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事业部副总经理，策略群总监
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这可能是你读过的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌资产分析文章。
在以增长为目标的大前提下，营销职能应该分成三个版块：品牌增长部、用户体验部、市场变革部。
其实基于社交品牌的理念，品牌传播和营销推广的一切目标，都是为了渗透消费者行为，与消费者建立关系。
我们今天做品牌建设，是要通过大数据对目标消费者进行画像，从中提取一套消费者标签，由此来构建品牌的标签体系。
体验品牌，并不是用体验优化产品，而是用体验塑造品牌，用独特的体验设计让品牌变得独特、显著，具备强大的识别力和影响力。
IP是内容与产品的结合。其本质上是内容，形式上是产品。
当我们给一个品牌设计品牌形象与个性时，不能要只拿一组形容词去框定它，而要思考品牌内在的原型是什么，外在的角色特征又如何。
好的品牌故事，就是以“英雄之旅”为蓝本，让消费者成为故事主角，品牌作为导师或伙伴，帮助他们解决问题，最终成为英雄的故事。
品牌超文本一般以文字信息呈现，代表一个品牌最根本、最核心的信号传递。
“成熟”意味着原有增长模式、市场空间已经到了天花板，必须找到新的增长点，如何继续扩大规模是大品牌最重要的营销课题。
新锐品牌的营销战略实施有这样一个三步走的公式——内容种草+私域运营+品牌广告。
消费者关系决定你是什么样的品牌，应该如何打造品牌，品牌营销必须从用户生态出发。
当品牌吸收了足够的能量时，品牌力的辐射范围，就能从产品，跨越品类，直达消费者的生活场景，进入消费者的心智。
对于品牌标识设计来说，标识的首要功能不是响应互联网的加载速度，而是承载品牌价值、内涵和理念，建立与消费者的情感联系。
取一个好品牌名的方法与步骤就是减加乘除。
高举常识，重申底线，才能真正减少翻车事故。
卖点没找对，销量很有可能要掉一个0。
来自舒尔茨、麦克卢汉、塔尔德最顶尖、最深刻的思想。
今天先从理论、实践、方案撰写这三个维度来谈一谈。
好文案的核心是懂策略、懂创作和好习惯。
细细品味，值得收藏。
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汇集思想的精华。
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