让空间，放你的心
当生活被工作塞满，那颗不断想要探索的好奇心还会剩下多少？
台湾福特汽车为宣传旗下产品NEW FORD FOCUS WAGON（德规运动旅行车），根据它的大空间以及适配多场景的特点，邀请年度代言人林依晨拍摄短片《让空间，放你的心》。
短片描绘了一个在工作压力下的职场女性，当她决定给自己放个假后，她走遍了台湾的山山水水，去见识了台湾的风土人情。那颗在路上放空的心，又变得生动了起来。
文案
如果空间，装得下更多时间
我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外原来大稻埕的货不叫东西
叫南北原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼原来月球在田寮
火星在三义看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上满满的人情味
是台南的nih~台中的hiooh~
还有宜兰的~~永远记得
留一点时间，留一点空间
安放你的心心装不下的
还有我的 FOCUS WAGONNEW FOCUS WAGON
让空间，放你的心
在一次的工作会议后，面对上司不合理的工作提交时间，林依晨感到很发狂。
在打算让自己的心放空后，她把「间」字添两笔，让里面的「日」字冒出头，空间「間」便有了空闲「閒」。
林依晨驾着车一路从南到北，去体验、去融入台湾的每处风景，享受有山有海有美食的人文地貌。
永远记得，留一点时间，留一点空间，安放你的心。
数英奖案例展示
创作人员名单
管理合伙人：薛瑞昌
Associate Creative Director：叶则均、杨书铭
Copywriter：林思莹、陈柔匀
Designer: 陈昱婷
Group Account Director：王祥瑾
Account Manager：谢雨辰
Senior Account Executive：陈佳安、呂念潔
Account Executive：吳卉櫞
Producer：许振宏
Film Director：罗景壬
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
陪伴台湾人超过20年的FOCUS，2023年加入WAGON车型。
已是市场第 2 中型车的 FOCUS，面对其他车款加赠配备的操作，如何透过WAGON 车型，扩展 FOCUS 市占率？
【洞察与策略】
我们观察到，台湾人的工时高居世界第 4，面对如此长的工作时间，人们急需要另一个空间，短暂跳脱工作，释放长期压力。
所以，FOCUS WAGON 不送你配备，FOCUS WAGON 送你空间，一个装得下你的心的空间。
【创意阐述】
影片描述一位暂离工作的女主管，开着FOCUS WAGON，分享了她不知道的台湾。FOCUS WAGON，期望人们留一点时间、留一点空间，放自己的心。
【结果与影响】
1、影片打动 703 万人；25,000 +赞；1,950 +留言；2,000 +分享。
2、人们重新讨论台湾有趣的地理人文。
走心文案，贴近生活的真实底色。——新浪
看完疯狂想要辞职去台湾旅游。——中国广告网
NEW FORD FOCUS袭卷市场，上市2周接单破1800张。——工商时报
3、最重要的是，短短一个月FOCUS WAGON已成为市场中型车销售冠军。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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洞察准，代言人的女性视角不错，故事情节上的细节刻画不错。很台湾，能让人愉悦看完，轻松接受产品植入。 -
把车能够带给人的自由和幸福被表现得很好，音乐也选得好棒。 -
一条讲人话又有质感的汽车广告。影片给人非常舒服的体验，「舒服」本身就是巨大的感染力。 -
情绪是共通的，好的是与在地文化的融合，品牌也得以沉进更多人的心底。
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真实、细腻 -
空间是为了舒服，所以，广告也要做的很舒服。 -
有松弛感，林依晨选得不错，和品牌想要呈现的风格契合。
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很台湾的广告，细腻的洞察，主角通过小歇的旅行，引导受众视线自然的植入产品，整体呈现较好。 -
非常台湾的一支广告篇，把人的心抓得牢牢的，是一支基于消费者洞察出发的标准的优秀广告 -
创意有巧思，令人心头一震。
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真实，真诚，真挚。很台湾的风格，情绪自然流露，很容易引发共鸣。不错的作品！ -
产品有空间，广告有空间，一个有“松弛感”的广告
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温暖，有趣、动人。有很符合品牌。 -
走心文案富有台湾味 -
产品植入丝滑，一句“有空间才有生活”抓住要害。
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情感细腻，打工人共鸣，对品牌好感。
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很有台湾风格的短视频，舒服。
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生活半径多一些空间，很有心 -
空间变成空闲是神来之笔，也是一种出发和开始，文案极好，不用刻板对仗，那句啊啊啊啊生动有趣，能装得下时间的空间才是大空间的旅行车要义，非常契了都市目标受众的题。最后还是要说，很多镜头处理的也非常舒服，让台湾风土人情都变得更有温度和滋味，无论晴雨。 -
有剧情的短剧，适合短视频平台传播，哪怕么有病毒性。
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抓住了城市打工人的痛点与车型卖点的关联 -
文案相当自由，少了些公路片的套路，多很多生活化的情绪。随心应用大量台湾本地梗，不用追求“全世界都懂”，让创意倍显自在轻松。 -
很典型的“TVC”，好的视听、好的文案、林依晨恰如其分的演技。但这如今的传播环境中，留给消费者耐心看完一整个故事，再停下来回味、沉淀其中品牌想表达的内核 的机会又有多少。 -
很典型的台湾广告，胜在细节，胜在细腻的情感。
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在汽车品类中创意表现和概念都很好。 -
创意独特
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故事讲的很好，但好像也就故事讲的好 -
车子要表达的差不多都又了，但最后，发现这个故事似乎没有讲圆满 -
以情动人，剧本真诚 -
除去开头部分略显套路沉闷，后半部分普通人的日常很打动人。就是该理直气壮：啊运动旅行车就是心烦意乱出去走走看看啊，啊不然咧？ -
打动目标的必经路径是与先人达成共识，借典型人设，完成在有限的空间里找到空闲的时间与心态，是品牌赋予用户的价值体现与期待。 -
生活化的细节很抓人，冲突感的文案引人入胜
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很舒服的广告
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贴近生活的创意，选题和目标消费者的生活挂钩紧密，开头是压抑的氛围，窒息的环境，而改变在于车提供的自由空间，符合生活压力大、自由空间不宽的人们心头所好，只是想生活的大一点，不只是办公室，电梯。 -
很台湾风，但会有一些文化差异，有些梗可能只有当地人懂得 -
短片创意让车和现代人的生活关联感强
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打工人有一点点共鸣 -
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有质感，insight也很准，引发共鸣，亮点不够足 -
台南风情画，没有出其不意的创意反转，却让观看者一路好心情，对这台车的好感提升。不足之处在于：1.车子的独特性没能太感受到，似乎换一辆也可以；2.片头的苦闷打工故事有点长且和后面的剧情关联不大，必要性和篇幅上我有疑惑。 -
文案一流，一贯台湾创意的水准。 -
无感
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整条影片的品质上乘，文案也比较朴实动人，特别是在呈现台湾美食体验的段落，很清新。但“让空间，放你的心” 这句主Slogan 有一定理解与传播门槛。
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视频表达属于很正常版本
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有点常规，即便用到了明星，但缺少惊喜感
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演员演绎的很好，只是故事线太牵强，吃喝一圈也没解决工作上的任何问题；前后根本搭不到一起
技艺单元-文案类
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治愈的文案，精确传递了品牌的主旨思想。
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无可挑剔。 -
有种恰到好处的舒服，喜欢。
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文案平实亲切，无意走进了台湾，也拉近了彼此之间距离。
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和卖点有连通，和洞察有呼应，和在地文化有契合，好文案 -
文案非常生动，有满满的人情味和生活气息，而且文案的细节与视觉配合出色、出彩，特别是将产品安放其起，出色地体现了产品的卖点、价值与意义。这才是好文案，好文案不是追求华丽和文艺。
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巧妙有质感，很动人。
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文案的细节中的“巧”，源自于作者对生活真正的了解。 -
由产品功能引发到消费者生活，自然流畅 -
文案轻松舒适，很有共鸣，巧妙地融入了台湾的人文特色，可以当语感审美参考的好作品。
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把車子的空間和旅程，再平常不過的元素，用有趣的筆法串連起來
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走心文案不是丢魂文案。 不要只去博感动赚眼泪，而丢弃了产品和品牌。 要做不像广告的广告，但它毕竟是广告。 要写有魂有心的文案，而不是失心疯文案。 让文案，放品牌的心。 -
脚本文案亲切自然
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文案角色不是只有一篇交給配音員的事 這是個少數把腳本寫好 對白寫好 最後又能點出產品利益與訊息的作品
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玩地名店名，文字玩得不错。
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讲人话，放在汽车广告里，这点尤显难得。 -
很舒服的文案
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还是台湾的味道。 -
洞察细腻
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IDEA并不新鲜，但文字表现很准确而精巧，有情有趣有水准。 -
文案格律很好，能看到经典广告年代留下的技艺光泽。
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像浪花一浪接一浪，在心间晕开来。
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洞察精准，卖点融入的也很好。 -
短片描绘了一个在工作压力下的职场女性，当她决定给自己放个假后，她走遍了台湾的山山水水，去见识了台湾的风土人情。那颗在路上放空的心，又变得生动了起来。
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策略准确，运动休闲车带给你更大生活空间，关照都市职场人群被挤压的生存空间，引发共鸣。文案不说教，执行细节巧思不断，值得借鉴。
专业评分
行业：营销咨询
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