分，显得高深。可是你说的，和术与道沾边吗

2.我们这个广告是反套路的，类似，我们这个文案是没有文案感的
——世界上本没有套路，反套路的多了，也就成套路了

3.我们在用一种很笨的方法做事
——关键是你根本不觉得自己笨。觉得自己笨还拿出来说，那才是真的笨

4.广告人还是要好好生活，才能做出更好的广告。
——我生活不好，是因为我不想吗？
你能好好生活，不是因为你站着说话不腰疼吗？... 展开

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文案/策划 • 2024年07月03日 • 广场推荐

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电通这个报告挺有意思，讲的是“大健康消费”，但5点里有3点都是关于精神和情绪的。
感觉城市里的大家，好像都不太开心。... 展开
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文案/策划 • 2024年07月02日 • 广场推荐

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发现了一个用滥了的起名哲学，可能是“我在故宫修文物”带起来的。
基本格式是“我在+地点+三字动作”；最遭唾弃的变式是“我在XX很想你”。

我在八零年代当后妈（这个太火了，就不用说了）
我在横店打篮球（爱奇艺的一档新综艺）
我在他乡挺好的（不完全符合格式，但架不住口碑不错）
我在大宋开酒吧（今年年初眉姐姐和温太医主演的一部剧）
我在中国做电影（时光网的一部纪录片，但似乎水花不大）

广告里也有：
“我在普陀山吸好运”
“我在P城很想你”

更多，请扩句：我在数英_______... 展开
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文案/策划 • 2024年06月28日 • 广场推荐

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之前《精英的傲慢》看到这里，惊讶又有意思。“你值得拥有”的文案，原来并不是欧莱雅原创，早已有人熟练地用它来说服人心。只不过如今被用来“你值得拥有这瓶面霜”，格局小了不是... 展开
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文案/策划 • 2024年06月28日 • 广场推荐

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花鸟市场的路，叮咚走得很决绝。
“总有一条鱼，是心口的朱砂。
如果爱懂了承诺的代价，就请带它回家”。
文案老师您真的费心了。... 展开
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文案/策划 • 2024年06月27日 • 广场推荐

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今年好文案，没比亚迪这句我不服... 展开
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文案/策划 • 2024年06月26日 • 广场推荐

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群邑今年接连丢掉了戴森和Swatch两个大客户，现在又丢掉了另一个——百胜。也就是肯德基、必胜客的母公司。双方合作了26年，现在一朝变天。4亿美元的媒介业务，交到了阳狮手里。
阳狮今年，真是高歌猛进啊。... 展开
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文案/策划 • 2024年06月25日 • 广场推荐

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南极人最近发公告，今年下半年要大投2亿电梯广告。
电梯广告，当然绕不开分众系。

你印象里卖内衣的南极人也变了，现在主要卖“具有仪式感的基础款内着”和“可通勤的户外款外着”——前者让人想到蕉内，后者让人想到蕉下和一众户外品牌。

今年还请了谢霆锋做代言人，在上海两大机场做大屏投放。看来，南极人是要大刀阔斧地“升级”了。... 展开
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