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事业部副总经理，策略群总监
GIMC 省广股份 广州
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1个中心，2大模式，3种标签，4类内容。
对消费者行为理解的不同，决定了营销模式的不同。
谈谈对当下如何做增长、如何做品牌的理解。
品牌必须去思考，到底想成为消费者的“省”，还是消费者的“花”。
生活方式会落实于具体场景，场景也会成长为生活方式。
真正的洞察应该是理解场景下的社会关系。
人以场分，是寻找不同消费群在同一场景下的共性需求。
品牌指挥官、心灵捕手、社会活动家、纸上推销员。
事实上这就是两个物种，存在升职隔离。
因为广告和咨询本身并没有严格的业务边界。
看完这份书单你会发现，品牌从根上来说就是研究人的学问。
通过读史深化对品牌思想的认识。
品牌价值上要显性，品牌内涵上要脱品，品牌形象上要统一。
要讲清楚传播这一课题，我们需要把它分成三个层面：道、势、术。
品牌关系谱，定义了一个品牌在企业内部扮演的角色，以及企业拥有的全部品牌之间的关系。
这可能是你读过的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌资产分析文章。
在以增长为目标的大前提下，营销职能应该分成三个版块：品牌增长部、用户体验部、市场变革部。
IP是内容与产品的结合。其本质上是内容，形式上是产品。
新锐品牌的营销战略实施有这样一个三步走的公式——内容种草+私域运营+品牌广告。
对于品牌标识设计来说，标识的首要功能不是响应互联网的加载速度，而是承载品牌价值、内涵和理念，建立与消费者的情感联系。
细细品味，值得收藏。
300+行业影响力人物坐镇。
篇篇精品。
汇集思想的精华。
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